Анализ деятельности универмага "Крыница"
Отчет по практике - Маркетинг
Другие отчеты по практике по предмету Маркетинг
за ней группа в возрасте от 25 до 30 лет. Две эти группы в общей сумме дают 51 %, то есть можно утверждать, что основной группой покупателей исследуемого предприятия являются молодые люди в возрасте от 20 до 30 лет.
Рассмотрим более подробно ассортимент швейных товаров ОАО Элема, реализуемых в универмаге Крыница. Каждый год в универмаге Крыница формируются обновленные перспективные осенне-зимняя и весенне-летняя коллекции одежды, которые содержат 60-80 моделей. Вся коллекция одежды разделена на группы: молодежная, классическая одежда, мужская одежда. Схематично, ассортимент реализуемой указанным выше предприятием, можно представить следующим образом (рисунок 4.3).
Рисунок 4.3. Структура ассортимента реализуемой в универмаге Крыница швейной продукции ОАО Элема
Раскрывая содержание приведенных групп, целесообразно привести виды продукции в каждой ассортиментной группе и их удельный вес в общем объеме изделий данной группы. Молодежная группа: брюки; юбки; шорты; куртки-ветровки; куртки на подкладке. Классическая группа: жакеты; блузы; брюки; юбки; куртки на подкладке. Мужской ассортимент представлен: шорты; брюки; куртки-ветровки.
Исходя из данных, приведенных в таблице 4.1, рассчитываются показатели, характеризующие изменения в ассортименте за 2008-2009 гг.
Таблица 4.1. Динамика реализуемых моделей ОАО Элема в универмаге Крыница в 2008-2009 гг
Вид изделияЖенскаяМужскаяклассическаямолодежнаяКоличество моделей2008г.2009г.2008г.2009г.2008г.2009г.Брюки113524Юбки2448--Шорты--2513Блузы1110--Жакеты20----Куртки-ветровки--2423Куртки на подкладке223422Итого881526712
1. Коэффициент расширения ассортимента:
,(4.1)
где М1 - количество реализуемых моделей в 2008 году;
М2 - количество реализуемых моделей в 2009 году.
а) для моделей классической группы женского ассортимента:
;
б) для моделей молодежной группы женского ассортимента:
в) для моделей мужского ассортимента:
2. Коэффициент обновления ассортимента:
,(4.2)
где Моб - количество моделей, освоенных в производстве в 2009 году;
а) для моделей классической группы женского ассортимента:
б) для моделей молодежной группы женского ассортимента:
в) для моделей мужского ассортимента:
3. Коэффициент сменяемости ассортимента:
,(4.3)
где Мс - количество моделей, снятых с производства в 2009 году;
а) для моделей классической группы женского ассортимента:
б) для моделей молодежной группы женского ассортимента:
в) для моделей мужского ассортимента:
Конкурентоспособность предприятия напрямую зависит от конкурентоспособности продукции. Продукция, реализуемая в универмаге Крыница, находятся в рейтинге товаров на достаточно высоком уровне, об этом свидетельствуют данные таблицы 4.2, в которой приводится оценка конкурентоспособности товаров, реализуемых в универмаге Крыница, по сравнению с товарами, реализуемыми в универмаге Слуцк.
Проведенные расчеты (таблица 4.2) показали, что товары, реализуемые в универмаге Крыница, по потребительским параметрам уступают аналогичным товарам конкурента (универмаг Слуцк): суммарный параметрический индекс для универмага Крыница равен 8,87 балла; для универмага Слуцк - 9,1; сводный параметрический индекс конкурентоспособности по экономическим параметрам составляет, соответственно, 7,6 и 8,2, для универмага Крыница он выше, чем для аналогичных товаров универмага Слуцк. Из всех потребительских и экономических параметров товары, реализуемые в универмаге Крыница, по конкурентоспособности не уступают аналогичной продукции конкурентов. Ее интегральный показатель относительной конкурентоспособности равен 1,17, что больше нормативной величины, равной 1 и больше величины аналогичной продукции конкурентов - 1,1 для универмага Слуцк.
Таблица 4.2. Единичные и групповые показатели конкурентоспособности товаров
ПараметрВесовой коэффициентОцениваемые товары универмага КрыницаТовары конкурентов (универмаг Слуцк)Индексзначение параметра (балл)оценказначение параметра (балл)оценка1. Потребительские параметры: 1.1. Качество реализуемых товаров 0,3 10 3 10 3 1,001.2. Широта ассортимента 1.3. Возможность приобретения товаров в кредит 1.4. Использование средств продвижения товаров 1.5. Соответствие направлениям моды 1.6. Среднее время выполнения заказов 1.7. Сводный индекс 2. Экономические параметры: 2.1. Цена приобретения 2.2. Соответствие цены товара его качеству 2.3. Сводный индекс 3. Интегральный индекс0,2 0,15 0,1 0,12 0,13 1,0 0,6 0,4 1,08 8 7 10 9 8 71,6 1,2 0,7 1,2 1,17 8,87 4,8 2,8 7,6 1,178 9 9 9 9 9 71,6 1,35 0,9 1,08 1,17 9,1 5,4 2,8 8,2 1,11,00 0,89 0,78 1,11 1,00 0,97 0,89 1,00 0,93 1,06
Из данных таблицы 4.2 также следует, что повышение конкурентоспособности реализуемых в универмаге Крыница товаров, должно проводиться в следующих направлениях: активное использование различных средств продвижения товаров, решение вопросов по поводу возможности приобретения товаров в кредит, а также совершенствование механизма ценообразования, поскольку именно по данным параметрам значение параметра в универмаге Крыница в баллах уступают параметрам универмага Слуцк.
ТЕМА 5. ОРГАНИЗАЦИЯ ТОВАРОСНАБЖЕНИЯ ТОРГОВОГО ОБЪЕКТА