Маркетинговый исследование в системе комплексного управленческого исследованиеа
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
одукция
Отсюда недопоставленная продукция будет равна:
ОПн = ОПпл*(1 - Кдо)
Определим недопоставленную продукцию методом абсолютных разниц. Данные для расчета представлены в таблице 3.7.
Таблица 3.7. Данные для расчета недопоставленной продукции с помощью метода абсолютных разниц
ПоказательПланФактОтклонениеОбъем отгрузки, шт.50008000+3000Коэффициент договорных обязательств0,950,99+0,04Недоп. продукция, шт25080-170
Рассчитаем методом абсолютных разниц:
Находим значение недопоставленной продукции в плановом и фактическом значении:
ОПнпл = ОПплпл*(1-Кдопл)
ОПнпл = 5000*(1-0,95) = 250 шт.
ОПнф = ОПплф*(1-Кдоф)
ОПнф = 8000*(1-0,99) = 80 шт.
?ОПн = 80-250 = -170 шт.
Абсолютные разницы даны в таблице. С их помощью делаем подстановки по формуле:
?Уоп = ?ОПпл*(1пл - Кдопл)
? Уоп = 3000*(1-0,95) = 150 шт.
?У1 = ОПплф *[(1ф - Кдопл) - (1пл - Кдопл)]
?У1 = 8000*[(1-0,95) - (1-0,95)]=0
?Ук = ОПплф *[(1ф - Кдоф) - (1ф - Кдопл)]
?Ук = 8000*[(1-0,99) - (1-0,95)]=-320
Проверка:
= 150+0-320
=-170
На показатель недопоставки продукции отрицательно повлиял коэффициент договорных обязательств, положительно повлиял объем отгрузки по договорным обязательствам.
маркетинговый эластичность спрос управленческий
3.3 Разработка мероприятий по улучшению маркетингового анализа в ОАО Тяжмаш
Выделим основные мероприятия по улучшению маркетингового анализа на предприятии А:
1.сократить производство продукции и усовершенствовать меры по реализации продукции (промо-акции, реклама в СМИ, скидки)
2.снизить предельные затраты, т. к. это приводит не к снижению цена, а к выпуску продукции, которая на предприятии итак не вся реализовывается
.обеспечить персонал всеми удобствами, чтобы избежать текучести кадров и ухода специалистов
.определить четкие цели и стратегии развития предприятия
.привлечь инвесторов для вложения средств в производство и для решения текущих проблем
Заключение
Анализ в системе маркетинга представляет собой часть системы маркетинговых исследований, включающих в себя такие процедуры, как систематический сбор, регистрация, обработка и анализ данных по вопросам, относящимся к рынку товаров, работ, услуг для принятия эффективных управленческих решений. В системе маркетинга изучается информация о рынке, конкурентах, потребителях, ценах, внутреннем потенциале организации в целях уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений.
Анализ в системе маркетинга проводится для изучения рыночной среды, в которой функционирует организация, в том числе рынков сырья и сбыта.
Целью данной курсовой работы было изучение методов маркетингового анализа и определение показателей, которые относятся к маркетинговому анализу. В данной работе были рассчитаны такие показатели как: коэффициент ассортиментности, коэффициенты ритмичности и аритмичности, коэффициент сезонности, коэффициент сезонности и коэффициент вариации, также был составлен баланс выживания и SWOT-анализ. С помощью факторного анализа были исследованы предельные издержки, недопоставленная и невостребованная продукция.
В теоретической части были изучены: понятие анализ, цели и содержание маркетинговых исследований, задачи маркетинговых исследований, объекты и методы маркетингового анализа.
Список литературы
1.Экономический анализ: учеб. / Г.В. Савицкая. - 11-е изд., испр. и доп. - М.: Новое знание, 2005. - 651 с. - (Экономическое образование).
2.Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: 4-е изд., перераб. и доп. - Минск: ООО Новое знание, 2000. - 688 с.
3.Шеремет А.Д. Комплексный анализ хозяйственной деятельности. - М.: ИНФРА-М, 2006. - 415 с. - (Высшее образование).
.Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности: Учебник для вузов / Лысенко Д.В. - М.: ИНФРА-М, 2008. - 320 с. - (Высшее образование).
.Егорова С.В. Методология и инструментарий маркетингового анализа, Орел, 2008.
.Герасимов Б.И. Экономический анализ: учебное пособие. В 2 ч. / Б.И. Герасимов, Т.М. Коновалова, С.П. Спиридонов. - 2-е изд., стер. - Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2006. - Ч. 1 - 64 с. - 100 экз.
.Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности: учеб. / Л.Т. Гиляровская [и др.]. - М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2006. - 360 с.
.Малков М.И. Формирование системы оценки результатов маркетинговых исследований промышленных компаний, Изд-во Москва, 2009.
.Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия: Учебник / Сергей Михайлович Пястолов. - 3-е изд., стер. - М.: Издательский центр Академия, 2004. - 336 с.