Многотиражная печать как компонент связей с общественностью
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
µ газеты и журналы, радио- и теле - сетевещание, сайты (странички") отдельных журналистов, притом оперативно меняющие содержание и получаемые в режиме реального времени.
Таким образом, компьютерные сети соединяют в себе возможности всех типов СМИ, правда, печатные тексты могут читаться лишь с монитора (и при необходимости распечатываться на собственном принтере). Важно учесть также, что наибольшая часть информации передается на иностранных языках, что затрудняет для многих полноценное освоение ин формации даже при наличии в компьютере программы-переводчика. Более того, нынешняя информационная среда Сети перегружена чисто компьютерной информацией, равно как и сильно политизированной информацией в социальных областях. С другой стороны, ситуация медленно меняется в том смысле, что вся информация становится коммерческой, то есть коммерциализированной. На многих сайтах невозможно увидеть полной структуры новостей, поскольку преобладают так называемые горячие темы, сенсации дня. Интернет - пользователю предлагается лишь краткий обзор наиболее важных событий.[36, с. 81] Сложно сказать, является ли Интернет средством массовой информации. Скорее всего пока не является, но ситуация развивается таким образом, что Интернет как источник информации становится более структурированным, подборка новостей начинает осуществляться менее хаотично, многие новости распространяются официальными источниками. В скором времени, вероятно, Интернет станет полноценным средством массовой информации.
1.2 Современное состояние, тенденции развития и функции многотиражной печати
Многотиражные газеты (многотиражки) - советские предшественницы корпоративной прессы. Опыт активного участия трудящихся в выпуске в трудовых коллективах тысяч стенных газет привел к появлению в 1922-25 годах первых печатных фабрично-заводских газет. Термин многотиражная печать отражал тот факт, что первые издания подобного типа создавались на основе стенных газет путем их тиражирования с помощью гектографа - печатного станка. Отсюда, очевидно, и появилось слово многотиражная: по сравнению с единственным экземпляром стенной газеты даже тираж в несколько десятков или сотен экземпляров - это, конечно, было много.
Еще лет шесть-семь назад многие журналисты презрительно называли многотиражные издания недоСМИ. Впрочем, говорили о них мало: никого они особо не волновали, никто их особо не замечал. Что это за средства массовой информации такие!? Смех один! Недоразумение!
Формально занимая низшую ступень в иерархии советской прессы, низовая (многотиражная) печать играла очень важную роль в развитии промышленности, в воспитании патриотизма и расширении кругозора миллионов людей, была для них близкой, родной. [35, с. 24]
Среди первых советских многотиражных газет были Светоч (завод Светоч, Ленинград), Наша газета (впоследствии Мартеновка, завод Серп и Молот, Москва), появившиеся в начале 20-х гг. XX века. К середине 20-х низовая печать получает в СССР поистине массовое распространение. Свои многотиражки возникают не только на заводах, фабриках, но и в вузах и многих других учреждениях.
На Урале одной из первых многотиражек стала газета Красный кровельщик, издававшаяся с 6 ноября 1923 г. на заводе Красная кровля. Впоследствии предприятие было переименовано в Верх-Исетский завод, а газета с 1938 г. стала называться Верх-Исетский рабочий. Эта многотиражка, одна из старейших газет Урала, издается и в настоящее время. И на многих других уральских заводах газеты имеют давнюю, богатую историю. Зачастую они даже старше самих предприятий. Многотиражки возникали не только на существующих заводах и фабриках, но и практически на каждом крупном строительном объекте. Первыми читателями были рабочие, трудившиеся на строительстве этих заводов. Так было, например, на Ново-Тагильском металлургическом заводе (ныне НТМК - Нижнетагильский металлургический комбинат), где газета За металл (ныне Тагильский металлург), первый номер которой вышел 1 июня 1931 года, на девять лет старше самого предприятия.
Многотиражная печать заняла важное место в системе советской прессы, явилась, с одной стороны, трибуной для сотен тысяч рабочих, с другой стороны - важнейшим и эффективным средством официальной пропаганды и агитации.
Золотой порой, этапом пышного расцвета советской многотиражной прессы можно назвать 70-80-е годы. В 1972 г. в СССР выпускались 3852 многотиражные газеты общим тиражом свыше 440 миллионов экземпляров (в том числе около двух с половиной тысяч изданий предприятий и научно-исследовательских институтов, 995 колхозных газет, около 4000 вузовских).
Когда начались рыночные реформы, многотиражная пресса на время стала ненужной.[45, с. 138]
Постепенно, к середине 90-х годов заводские многотиражные издания стали превращаться в корпоративные.
Опираясь на работы других исследователей и практиков, можно выделить следующие основные функции внутрикорпоративных СМИ: идеологическая, информационно-коммуникативная, интеграционная, организационно-агитационная, имиджевая, образовательная (просветительская), развлекательная.
Идеологическая (функция формирования корпоративной культуры). Речь идет, прежде всего, о внедрении в сознание работников определенных ценностей, стандартов, моделей поведения. В последнее время наиболее широкое распространение получил термин корпор?/p>