Образные средства в рекламе
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
понять, а что же вообще рекламируется.
Так говорится:
прохладная, чистая, освежающая вода и рядом - Aqua Minerale.
Все эти вышеперечисленные приемы необходимы, но и их нужно использовать в меру, так как, например, немотивированное чрезвычайное преувеличение может вызвать недоверие потребителя. [9; с. 86].
Заключение
Проанализированный материал показывает, что образные средства языка оживляют, актуализируют рекламный текст. Разнообразие приемов словесного выражения, усиление экспрессивности, сопровождающей даже простейшую тему, при одновременной общепонятности должны служить одним из принципов составления рекламы. Но при неумелом употреблении средств речевой выразительности могут возникнуть стилистические ошибки, которые приведут к искажению смысла, и интерес зрителя в рекламе снизится.
Чаще всего реклама не только информирует, но и формирует у потребителя яркий, четкий рекламный образ через систему изобразительно-выразительных средств языка в объективную информацию, как правило, привносится дополнительная, имеющая субъективную направленность. Она образуется главным образом за счет окрашенной лексики, позволяющей создать конкретно-чувственный образ рекламного объявления, эмоционально оценить факты, о которых идет речь.
Рекламный образ, создаваемый при помощи изобразительно-выразительных средств, динамичен, подвижен. Могут появляться окказиональные выражения, как суперздоровье в рекламе супервитаминов. Это создает дополнительную экспрессию и воздействует на психологическое восприятие зрителя.
При этом выразительность и четкость рекламного образа зависят от мотивированности и функциональной обусловленности использования в каждом конкретном случае изобразительных средств, которые должны применяться в рекламном тексте не изолированно, а в системе. Например, краткая, простая фраза Злато, на чудеса богато с соответствующей вдохновенной интонацией произведет куда больший эффект, чем длинное, пространное объяснение, почему восхитительно это масло.
Рекламисту необходимо постоянно совершенствовать формы и методы своей работы, приводить их в соответствие с требованиями времени. Он должен не только быть хорошо вооружен знаниями, но и уметь правильно и доходчиво рассказать о рекламируемом объекте, заинтересовать людей, эмоционально воздействовать на них и фактом и словом.
Список использованной литературы
1.Ананич М.И. Основы рекламной деятельности. Учебное пособие. Изд. 2-е, переработанное и дополненное. Новосибирск,2001.- 87с.
2.Александров Ф. Хроники российской рекламы. - М.: Гелла-принт, 2003. - 345 с.
.Блинкина-Мельник М.М. Рекламный текст. - М.: ОГИ, 2004. - 42 с.
.Голуб И.Б. Стилистика русского языка.-М.: - 86 с.
.Денисон Д. Учебник по рекламе. - Минск: 000 СПК, 1996. - 364 с
.Копнина Г.А. О классификации риторических приемов (к постановке проблемы) /Г.А. Копнина. // Филологические науки. - 2004 - N 2 - 95 c.
.Колесина В.В. О некоторых особенностях игры слов в рекламном и публицистическом тексте // Вестник Моск. ун-та. Сер. 19, Лингвистика и межкультурная коммуникация. - 2002. - N 3. - С. 39-49.
.Лакофф Дж., Джонсон М. Метафоры, которыми мы живем // Теория метафоры. - М., 1990
.Шатин Ю.В. Построение рекламного текста. - М.: Бератор-Пресс, 2003. - 128 с.