Методика применения SPACE–анализа при оценке деятельности бара
Курсовой проект - Менеджмент
Другие курсовые по предмету Менеджмент
. Важнейшим фактором является конкурентоспособность продукта. Основные механизмы:
снижение себестоимости при повышении качества товара;
сокращение производства и выход на более перспективные рынки.
Оборонительное - такое состояние возникает в ситуации, когда организация работает в привлекательной отрасли, но ей недостает конкурентоспособности продукции и финансовых средств. Ключевой стратегией является:
особое внимание механизмам парирования угроз;
уход с рынка.
.2 Оценка стратегического состояния предприятия методом SPASE
Оценить стратегическое состояние можно с помощью выбранного для данной работы метода SPACE-анализа. Сущность такой оценки заключается в исследовании факторов влияющих на деятельность предприятия. К таким факторам относятся следующие: [2]
Факторы стабильности обстановки (внешние условия бизнеса). (рис. 1.2.)
Факторы конкурентных преимуществ (оценка конкурентного статуса). (Рис. 1.3.)
Факторы привлекательности (силы) отрасли. (рис. 1.4.)
Факторы, определяющие финансовое положение фирмы (стратегический потенциал). (рис. 1.5.)
Рис. 1.2 Факторы стабильности обстановки (внешние условия бизнеса)
ПоказательОценка1Уровень инфляцииНизкий3Высокий2Технологические измененияМало2Много3Уровень занятостиНизкая4Высокая4Диапазон цен конкурирующих продуктовМалый3Большой5Ограничения для вхождения на рынокМало1Много6Давление конкурентовСлабое2СильноеСумма15Среднее2,5
Факторы, определяющие стабильность среды, в методике следующие.
Уровень инфляции - определяется уровень инфляции в период действия данного предприятия.
Технологические изменения - качественная оценка множественности происходящих технологических нововведений.
Уровень занятости - это участие населения в трудовой деятельности данного предприятия. Занятость характеризуется системой показателей, отражающих полноту включения в общественное производство активной части населения, уровень сбалансированности рабочих мест и трудовых ресурсов.
Изменчивость спроса - характеристика стабильности спроса.
Диапазон цен конкурирующих продуктов - важная характеристика степени зрелости рынка и уровня ценовой конкуренции.
Ограничения для вхождения на рынок - необходимые лицензии, требования к квалификации, исключительные права, уже предоставленные другим фирмам и т.д.
Давление конкурентов - общая характеристика уровня конкуренции в отрасли.
Рис. 1.3 Факторы конкурентных преимуществ (оценка конкурентного статуса)
ПоказательОценка1Доля рынкаМалая5Большая2Качество продукцииНизкое4Высокое3Стадия жизненного цикла продуктаНачальный4Конечный4Цикл замены продуктаФиксированный1Сменяемый5Лояльность покупателейСлабая4Сильная6Технологическое know-howМалое2Большое7Степень вертикальной интеграцииНизкая3ВысокаяСумма23Среднее3,3
Конкурентное преимущество фирмы характеризуется следующими показателями:
Доля рынка - это относительная доля рынка, измеряющаяся отношением объема продаж за некоторый период к объему продаж ведущего конкурента.
Качество продукта - относительная экспертная оценка качества продукта данного предприятия по сравнению с продукцией конкурентов.
Стадия жизненного цикла продукта понятие, широко используемое в стратегическом планировании. В большинстве случаев принято выделять четыре стадии: стадию введения (называемую также зарождения), стадию роста, стадию зрелости и стадию упадка (старения). [10]
Стадия введения продукта на рынок характеризуется прежде всего распространением среди потенциальных потребителей осведомленности о существовании нового продукта. На этом этапе дифференциации продукта мала, спрос неэластичен по цене, экономия на масштабах производства незначительна, отношение постоянных затрат на производство продукта к переменным как правило относительно мало.
Стадия роста характеризуется быстрым ростом объемов продаж, растет дифференциация продуктов конкурентов, растет экономия на масштабах производства и отношение постоянных затрат к переменным, спрос становится все более эластичным по цене.
Стадия зрелости - это высокая степенью дифференциации продукта, выраженная сегментацией рынка, значительная экономией на масштабах производства, высокие значения отношения постоянных затрат к переменным и эластичность спроса по цене.
Стадия упадка характеризуется интенсификацией ценовой конкуренции, исключительно высокой эластичностью спроса по цене, уменьшающимся отношением постоянных затрат к переменным при сохранении значительной экономии на масштабах производства.
В методике SPACE жизненный цикл продукта аналогично другим показателям оценивается по шкале 0-6, что дает возможным более тонко оценивать положение в рассматриваемом измерении.
Цикл замены продукта - характеристика степени определенности срока жизни продукта (длительности его жизненного цикла).
Лояльность покупателей характеризуется степенью верности клиентов торговой марке. Такая верность может быть достигаема за счет разных способов и речь идет в данном случае о конечном результате.
Технологическое ноу-хау характеристика технологической экспертизы (знаний, опыта), находящейся в исключительном распоряжении данной компании.
Степень вертикальной интеграции под вертикальной интеграцией понимается объединение в рамках одной фирмы звеньев одной и той же производственной цепи. Нап?/p>