Маркетинговые исследования отношения потребителей к безалкогольным газированным напиткам на примере компании Кока-кола и Пепси
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
?ение. Среди опрошенных мужчин 45% выбрали, показатель ни имеет значения, 36% выбрало марку кока-кола и оставшиеся 19% выбрали марку пепси - кола.
) Среди тех, кто выбрал марку кока-колу, 64% являются женщинами и 36% являются мужчинами. Среди тех, кто выбрал показатель, ни имеет значения 50%, являются женщинами и 50% являются мужчинами. Среди тех, кто выбрал марку пепси-кола, 100% являются мужчинами.
9.По какому критерию Вы выбираете газированные напитки?
ПоказателиИзвестностьНравится рекламаВкусовые кач-ваШире представлена в местах продажЧто-то другоеСуммаАбсолютное значение (жен.)2280012Относительное знач. по строке17%0%00%Относительное знач. по столбу500%0%0%Абсолютное значение (муж.)2063011Относительное знач. по строке18%0%00%Относительное знач. по столбу50%00%0%Сумма4 100%2 100 100%3 100%0 100%
Вывод
1) Среди всех опрошенных респондентов, 52% являются женщины и 48% являются мужчины.
) Среди опрошенных женщин 66% выбрали критерию вкусовые качества, 17% выбрали критерию известность, и оставшиеся 17% выбрали критерию рекламу. Среди опрошенных мужчин 55% выбрали критерию вкусовые качества, 27% выбрали критерию, шире представлена продукция в местах продаж. 18% выбрали известность.
) Среди тех, кто выбрал критерию вкусовые качества, 57% являются мужчинами и 43% является женщины. Среди тех, кто выбрал критерию известность, 50% являются мужчины и 50% являются женщины. Среди тех, кто выбрал критерию, шире представлена продукция в местах продаж 100% являются мужчинами. Среди тех, кто выбрал критерию, нравится реклама 100% являются женщинами.
Заключение
При написании данной работы процедура маркетингового исследования рассматривалась как ряд последовательных этапов - постановки задач, составления и осуществления программы (плана, проекта), обработки и анализа результатов. Это довольно традиционная схема проведения научного исследования. В разных работах этапы именно маркетингового исследования могут интерпретироваться по-разному, но в целом схема остается неизменной.
В результате проведенного анализа отношения потребителей безалкогольных газированных напитков на примере компаний Кока-Кола и Пепси можно сделать следующие выводы:
. Компания Coca-Cola продолжает свое триумфальное шествие по захвату рынков, хотя и компания Пепси двигается вперёд и ни чуть не уступает компании Кока-Кола.
. По результатам опроса студенты НГТУ газированные напитки всё-таки покупают очень редко, и если покупают, то спонтанно, для утоления жажды. Большинство из них предпочитают вкус колы, охлажденной температуры в пластиковой таре и емкостью 0,5 литра.
. Отношение студентов к маркам газированных напитков очевидно. Большинство из всех опрошенных, а это почти половина (48%), предпочитают Кока-Колу. И если смотреть по половому признаку, то Кока-Колу покупают больше женщины.
Таким образом, маркетинговые исследования принятия потребителями решения о покупке и их отношения к газированным напиткам как одного из важнейших результатов этого процесса, проведенные в данной работе, создают информационно-аналитическую базу, позволяющую разработать стратегию маркетингового управления поведением покупателей.
Список литературы
1.Титова В.А., Цой М.Е. Маркетинговые исследования за семь дней. Методические указания к проведению практических и лабораторных занятий по курсу "Основы маркетинга". - Новосибирск: Изд-во НГТУ. - 2001
2.РБК. Рейтинг. Сто самых дорогих брендов мира в 2009 году. Информация с сайта http//rating.rbc.ru.
3.Рынок газированных безалкогольных напитков,- Russian Food&Drinks market magazine №5 (№37), 2008
4.Рынок газированных безалкогольных напитков,- Russian Food&Drinks market magazine №8 (№42), 2002
.Черчилль Г. Маркетинговые исследования. - СПб.: Питер, 2000. - С. 377
6.Энджел Д. Поведение потребителей. - СПб: Питер Ком, 1999. 768 с
7.">Информация с сайта www.coca-colahellenic.ru
.">Информация с сайта www.pepsico.ru