Маркетинговый исследование в системе комплексного управленческого исследованиеа
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Курсовая работа
Тема:
"Маркетинговый анализ в системе комплексного управленческого анализа"
Екатеринбург 2011
Введение
В современных условиях маркетинговая работа во всех сегментах бизнеса и во всех странах становится важнейшей функцией управления. Все чаще в научной литературе встречаются утверждения, что маркетинг определяет философию управления в субъектах хозяйствования. Это совершенно оправдано, поскольку от успеха на рынке в решающей мере зависят финансовые результаты и экономическая устойчивость субъекта хозяйствования.
Каждая организация, позиционируя на товарных рынках свой товар (работу, услугу) старается доказать свои конкурентные преимущества. Для этого постоянно обновляется ассортимент предлагаемых товаров, формы их доставки до потребителя, диверсификация расфасовки, оформления и т.п. В современных условиях социально-ориентированный маркетинг дает возможность субъекту хозяйствования закрепиться на конкретных рынках, сформировать клиентские группы, выделить основных постоянных потребителей. Эти процессы в странах рыночной экономики уже в ХХ веке выделили маркетинг как важнейшую функцию по обеспечению успешной деятельности организаций. Одновременно существенное место в общих издержках производства стали занимать расходы, связанные с продвижением продукции на рынок, поддержания его конкурентоспособности.
Поскольку риск невостребованности продукции остается основным предпринимательским риском маркетинг становится приоритетной основной функцией, которая формирует требования к организации производства, определению допустимого уровня издержек производства и минимального уровня рентабельности отдельных видов продукции и авансированного капитала.
Актуальность выбранной темы курсовой работы - разработать общую методологию маркетингового анализа и планирования и систему конкретных методик маркетинговой работы на основе использования системы показателей и инструментария, имеющих единую методологию и учитывающих специфику сегментов бизнеса.
Цель курсовой работы - изучить методы маркетингового анализа и рассчитать показатели, которые относятся к маркетинговому анализу.
Основными задачами курсовой работы является, необходимость раскрытия содержания, целей и задач, объектов и методов маркетингового анализа предприятия, а также изучить рыночную среду, в которой функционирует организация, в т.ч. рынки сырья и сбыта.
Объект исследования - общая финансово-хозяйственная деятельность предприятия.
Предмет исследования - управленческая деятельность, целью которой является улучшение качества маркетинговых исследований.
1. Теоретические аспекты маркетингового анализа в системе комплексного управленческого анализа
1.1Анализ в системе маркетинга
Анализ (от греч. - analisis) буквально означает расчленение, разложение изучаемого объекта на части, элементы, на внутренние присущие этому объекту составляющие (мысленные или реальные). Такое расчленение позволяет заглянуть вовнутрь исследуемого предмета, явления, процесса, понять его внутреннюю сущность, определить роль каждого элемента в изучаемом предмете или явлении. [8]
Анализ в системе маркетинга представляет собой часть системы маркетинговых исследований, включающих в себя такие процедуры, как систематический сбор, регистрация, обработка и анализ данных по вопросам, относящимся к рынку товаров, работ, услуг для принятия эффективных управленческих решений. В системе маркетинга изучается информация о рынке, конкурентах, потребителях, ценах, внутреннем потенциале организации в целях уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений. [6]
Анализ в системе маркетинга проводится для изучения рыночной среды, в которой функционирует организация, в том числе рынков сырья и сбыта. Основными задачами маркетингового анализа являются:
Оценка предложения, анализ спроса на услуги организации и потенциала рынков сбыта; обоснование производственной программы;
Выявление реальных и потенциальных конкурентов, их сильных и слабых сторон, поиск способов повышения конкурентоспособности, оценка собственных преимуществ и недостатков;
Определение ценовой политики и основных стратегий ценообразования, оценка коммерческого риска;
Анализ объемов произведенной и реализованной продукции;
Анализ методов стимулирования сбыта услуг и выбор наиболее эффективных;
Разработка стратегии и тактики маркетинговой деятельности.
Анализ в системе маркетинга использует совокупность следующих показателей:
Оценка конкурентоспособности организации и выпускаемой продукции;
Анализ и оценка положения товара на рынке сбыта и эластичности спроса;
Анализ товарной и ценовой политики;
Оценка ритмичности и сезонности производства;
Анализ ассортимента и структуры реализации продукции;
Анализ рыночной среды и конъюнктуры рынка;
Анализ качества и обновления продукции;
Анализ динамики и оценка выполнения производства и реализации продукции.
Система информационного обеспечения маркетингового анализа состоит из внутренней и внешней инфор?/p>