Многотиражная печать как компонент связей с общественностью
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
В настоящее время наблюдается стремительный, взрывной рост корпоративной прессы.
Наиболее интенсивными темпами у нас, как и на Западе, развиваются издания предназначенные для персонала и предназначенные для клиентов, потребителей. В количественном отношении именно издания для внутренней общественности являются доминирующим типом корпоративной прессы. Внутрикорпоративные издания есть у 90% крупных российских компаний.
Наряду с количеством, повышается качество корпоративных изданий. Некоторые из них по качеству содержания и оформления уже не уступают, а то и превосходят обычные печатные СМИ.
В настоящее время наблюдается отказ многих компаний от универсальных корпоративных изданий, рассчитанных на всех, кто так или иначе связан с данной компанией; все чаще появляются издания для конкретных групп: потребителей продукции, сотрудников компании, партнеров по бизнесу и т. д. [41, с. 206] Это и естественно, ведь у разных аудиторных групп разные интересы и потребности.
Выпуск компанией, вместо одного, универсального, нескольких изданий для разных целевых аудиторий, является, как правило, не роскошью, не выбрасыванием денег на ветер, а продуманным шагом. Известно, чем заканчивается погоня за двумя (или более) зайцами сразу. Если с сотрудниками предприятия можно (и нужно) обсуждать проблемы, трудности и способы их преодоления, то в издании для внешней аудитории это обычно ни к чему. Она должна знать, прежде всего, о достижениях фирмы и достоинствах производимых ею товаров, да и специфические производственные проблемы, актуальные для работников, обычно неинтересны для всех остальных. Способы, формы подачи информации для разных аудиторий также различны. Например, издание для внешней аудитории, направленное на формирование имиджа и привлечение клиентов, логично выпускать на высококачественной бумаге, в профессиональном исполнении. В то же время, для внутрикорпоративного издания дорогие глянцевые страницы не всегда уместны: у рабочих может возникнуть раздражение по поводу того, что начальство сорит деньгами.[14, с. 183] Для рабочего публикации своих товарищей по цеху - пусть даже написанные неприглаженным, корявым языком, но зато искренние, отражающие знание всех нюансов и производственных мелочей, как правило, более близки и интересны, чем прилизанные материалы, представляющие действительность в приукрашенном виде. Так, на заводах корпорации Philip Morris, после проведенных исследований, отказались от аутсорсинга при выпуске внутрикорпоративных изданий, и теперь они делаются силами самих работников предприятий.
Утверждая, что для внутрикорпоративных изданий, как правило, уместна узкая специализация, направленность на четко обозначенную целевую аудиторию, автор, как уже отмечалось, считает, что бывают и исключения из этого правила. В частности, корпоративные издания градообразующих предприятий. Такие издания нередко перешагивают рамки предприятия и становятся, по сути, местными изданиями универсального характера, рассчитанными не только на заводчан, но и на других жителей населенного пункта. В данном случае универсальность представляется вполне оправданным явлением, так как от развития градообразующего предприятия во многом зависит благополучие всего города (поселка), значительная часть жителей (или члены их семей) работают на этом предприятии, заводские и муниципальные интересы тесно переплетаются.[14, с. 186] Неудивительно, что издания таких предприятий зачастую пишут не только о заводских, но и о городских (поселковых) делах, и распространяются не только на предприятии. В ряде случаев заводская многотиражка является единственным местным печатным СМИ.
Либо такие издания могут успешно конкурировать с другими (муниципальными и коммерческими) местными СМИ, в частности, привлекая коммерческую рекламу (в частности газета Воронежский вестник).
Большинство корпоративных средств массовой информации пока составляют именно печатные издания - газеты и журналы. Традиционно в России среди низовой прессы явно преобладали - и пока еще преобладают - газеты. Но в последнее время для корпоративного издания все чаще выбирают журнальный формат. Причем корпоративные печатные СМИ становятся все более цветными (например, журналы, у которых раньше цветной была только обложка, теперь полностью цветные, газеты, выходившие в черно-белом варианте, используют теперь добавочный цвет и т.п.).
Что касается телевидения и радио, то они встречаются гораздо реже, чем печатные СМИ, так как требуют (особенно, телевидение) существенно больших финансовых и материальных ресурсов, специальных помещений и т.д. Но вот Интранет/Интернет-порталы быстро распространяются и по количеству начинают догонять печатные издания. В компаниях, у значительной части сотрудников которых есть прямой доступ к сети, традиционные внутрифирменные издания все больше вытесняются Интранет-порталами. Это понятно, потому что они имеют целый ряд преимуществ перед бумажными изданиями: интерактивность, оперативность, неограниченный объем информации и т.д. Интернет-порталы позволяют качественнее и оперативнее обслуживать клиентов. [17, с. 187]
И сетевые СМИ, очевидно, будут все более интенсивно развиваться. Хотя и у традиционных изданий есть свои преимущества, и некоторые менеджеры жалеют, что в свое время поспешили упразднить бумажную версию.
Специалисты в области PR прогнозируют рост к?/p>