Маркетинговые исследования товарной политики "Молочного городского завода №1" на рынке РБ и пути её совершенствования

Дипломная работа - Маркетинг

Другие дипломы по предмету Маркетинг

»жна включать упаковка йогурта?полузакрытыйОпределение, стоит ли оснащать упаковку дополнительными бонусамиШкала наиме- нований1)4 2)3 3)2 4)1

.4 Обработка результатов

 

Таблица № 17

Обработка результатов

Вопросыреспонденты12345678910111213141516171819202122232425261.Ваши пол222122111121222212112221112.Ваш возраст646536452656265416553562113.Как часто Вы покупаете йогурты?332434223342334432322343334. На что вы ориентируетесь при выборе йогурта?655432625552624223141622445. Покупаете ли Вы йогурты Минского городского завода №1?211211121112111212121222126. Как Вы оцениваете упаковку йогуртов Городского молочного завода №1?534312543132323431323443358.Какая информация , указанная на упаковке , для Вас наиболее важна?514431255331111515411544359.Готовы ли Вы переплачивать за более функциональную упаковку?2221122112222121212122112210. Какие дополнения должна включать упаковка йогурта?42223314222313443224333422

Таблица 18

Обработка вопроса №7

Ответы №респондента4.Какая информация , указанная на упаковке , для Вас наиболее важна?12345678910111213141516171819202122232425261)Срок годности235867811876118686567261182)Дата изготовления753475772567727558874673253)Калорийность478358683415531414716786374)Наличие живых бактерий614786528788646777688145465)Жирность161114467134355863442854546)Состав887242356323863332352532617)Информация о розыгрышах и акциях546521235642272245135328728)Дополнительная полезная информация32263314425118412122341783

 

Анализ и обработка первого вопроса:

 

Таблица 19

Соотношение респондентов по полу

1. Ваш полВарианты ответовКол-во респондентов, так ответивших на данный вопросДоля респондентов, в %1) женский14542)мужской1246

Диаграмма 5

Соотношение респондентов по полу

 

Из диаграммы видно, что среди опрошенных 54% женщин и 46% мужчин. Это говорит о том, что женщины являются нашей основной аудиторией. Анализ и обработка второго вопроса:

 

Таблица 20

Соотношение респондентов по возрасту

2. Ваш возрастВарианты ответовКол-во респондентов, так ответивших на данный вопросДоля респондентов, в %1.2.3.а) До 20832б) 21-30728в)31-40310г)41-50310д)51-60310е)Свыше 60310Диаграмма 6

Соотношение респондентов по возрасту

 

Из диаграммы видно, что йогурт употребляют 32% - люди до 20 лет, 28% людей 21-30 лет и по 10 % люди в возрасте 31-40, 41-50 и свыше 60 лет. Следовательно, целевая аудитория, это люди до 30 лет

Анализ и обработка третьего вопроса:

 

Таблица 21

Частота покупки йогуртов.

3.Как часто Вы покупаете йогурты?Варианты ответовКол-во респондентов, так ответивших на данный вопросДоля респондентов, в %1) постоянно6302) часто13503) редко7204) никогда00

Диаграмма 7

Частота покупки йогуртов.

Из диаграммы видно, что 50% респондентов часто покупает йогурты, 30% респондентов - посоянно,20% респондентов - редко, и ни один из опрошенных респондентов не ответил на данный вопрос никогда . Следовательно, можно сделать вывод, что йогурт является достаточно востребованным продуктом в РБ.

Анализ и обработка четвёртого вопроса:

 

Таблица 22

Мотив покупки йогурта, определённого производителя.

4. На что вы ориентируетесь при выборе йогурта?Варианты ответовКол-во респондентов, так ответивших на данный вопросДоля респондентов, в %1) На советы друзей, родственников4152) На рекламу5193) На продукт, который уже пробовал5194) На цену3125) На внешний вид, функциональность упаковки7276)Свой вариант28

Диаграмма 8

Мотив покупки йогурта, определённого производителя

 

Из диаграммы видно, что 27% потребителей при выборе йогурта ориентируются на внешний вид и функциональность упаковки, по 19% потребителей ориентируется на продукт, который уже пробовали и на рекламу, 15% на советы друзей, родственников, 12% на цену и у 8% другая мотивация.

Анализ и обработка пятого вопроса:

 

Таблица 23

Потребителем йогуртов Городского молочного завода№1

5. Покупаете ли Вы йогурты Городского молочного завода №1?Варианты ответовКол-во респондентов, так ответивших на данный вопросДоля респондентов, в %1) Да11442) Нет1456

Диаграмма 9

Потребителем йогуртов Городского молочного завода№1

 

Из диаграммы видно, что только 44% потребителей предпочитают йогурты Городского молочного завода №1, а 56% потребителей йогурты других производителей. Это говорит о том, что у Городского молочного завода №1 достаточное количество своих покупателей, однако большая часть рынка принадлежит конкурентам.

Анализ и обработка шестого вопроса:

 

Таблица 24

Соответствие упаковки йогуртов Городского молочного завода№1 запросам потребителей

6. Как Вы оцениваете упаковку йогуртов Городского молочного завода №1?Варианты ответовКол-во респондентов, так ответивших на данный вопросДоля респондентов, в %1) Отлично3102)Хорошо4133) Удовлетворительно16544) Неудовлетворительно4135) Плохо310

Диаграмма 9

Соответствие упаковки йогуртов Городского молочного завода№1 запросам потребителей

 

Из диаграммы видно, что 54% респондентов считают упаковку йогуртов Городского молочного завода №1 удовлетворительной и только 23% отличной(10%) и хорошей (13%). А 23% вообще считают плохой и неудовлетворительной. Следовательно, нужно совершенствовать упаковку.

Анализ и обработка шестого вопроса:

 

Таблица 25

Важность информации на упаковке йогурта

7.Какая информация указанная на упаковке для Вас наиболее важна?факторСумма баллов, проставленных респондентамиВажность информации, в %1)Срок годности128142)Дата изготовления141153)Калорийность125134)Наличие живых бактерий149175)Жирность105116)Состав105117)Информация о розыгрышах и акциях98108)Дополнительная полезная информация839

Диаграмма 10. Важность информ