Многотиражная печать как компонент связей с общественностью
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
?личества сдвоенных корпоративных изданий, распространяемых как на бумаге, так и в сети.
Широкий информационный охват, характерный для корпоративных СМИ, делает их, как правило, более интересными для массового читателя, а значит, позволяет эффективно выполнять функции клиентских изданий. Подобные издания могут быть привлекательны и для рекламодателей.
Ключевыми факторами, предопределяющими степень влияния СМИ на общественное сознание и поведение, являются следующие:
Восприятие индивидом основного субъекта воздействия: доверие к субъекту воздействия (изданию, журналисту, владельцу издания), осознания того, в чьих интересах это воздействие осуществляется (СМИ как орган социального управления или как средство выражения общественного мнения и социальной активности).
Восприятие средством массовой информации своего читателя: как объекта для манипулирования или как равноправного партнера, с которым строится диалог.
Нынешний потенциал воздействия СМИ на общественное мнение далеко не так мощен, как иногда представляется. Прежде всего это связано с продолжающимся падением потребления населением общественно-политической информации - сокращением суммарного времени и ухудшением качества ("ассортимента") чтения, слушания и смотрения соответствующих материалов.
В России большинство компаний издают корпоративные издания собственными силами.
Обозначенные тенденции развития российских корпоративных СМИ, в основном, тесно взаимосвязаны. Например, для привлечения рекламодателей необходимо повышать качество корпоративного издания, делать его интересным и востребованным. Это зачастую предполагает корректировку концепции, направленность издания на более четкую целевую аудиторию.
В последнее время в разных регионах России стали проводиться обучающие семинары, конференции и тренинги для сотрудников корпоративных изданий, стали создаваться различные объединения, клубы корпоративных СМИ, призванные способствовать обмену опытом между редакторами и сотрудниками разных изданий, повышению их квалификации.
Осознавая значение корпоративных СМИ для развития российской промышленности, экономики, представители государственных структур, как правило, приветствуют и поощряют развитие этого типа СМИ. На факультетах, отделениях журналистики и PR высших учебных заведений в последние годы стали вводиться спецкурсы по корпоративной прессе.[37, с. 283]
Можно говорить, что возможности влияния СМИ на общественное мнение и поведение российского населения в целом далеко не безграничны.
Сказанное не означает, что влияние СМИ вовсе отсутствует. Просто общество стало существенно более дифференцированным по характеру своего взаимодействия со СМИ, и различные группы населения весьма по-разному реагируют на информационные воздействия. [40, с. 351]
Двойственность и противоречивость общественного мнения в выражении своего отношения к деятельности СМИ отражает сложную и неоднозначную позицию самих СМИ в обществе. Задача совместить в своей работе принципы профессиональной этики с получением максимальной прибыли решается различными средствами массовой информации совершенно по-разному, равно как по-разному понимаются роль и функция СМИ в российском обществе и сегодняшние интересы этого общества. Все это вызывает вполне адекватную реакцию в общественном мнении. Не случайно в своих оценках деятельности прессы и электронных СМИ россияне разделились преимущественно в соответствии со своими политическими пристрастиями: негативные оценки характерны в большей степени для респондентов, оппозиционно настроенных к нынешнему курсу политического и экономического развития России.
2. Корпоративная газета Воронежский вестник как пример многотиражной печати.
.1 История создания и характеристика газеты Воронежский вестник
лет назад, когда заклады вались первые фундаменты под будущие цехи завода, руководителей стройки наряду с вопросами бетона, гвоздей и опалубки заботило состояние умов работающих. От этого в конечном итоге зависело выполнение задания партии по строительству завода. Поэтому газета была призвана мобилизовать работников на досрочное выполнение плана.
С началом строительства завода ОАО СинТЗ стала выходить многоти ражная газета Синарстроя "Встречный Урало-Кузбасса". Пер вый номер газеты вышел ориентировочно в феврале 1932 года. Примерно в 1935 году газета стала называться "Воронежский вестник". И "Встречный" и "Воронежский вестник" являлись оргaном парткома, постройкома и управления Синарстроя. Еще не было завода, была только строительная площадка, на которой вырастал первый цех - фасонолитейный, но уже тогда рабочие Синарстроя получали свою газету. И по форме, и по содержанию она напоминала листовку. Газета бичевала лодырей и прогульщиков, клеймила бюрократов и чванливых начальни ков, рассказывала о ценных инициативах трудящихся. Печаталась газета в Каменской городской типографии им. Молотова.
Когда началась война, "Воронежский вестник" временно прекратил существование и вновь стал выходить в свет с 1 августа 1951 года. С тех пор, согласно "Положению о редакции газеты Синарского трубного завода", утвержденному в областном управлении издательств и полиграфии, редакция "является самостоятельной хозяйственной единицей со своим расчетным счетом в банке". Редактором был назначен Георгий Викторович Митр