Мировая экономика и международные валютно- кредитные отношения (шпаргалка)
Реферат - Экономика
Другие рефераты по предмету Экономика
покупающиеся, недолговечные, рынок достаточно занят); характеристики компании (финансовое положение, способность нанять агентов по продажам); характеристики посредника (торговые посредники, их цель операции по перемещению товаров с внутреннего рынка на внешний, маркетинговые функции).
В международном маркетинге различают 2 основных способа установления контакта с потенциальным потребителем:
- прямой экспорт когда фирма самостоятельно осуществляет экспортные операции,
- косвенный экспорт привлечение независимых маркетинговых посредников (зависимые, независимые, формально независимые посредники).
Вопрос 84
Подвиды маркетинга в системе межд. эк. связей (внутренний экспортный международный и глобальный)
Внутренний маркетинг это производственно-сбытовая деятельность компании, которая занята разработкой и коммерческим производством продукции, реализуемой на внутреннем рынке.
Характеристика внутреннего маркетинга.
Признак классификациисубъектобъектпроизводствоКонкурентные преимуществаБизнес-ориентацияменеджментСтратегия роста и развитияИсточники ресурсов Внутр. маркетингКомпания конкретной страныВнутренний рынокРасположение внутри страныОграничены уровнем развития страны (компании)Реализация на внутренний рынокВнутрифирменныйРазрабатывается внутри фирмыИзыскиваются внутри страныЭкспортный (внешнеторговый) маркетинг это производственно-сбытовая деятельность национальной компании, которая занята разработкой и коммерческим производством продукции, реализуемой на зарубежном рынке. Это категория более узкая и выступает частью международного маркетинга. Определение сильных и слабых сторон маркетинга внутри страны и соотнесение их с характеристиками выбранных внешних рынков выступает важнейший основой принятия стратегических решений в экспортном маркетинге.
В международном маркетинге фирма, имеющая производство не только в стране, но и за рубежом осуществляет также маркетинговые функции по снабжению предприятий необходимыми материалами, финансовыми, трудовыми ресурсами, технологиями, ноу-хау и иными объектами интеллектуальной собственности в международном масштабе. Существует три аспекта мотивации, побуждающие национальные компании осуществлять международный бизнес, вступать в международную маркетинговую деятельность:
- поиск новых рынков сбыта
- приобретение ресурсов (дешевле зарубежные производственные ресурсы, рабочая сила для снижения издержек и повышения эффективности производства)
- диверсификация производства (способ расширения бизнес портфеля компании, она сопровождается передачей технологий, научных разработок из одного сегмента в другой)
Международная маркетинговая деятельность это:
- определенный взгляд на иностранного потребителя на особенности его поведения, связанные со спецификой маркетинговой среды зарубежного рынка.
- функция управления, в рамках которой осуществляется организация, планирование, финансирование и контроль международной маркетинговой деятельности.
Международный маркетинг это рыночная концепция управления деятельностью международной компании или комплексная система организации её предпринимательской деятельности, в основе которой лежат принципы разработки, производства и продвижения продукции на мировой рынок с учетом обеспечения долгосрочных интересов фирмы.
Глобальный маркетинг осуществляется через ТНК, т.к. они носят междун. хар-р деятельности, являются мощным хоз. комплексами, в рамках которых объединяются многочисленные предприятия, расположенные в различных странах мира. Их маркетинговые цели и задачи приобретают глобальный характер, а инструменты той или иной страны отодвигаются на второй план.
ТНК организуют свою маркетинговую деятельность таким образом, чтобы обеспечить максимальный эффект от имеющихся в расположении в разных странах материальных и нематериальных активов.
Они проводят глобальную стратегию продуют свою продукцию по всему миру, ищут материалы и компоненты там же, размещают производство во многих странах, вступают в связи с фирмами других стран, чтобы получить доступ к источникам их силы.
Глобальный маркетинг это логика предпринимательского мышления, рассматривающая мировой рынок как источник получения прибыли на систематизированной плановой основе.
Вопрос 85
Учет национальных особенностей потребителя в международном маркетинге
Особую роль при выходе на внешний рынок играет изучение специфики культурной среды той страны, куда экспортируется продукция компании. Знание потребителя важно для любого рынка как национального, так и зарубежного. В международном маркетинге для анализа национальных особенностей потребителя необходимо понимания: самобытности, индивидуальных особенностей чужой культуры и идеология, которые облегчают сбыт. Для успешной деятельности компании необходимо: воспринимать чужую культуру, понимать ритм жизни, быть готовым устанав?/p>