Маркетинговые исследования товарной политики "Молочного городского завода №1" на рынке РБ и пути её совершенствования
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Министерство образования Республики Беларусь
Учреждение образования
БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ИНФОРМАТИКИ И РАДИОЭЛЕКТРОНИКИ
Кафедра экономики
Маркетинговые исследования
Тема: "Маркетинговые исследования товарной политики "Молочного городского завода№1" на рынке РБ и пути её совершенствования"
Выполнила:
Студентка группы 572202 Пахом В.В.
Проверил: Соколов. Н.М.
Минск 2008
Содержание
swot конкурентоспособность маркетинговый политика
Введение
1. Формулировка гипотезы и цели исследования
.1 Основные технико-экономические показатели предприятия
1.2 Оценка конкурентоспособности
1.3 Анализ SWOT
.4 Фокус-группа
. Проверка гипотезы
2.1 Описание генеральной совокупности
.2 Выборка
.3 Разработка анкеты
2.4 Обработка результатов
.Отчёт
Заключение
Приложение 1
Приложение 2
Введение
Маркетинговые исследования являются очень важной функцией маркетинга. Исследования позволяют повысить качество принимаемых управленческих решений, предоставляя релевантную, точную и своевременную информацию.
Выполнив данную курсовую работу, мы должны научиться организовывать маркетинговое исследование, собирать нужную для него информацию, оценивать её, разрабатывать анкету и анализировать её.
Целью данной курсовой работы является изучение и реализация процесса маркетингового исследования на примере маркетингового исследования товарной политики "Молочного городского завода№1" на рынке РБ
Для достижения цели нужно решить следующие задачи:
.Анализ предприятия
.Оценка конкурентоспособности
.Динамический ряд и прогнозирование
.Анализ-SWOT
.Экспертный опрос или фокус-группа
.Формулировка цели исследования
.Рассчёт выборки
.Разработка анкеты
.Опрос и обработка результатов
.Отчёт руководству
1. Формулировка гипотезы и цели исследования
1.1 Основные технико-экономические показатели предприятия
Таблица 1
Показатели работы предприятия [из финансового отчёта предприятия за 2008 год]
Производительная мощность предприятия в сутки300 тоннОсновной вид деятельностиПроизводство молочной продукцииКоличество наименований молочной продукцииБолее 80 наименованийЭкспортРБ
Таблица 2
Основные технико-экономические показатели [ из финансовых отчётов предприятия за 2004, 2005, 2006, 2007 и 2008 год]
ПоказателиГоды20042005200620072008Реализовано продукции, млн. руб.35453400385440004115Прибыль от реализации,млн. руб.39204508510857626415Внереализационные доходы, млн. руб.56,46675,380,184,9Внереализационные расходы, млн. руб.60,174,282,993,598,7Уровень рентабельности , 22303537
Таблица 3
Данные об объемах продаж [из финансовых отчётов предприятия за 2004, 2005, 2006, 2007 и 2008 год]
года20042005200620072008Объемы продаж, млн.руб38294003421845214745
На основании этих данных, при помощи Exel, построим тренд и рассчитаем прогнозируемые значения объёмов продаж йогурта "Городского молочного завода№1" на рынке РБ
График 1
Линия тренда, характеризующую динамику объема продаж йогурта "Городского молочного завода№1" на рынке РБ имеет вид линейной функции:
Y = 237,6x+2617,2
Осуществим прогноз на 2009-2011 года:
=237,6*6+2617,2=4042,8млн руб.
=237,6*7+2617,2=4280,4млн руб.
=237,6*8+2617,2=4518млн. руб
На графике видно, что объёмы продаж продукции в ближайшие годы будет постепенно увеличиваться.
Мат. ожидание:
(1)
Дисперсия:
(2)
Корреляция:
(3)
r =0.9936
1.2 Оценка конкурентоспособности
Рассмотрим товары трёх конкурентов, выпускающих питьевые йогурты(ОАО "Савушкин продукт", ОАО "Берёзовский сыродельный комбинат" и ОАО "Вимм-Билль-Данн").
Таблица 4
Матрица оценки параметра
параметр0123"плохо""удовлетво-рительно""хорошо""отлично"2.3.4.5.6.Вкусовые качестваИмеет неприятный привкусНечистый слабовыраженный вкус.Чистый, но не очень гармоничный вкус.Гармоничный полный чистый вкус.ПолезностьНе содержит полезных добавокСодержит только кусочки фруктов и ягод либо только бифидобактерииСодержит бифидобактерии и кусочки фруктов и ягодСодержит бифидобактерии; злаки; кусочки фруктов и ягодОтсутствие добавокСодержит различные добавки для улучшения вкуса и лучшего сохраненияСодержит только безвредные добавкиСодержит минимальное количество безвредных добавокСодержит только натуральные продуктыВнешний вид упаковкиУпаковка внешне не привлекательна, недостаёт нужной информацииСтандартная упаковка, имеющая стандартную информациюУпаковка имеет привлекательный вид и содержит стандартную информациюПривлекательная упаковка, помимо стандартной информации имеет ещё некоторую полезную информациюфункциональность упаковкиУпаковка плохого качества, имеет явные дефектыУпаковка не обеспечивает долгое хранение продукта.Упаковка удобна для хранения, но не совсем удобна для употребления.Упаковка очень удобна для хранения и употреблениявкусовой ассортиментСкудный вкусовой ассортиментУдовлетвори-тельный вкусовой ассортиментДостаточный вкусовой ассортиментБогатый вкусовой ассортимент
Таблица 5
Оценки качества йогуртов
ОАО "Молочный городской завод №1"ОАО "Савушкин продукт"ОАО "Берёзовский сыро?/p>