Маркетинговые исследования отношения потребителей к безалкогольным газированным напиткам на примере компании Кока-кола и Пепси
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
тизаторы, безусловно, отнести сложно.[3]">В то же время, хотя потребление газировки стабильно увеличивается, можно отметить, что в последние несколько лет темпы роста ее продаж заметно отстают от аналогичных показателей в других категориях безалкогольных напитков, в частности соков или минеральной и питьевой воды . Очевидно, в значительной степени это обусловлено тенденцией увеличения числа потребителей, ориентирующихся на более здоровые напитки, к которым газировки, содержащие, как правило, большое количество сахара, а также различные синтетические добавки и ароматизаторы, безусловно, отнести сложно.[3]
Другая причина заключается в расширении ассортимента безалкогольных напитков, предлагающихся российскому потребителю: в последние годы здесь появились целые новые категории, например холодные чай (Nestea,Lipton), кофе (Nescafe), энергетические напитки (Burn, Adrenaline Rush, Red Bull), спортивные изотонические напитки (Powerade,Gatorade).
В курсовой работе будут рассмотрены два гиганты, как на мировом, так и на российском рынке безалкогольных газированных напитков: это компании Coca-Cola и PepsiCo.
История компании "Coca-Cola".
Практически невозможно найти человека, которому не был бы знаком этот логотип "Кока-Кола": округлые белые буквы на красном фоне, которые складывающиеся в слова, просто священные для большинства американцев - Coca-Cola.
Появление Компании "Кока-Кола" в России произошло в 1980 году, когда в Москве проходили Олимпийские игры. "Кока-Кола" выступала в качестве спонсора Олимпийских игр с конца 1920-х. Но московские игры проводились на территории идеологического врага, поэтому компания "Кока-Кола" не пожелала выставлять продукцию под своей основной торговой маркой и на Московской олимпиаде предложила апельсиновый напиток "Фанта". После этого "Фанта" стала производиться на некоторых советских предприятиях.
Поставки в Россию более широкого ассортимента "Кока-Кола" начала в 1989г., а через год приняла решение о развитии в России собственного производства.
В России "Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия" владеет 14 заводами (в Москве и Московской области, Санкт-Петербурге, Орле, Нижнем Новгороде, Самаре, Ставропольском крае, Волжском, Екатеринбурге, Новосибирске, Красноярске и Владивостоке). Также строится 15-й в Ростовской области.
Компания "Coca - Cola Company" - безусловные один из лидеров российского рынка газированных безалкогольных напитков. На ее заводах работают линии производительностью 20 тысяч бутылок в час.
Рекламные бюджеты Coca - Cola ежегодно превышают $100 млн. Оборот средней российской компании, работающей на данном рынке, составляет $10 - 15 млн. в год.
Более 70% материалов и сырья, необходимых для производства продукции и продвижения ее на рынок, компания "Coca - Cola" и ее партнеры - боттлеры закупают в России. Компания оказывает содействие своим местным партнерам передовыми технологиями и ноу - хау, помогая им развивать местное производство упаковочных материалов, специальной автомобильной техникой, оборудованием для хранения продукции, печатной продукции и многих других видов товаров, необходимых для ведения бизнеса безалкогольных напитков.
Генеральный директор Соса-Cola Hellenic в России, Армении и Беларуси - Кит Сандерс.
Новосибирский завод - один из крупнейших в составе "Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия". Его официальное открытие состоялось в августе 1997 года. На заводе выпускается также пластиковая тара и углекислый газ, необходимый для производства газированных напитков. На заводе работают более 1000 работников.[7]
В состав новосибирского филиала "Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия" входят пять дистрибуционных центров в крупнейших городах Западной Сибири - Барнауле, Кемерово, Новокузнецке, Омске и Томске. Ежедневно продукция завода поставляется более 12 миллионам жителей региона.
,Sprite "Кружка и Бочка", соки и напитки Добрый, Nico Biotime, Rich, Ясли-Сад, Rich Fruit Mix. Этим, конечно же, компания увеличивает свою долю и преимущество на рынке газированных безалкогольных напитков.
В 2005 году компания Coca-Cola приобрела ведущего оператора российского сокового рынка - компанию "Мултон".
История компании P