Образные средства в рекламе
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ом тексте используются также пословицы, поговорки, крылатые слова и выражения.
Большая выразительность заключена в поэтическом синтаксисе, который содержит различные способы экспрессивного выделения членов предложения. [1; с. 80].
Для телерекламы типичны риторические вопросы:
Как часто за важными делами мы забываем о самом важном?
Они привлекают внимание зрителя и заставляют ждать ответа или продолжения рассуждения, то есть развязки.
Кроме того, для привлечения внимания используются и игра слов, а также обыгрывается и эффект перевода. Например, разговор на экране ведется на французском или итальянском языке, а ниже идут субтитры с переводом на русский (реклама мыла Camay и напитка Nestea) - это способствует привлечению внимания зрителей.
Наиболее действенны в рекламе определения. Определения товаров и услуг должны вызывать конкретные ассоциации, представления. Какую информацию несут слова хороший, лучший, вкусный, замечательный, особенный. Да никакую. Эти слова не содержат конкретной информации. В лучшем случае вы имеете приблизительное представление о смысловом содержании этих слов.
Сейчас, составители рекламных слоганов, употребляют эти слова не совсем правильно. Совсем не редкость встретить на рекламном плакате такую фразу: хорошие цены. Во-первых, здесь элементарная стилистическая неграмотность, такого сочетания в русском языке нет. Если же автор хотел создать индивидуально-авторское сочетание, то оно вышло неудачным, потому как не несет конкретного смысла. Во-вторых, это сочетание не имеет смысла. Следовательно, рекламный текст не воздействует. [5; с. 68].
А вот если мы употребим определения, характеризующие конкретные особенности объекта, то у читателя возникнут вполне ощутимые ассоциации. Например, вяжущий, терпкий, соленый, пряный (вкус), жасминный, смолистый, хвойный (запах). [5; с. 68].
Итак, образные средства языка оживляют, актуализируют рекламный текст. Разнообразие приемов словесного выражения, усиление экспрессивности, сопровождающей даже простейшую тему, при одновременной общепонятности должны служить одним из принципов составления рекламы. Но при неумелом употреблении средств речевой выразительности могут возникнуть стилистические ошибки, которые приведут к искажению смысла, и интерес зрителя в рекламе снизится.
.1 Анализ тропов в рекламе
Тропы - это оборот речи, в котором слово или выражение употреблены в переносном значении. В основе тропа лежит сопоставление двух понятий, которые представляются нам близкими в каком- либо отношении. [3; с. 43].
Эпитет
Эпитет как экспрессивный элемент необходим для психологического воздействия. Примеров можно найти очень много, так как большинство определений в рекламном тексте несут некоторую экспрессию, например:
Аромат может быть бесподобным, а вкус - ураганным.
Чарующий аромат кофе
Например, к слову мелодия, можно подобрать огромное количество эпитетов:
бесконечная, милая, ненавязчивая, томная, раздольная, сердечная, унылая, трогательная, чарующая.
Сравнение
Сравнение используется для более наглядного изображения. Среди роликов классическое сравнение встречается редко.
Например, в рекламном объявлении В/О Медэкспорт:
Лазер, как скальпель. [9; с. 40].
Вообще часто сравнение бывает скрытым, так как сравниваются аналогичные товары конкурирующих фирм, а явная антиреклама считается незаконной. То есть можно сказать:
Tchibo. Давать самое лучшее
но не чтo-тo лучше чегo-то, упоминая об этом конкретно.
Либо сравниваются состояния до использования и после. Здесь важно учитывать, знает ли получатель рекламы тот объект, с которым будет сравниваться предоставляемый продукт.
Метафора
Метафора разнообразит рекламный текст, делает его более образным и сильным.
Сок может называться Добрым
простота снятия макияжа выражаться во фразе одним жестом,
выбор может быть королевским, а мама - золотой.
Метафора может создать очень четкий рекламный образ. [8; с. 40].
Например, реклама консервов:
Кальмар - это энергия океана на вашем столе,
или реклама тканей:
Шелковая радуга.
Гипербола
Гипербола - очень туманный прием, так как в каждом случае следует тщательно анализировать, является ли он гиперболой или уже нейтральным языковым средством. В качестве таких спорных примеров можно привести сочетания:
Газета по суперцене [9; с. 34].
Олицетворение
Он тоже очень часто встречается в рекламных текстах, например:
Моя кожа в них просто влюблена
Пример из рекламы изделий Конаковского завода:
Но русский фаянс не подчинился англицкой манере, своим путем пошел, народные традиции в себя впитал…
Все чаще и чаще мы встречаем в рекламных текстах мифологические или сказочные образы, а так же делаются ссылки на известных людей.
Например:
Щедрые дары Посейдона (далее перечень рыбы).
Если бы у Дюма был…ноутбук, он наверняка оставил бы нам в наследство больше романов. Сегодня каждый может воплотить творческие замыслы - магазины фирмы ПАРТИЯ предлагают различные модели ноутбуков…[2; с. 37].
Метонимия, перифраз
Также характерны для рекламного текста и метонимия, и перифраз. Но перифраз никогда не используется в рекламе без использования рядом самого наименования рекламного объявления, так как иначе зритель может не