Маркетинговые исследования отношения потребителей к безалкогольным газированным напиткам на примере компании Кока-кола и Пепси
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
нно очевидно, что если Pepsi стремится как можно больше расшириться географически, Coca-Cola сконцентрирована на диверсификации своего ассортимента", - заключает Уолтер Тодд (Walter Todd), менеджер финансового холдинга Greenwood Capital Associates - одного из держателей акций Pepsi.
Несмотря на то, что на протяжении всей своей жизни корпорация Pepsi активно конкурирует с одним-единственным соперником - концерном Coca-Cola, эти компании еще никогда не выходили за рамки исключительно цивилизованной конкурентной борьбы и обе компании всегда сохраняли друг с другом почтительный нейтралитет, ни разу не столкнувшись ни в одном корпоративном конфликте. И победителя в этом сражении до сих пор нет.
Однако уже сложившееся на российском рынке равновесие в соперничестве этих двух компаний, по мнению экспертов, может нарушить лишь оригинальное маркетинговое решение, которого до сих пор ни один из них представить не смог. Новый виток конкуренция Coca-Сola и PepsiCo может получить на соковом рынке.
3. Маркетинговые исследование потребительских предпочтений в отношении газированных напитков
В ходе данной работы при помощи калькулятора выборки был выявлен объем выборки 23 человека.
1.Как часто покупаете газированные напитки?
ПоказателиКаждый день2-3 раза в неделю1 раз в неделюОчень редкоСуммаАбсолютное значение 0721423Относительное значение0,5%8,50%
Вывод: из всех опрошенных респондентов, 61% покупает газированные напитки очень редко, 30,5% покупают 2-3% раза в неделю и 8,5% покупают 1 раз в неделю.
2.Какой температуры вы предпочитаете газированные напитки?
ПоказателиОхлажденныеКомнатной температурыНи имеет значенияСуммаАбсолютное значение172423Относительное значение74%8,5,50%
Вывод: из всех опрошенных респондентов, 74% предпочитают газированные напитки охлажденные, 17,5% выбрали ответ, ни имеет значения. И 8,5% предпочитают газированные напитки комнатной температуры.
3.Какие Ваши наиболее популярные вкусы газированных напитков?
ПоказателиКолаЛимонныйАпельсиновыйЯблочный СуммаАбсолютное значение1215523Относительное значение52%40%
Вывод: из всех опрошенных респондентов, 52% предпочитают колу. По 22% выбрали апельсиновый и яблочный вкусы и 4% предпочитают лимонный вкус.
4.При какой ситуации в основном Вы покупаете газированные напитки?
ПоказателиСпонтанно, привозник. жаждыСпец. для праздникаДля активного отдыхаДля пост-го употребл.СуммаАбсолютное значение2011123Относительное значение88%4%4%40%
Вывод: из всех опрошенных респондентов, 88% покупают спонтанно, при возникновении жажды. 4% покупают для активного отдыха, 4% заранее, для постоянного употребления и оставшиеся 4% покупают специально для праздника.
5.Ваше основное место покупки газированных напитков?
ПоказателиСупермаркет, минимаркетЛарек, палатка Кафе, барСуммаАбсолютное значение145423Относительное значение610%
Вывод: из всех опрошенных респондентов, 61% покупают газированные напитки в супермаркетах/минимаркетах, 22% покупают в ларьках и 17% в кафе, барах.
6.Ваше предпочтение к упаковке?
ПоказателиСтеклянная тараПластиковая тараЖестяная тараСуммаАбсолютное значение317323Относительное значение130%
Вывод: из всех опрошенных респондентов, 74% выбрали пластиковую тару. По 13% выбрали жестяную и стеклянную тару.
7.Ваше предпочтение к объёму упаковки?
Показатели2л.1,5л.1л.0,5л.0,33л.СуммаАбсолютное значение10616023Относительное значение4%0%00%
Вывод: из всех опрошенных респондентов, 70% предпочитают упаковку объёмом 0,5л., 26% предпочитают упаковку объёмом 1л. и 4% предпочитают упаковку объёмом 2л.
8.Какую марку газированных напитков Вы предпочитаете?
ПоказателиКока-колаПепси-колаНи имеет знач.СуммаАбсолютное значение1121023Относительное значение48%90%
Вывод: из всех опрошенных респондентов, 48% предпочитают марку кока-кола, для 43% респондентов ни имеет значения при выборе марки.9% предпочитают пепси-колу.
9.По какому критерию Вы выбираете газированные напитки?
ПоказателиИзвестностьНравится рекламаВкусовые кач-ваШире представ. в мест. прод.Что-то другоеСуммаАбсолютное значение42143023Относительное значение17%9%00%
Вывод: из всех опрошенных респондентов, 61% выбрали критерию вкусовые качества, 17% выбрали критерию известность марки, 13% выбрали критерию из-за того что шире представлена в местах продажи. 9% выбрали критерию реклама.
10.Ваш пол?
ПоказателиМужскойЖенскийСуммаАбсолютное значение111223Относительное значение480%
Вывод: из всех опрошенных респондентов, 52% являются женщинами 48% мужчинами.
11.на каком курсе Вы учитесь?
Показатели1курс2 курс3 курс4 курс5 курсСуммаАбсолютное значение5923523Относительное значение22%90%
Вывод: из всех опрошенных респондентов, 40% являются студентами 2 курса, 22% являются студентами 1 курса, 16% являются студентами 5 курса, 13% являются студентами 4 курса, 9% являются студентами 3курса.
.Какую марку газированных напитков Вы предпочитаете?
ПоказателиКока-колаПепси-колаНи имеет знач.СуммаАбсолютное значение (жен.)70512Относительное знач. по строке58%00%Относительное знач. по столбу64%0%Абсолютное значение (муж.)42511Относительное знач. по строке360%Относительное знач. по столбу360%Сумма11 100%2 100 100 100%
Вывод:
) Среди всех опрошенных респондентов, 52% являются женщины и 48% являются мужчины.
) Среди всех опрошенных женщин 58% выбрали марку кока-кола, 42% выбрало, показатель ни имеет зна?/p>