Моделювання конкурентних стратегій фармацевтичних підприємств
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
дернізацією, за допомогою копіювання їх досягнень у стислі терміни.
Конкурентна поведінка гарантування заснована на прагненні збереження конкурентних позицій за допомогою підвищення якості ліків, видозмін їх асортименту, надання додаткових послуг і гарантій.
Розділ 3. Оцінка конкурентоспроможності фармацевтичного підприємства та шляхи її підвищення
Комплекс факторів конкурентоспроможності фармацевтичного підприємства містить такі складові:
якісні та кількісні показники конкурентоспроможності продукції;
забезпечення ефективного просування лікарських препаратів на фармацевтичний ринок, створення сприятливого іміджу;
контроль та аналіз фінансово-господарської діяльності підприємства;
опрацювання ефективних методів зміцнення конкурентності підприємства. Аналіз конкурентних позицій фармацевтичного підприємства передбачає означення факторів, які впливають на відношення клієнтів до підприємства та його продукції, змінення частки ринку (табл. 1) [7].
Таблиця 1. Фактори впливу на конкурентоспроможність фармацевтичного підприємства
Зовнішні факториВнутрішні факторимакросередовище підприємствабезпосереднє оточеннямікросередовише підприємстваініціатор факторагрупа факторівініціатор факторагрупа факторівініціатор факторагрупа факторівУрядДіяльність УрядуКонкурентиДіяльність конкурентівЯкість, ціна, система гарантій, дотацій, пільг тощоПідприємствоЕкономікаТенденції економікиПостачальникиДіяльність постачальниківСуспільствоТенденції у політиці, інфраструктурі, культурі тощоКлієнтДіяльність клієнтів, їх економічний потенціалСтан технічних, технологічних кадрів, фінансових, інформаційних ресурсівСтратегічний потенціалКерівництво підприємстваТенденції у галузі, форми та методи управлінняКадровий ринокРеакції ринкуПриродне середовищеКлімат, флора, фауна, географічне розташуванняКомпаньйониДіяльність компаньйонівМаркетингові стратегії, рекламаМаркетингова службаВипадокФорс-мажорні обставини тощоКредиториДіяльність кредиторів
Оцінка стійкості конкурентних позицій ВАТ Фармак передбачала дослідження комплексу складових конкурентоспроможності (схема).
До середини XX ст. сформувалися загальні уявлення про сутність конкуренції, які відбилися у чотирьох класичних моделях, а саме: бездоганна (чиста) конкуренція, монополістична, олігополістична конкуренція та чиста монополія [1].
Маркетингові стратегії сучасних фармацевтичних підприємств України, у т.ч. ВАТ Фармак, які працюють в умовах монополістичної конкуренції, передбачають такі завдання:
впровадження інтеграції з відсутніми ланками технологічного ланцюга проектування виробництво реалізація, а саме: пряма інтеграція (просування лікарського препарату до кінцевого споживача); зворотна (створення передумов та умов для виробництва); селективна (вибіркова) інтеграція;
спеціалізація на виробництві означеного виду лікарських засобів, на індивідуальних замовленнях клієнтів;
виключення зайвих витрат.
Алгоритм дослідження конкурентоспроможності фармацевтичного підприємства.
Аналіз фінансової стійкості ВАТ Фармак передбачав оцінку абсолютних (обємів прибутку, продажу та витрат) і трьох груп відносних показників, які відображають рентабельність та обіговість активів підприємства, забезпеченість власними коштами та здатність відповідати за своїми зобовязаннями.
Перша група відносних показників характеризує ефективність виробничо-збутової діяльності (показники рентабельності) [8]:
рентабельність продажу = чистий прибуток/чистий продаж;
рентабельність активів = чистий прибуток/сума балансу;
рентабельність власних оборотних коштів = чистий прибуток/чистий оборотний капітал.
У другій групі аналізувалися показники оборотності:
обіговість матеріально-виробничих запасів = чистий продаж/матеріально-виробничі запаси;
обіговість чистого оборотного капіталу = чистий продаж/чистий оборотний капітал.
Показники третьої групи відображають фінансову стійкість підприємства. Нами було визначено:
коефіцієнт автономності = власний капітал/загальна сума джерел фінансування;
коефіцієнт покриття = оборотний капітал/поточні зобовязання;
коефіцієнт абсолютної ліквідності = грошові кошти/поточні зобовязання;
коефіцієнт маневрування власного капіталу = власний оборотний капітал/власний капітал.
Аналіз вищенаведених показників здійснювався за результатами діяльності у період 1996 2005 роках. Це надало можливість отримати інформацію про ступінь фінансової стійкості ВАТ Фармак та проаналізувати її. Отримані дані свідчать про те, що ВАТ Фармак має перспективу підвищення рівня власного економічного розвитку. Це є підґрунтям позитивної тенденції зміцнення конкурентоспроможності підприємства.
Конкурентоспроможність продукції та підприємства-виробника співвідносяться між собою як частина та ціле. Можливість компанії конкурувати на ринку залежить від конкурентоспроможності товару та сукупності економічних методів діяльності підприємства, які впливають на результати конкурентної боротьби.
Сучасні методичні підходи щодо оцінки конкурентоспроможності фармацевтичної продукції ґрунтуються на порівнянні якісних та кількісних характеристик лікарських препаратів, які виробляє підприємство ?/p>