Маркетинговые исследования товара
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?имо сопоставлять с качеством и надежностью получаемой информации.
Кроме того, поскольку заказчик исследования сам не участвует в его проведении, особенно в случае, когда такой заказ для него имеет место впервые, то для него может показаться странным, что можно провести сбор данных в разных регионах, не покидая офиса компании. Представители компании должны развеять такие сомнения.
2. ИССЛЕДОВАНИЕ ТОВАРА
.1 Назначение и область применения
Результаты исследования назначения и области применения автомобилей отображены в таблице 2.1.
маркетинговый исследование автомобиль сбыт
Таблица 2.1 - Результаты исследования назначения и области применения автомобилей
ПоказателиХарактеристика показателейХарактеристика нуждыБыстрое передвижениеПотребность в каких товарах вызывает данная нуждаАвтомобильный транспорт, водный, воздушный, железнодорожный, городской транспорт, мотоцикл, мопед, велосипед и др.Описание потребности, которую удовлетворяет легковой автомобильПеремещение по суше внутри населенных пунктов и между ними с относительно невысокой скоростью /40-100км/ч/ в основном на небольшие расстоянияТовары - субститутыМотоцикл, мопед, велосипедОбласть использования легкового автомобиляИспользуется во всех районах Украины, на дорогах всех видов для перемещения людей и небольших грузов внутри населенных пунктов и между ними.Условия эффективного использования легкового автомобиляОбязательное условие - наличие дорог. В противном случае -использование автомобиля чрезвычайно ограничено. Особая эффективность использования достигается на дорогах с твердым покрытием.
В таблице 2.1 приведены результаты исследования назначения и области применения автомобилей. Помимо основной существуют еще и другие потребности, которые в определенной степени может удовлетворять автомобиль.
Результаты такого исследования приведены в таблице 2.2
Таблица 2.2 - Дополнительные потребности, удовлетворяемые автомобилем
Ранг потребностиНазвание потребностиСтепень удовлетворенияГлавнаяПеревозка людей в кол-ве 1-5 чел.ПолностьюОсновнаяПеревозка личных вещей пассажиров и негабаритных грузов весом до 400кгВ основном удовлетворяетВ спомогательнаяОбеспечение условий проживания и отдыха в течение короткого периода времени /до 1 мес. в летнее время/Частично удовлетворяетВспомогательнаяПеремещение грузовых и пассажирских прицеповЧастично удовлетворяет
2.2 Основные характеристики товара
Рисунок 2.1 - Автомобиль ВАЗ 2110
Таблица 2.3 - Технико-экономические показатели автомобиля ВАЗ 2110
Наименование показателяВеличина показателяОбъем двигателя, см1500Мощность двигателя, л/с74Расход топлива - при скорости 90 км/ч, л: - при скорости 120 км/ч - городской цикл 5,7 7,7 8,7Максимальная скорость, км/ч165Время разгона до 100 км/ч, с11Объем бензобака, л45Полезная масса, кг475Просвет автомобиля, мм170Ширина, мм1680Длина, мм4265Высота, мм1402Ориентировочная цена, у.е.5750
Автомобиль ВАЗ-2110 предназначен для перевозки людей в количестве до 5 человек, перевозки личных вещей пассажиров и негабаритных грузов весом до 400 кг., а также для перемещения грузовых и пассажирских прицепов. Относительно небольшая мощность двигателя (всего 74 л/с) делает этот автомобиль прекрасным средством передвижения в городских условиях и вне пределов города, однако для перемещения больших негабаритных грузов этот автомобиль малопригоден. Объем двигателя ВАЗ-2110 обеспечивает ему небольшой расход топлива (5,7 л при скорости движения до 90 км/ч, 7,7 л при скорости движения до 120 км/ч, 8,7 л в городском цикле), что является достаточно хорошим показателем для автомобилей марки ВАЗ и очень ценится покупателями со средним уровнем дохода[9]. В автомобиле предусмотрены следующие компоненты повышения комфортности и удобства в управлении:
) качественная отделка салона с большими возможностями электропакета автомобиля для обеспечения большей безопасности и комфортности покупателя;
) разгон автомобиля до 100 км/ч осуществляется за 11 сек;
) увеличения клиренса автомобиля до 170 мм, обеспечивающее ему большую проходимость на бездорожье и большую устойчивость на трассе.
2.3 Устройство автомобиля
Современный автомобиль, какой бы сложной ни была его конструкция, состоит из агрегатов, механизмов и узлов, принципы действия и устройство которых, в большинстве случаев одинаковы. Первое, на что мы обращаем внимание, когда смотрим на легковой автомобиль - это кузов.
Кузов автомобиля - это пространственная конструкция, которая ещё несколько десятилетий назад почти всегда устанавливалась на раму.В этом случае рама несёт на себе и кузов и другие узлы и агрегаты автомобиля, которые тоже крепятся к раме. Сейчас, почти у каждого легкового автомобиля для этих целей используется сам кузов. Другими словами, жёсткий несущий кузов полностью заменяет раму. Это позволяет значительно уменьшить как массу автомобиля, так и его стоимость. Под кузовом у автомобиля: спереди - двигатель, затем сцепление, коробка передач, карданный вал, дифференциал с распределителем и жесткая задняя ось. Четырехступенчатой коробке передач с зубчатыми колесами и кулисным механизмом до сих пор отдают предпочтение многие автомобилисты[10].
Рисунок 2.2 - Кузов легкового автомобиля
2.4 Подходы к изучению рынков
Рынки потребительских товаров изучаются главным образом на основе использования трех подходов:
посредством анализ