Маркетинговые исследования отношения потребителей к безалкогольным газированным напиткам на примере компании Кока-кола и Пепси
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
?о выпуску чипсов в Кашире (Московская область) и в Азове (Ростовская область), "Лебедянский" по производству соков в Липецкой области и шесть заводов газированных напитков: Москва "Шерризон" (с 2008). 18 октября 2010 года компания PepsiCo подписала инвестиционный меморандум о строительстве второго завода в Ростовской области, в г. Азове (и десятого по счету в России).[8]
Последний завод по выпуску напитков PepsiCo построила в Домодедово - его открытие состоялось в прошлом году. Завод в Домодедово стал крупнейшей в мире производственной площадкой PepsiCo, инвестиции в него составили 180 миллионов долларов, потенциальная мощность завода - 2,1 миллиарда литров продукции в год.
""-"). В июле 2009 года PepsiCo заявила о готовности вложить в российский рынок ещё $1 млрд.
Продукция компании PepsiCo: Pepsi-Cola, Pepsi Light, Pepsi Max, 7 Up, Mountain Dew, Mirinda, охлаждённый чай Lipton и "Беседа", чистая питьевая вода "Аква Минерале", энергетические и тонизирующие напитки Adrenaline Rush и Drive Me, в 2010 году компания запустила производство кваса "Русский Дар",сок Tropicana. Также чипсы Lays, кукурузные чипсы Cheetos, хлебные сухарики Хрусteam. В огромный холдинг PepsiCo входят: премиальные соки, нектары и морсы "Я", соки и нектары "Тонус", "Фруктовый сад", "Привет", "Долька", обогащённые витаминами и минералами соки "Тонус Актив Плюс", освежающие сокосодержащие напитки "Frustyle", морсы и компоты "Северная ягода".
Председатель совета директоров и президент компании - Индра Нуйи, признана журналом Forbes одной из наиболее влиятельных женщин в мире. Генеральный директор компании "PepsiCo" по России - Пол Кислер.
. Сравнительный анализ финансовых показателей компаний "Coca-Cola" и "PepsiCo"
рынок безалкогольный маркетинговый потребитель
Взаимоотношения марок Coca Cola и PepsiCo в России практически полностью повторяют ситуацию во всех странах мира: Coca Cola - на полшага впереди, PepsiCo, хотя и появилась в России значительно раньше, несколько отстает.
Хотя если проанализировать биржевые цены акций компаний, то можно увидеть следующее: акции PepsiCo растут, а акции Coca-Cola снижаются (Рисунок 1). С начала этого года бумаги PepsoCo подорожали на 14%, в то время как котировки Coca-Cola упали на 1,2%. За последние пять лет темпы роста продаж Coca-Cola увеличились на 2,4%, PepsiCo - на 7,8%.
Рисунок 1. Рост биржевой цены акций Пепси и Кока-Кола за 1980-2010 год.
О том, что бренд "Coca-Cola" является самой узнаваемой, самой брендовой компанией, можно посмотреть результаты ежегодного рейтинга 100 мировых брендов. Coca-Cola, стабильно дорожающая из года в год и в этот раз, несмотря на значительное снижение потребительского спроса, увеличила стоимость своего бренда еще на 3%, подорожав до 69 млрд долл. Компания PepsiCo повысила свое место в рейтинге с 26 до 23 места, и тоже её бренд подорожал на 3,44% (Таблица 1).[2]
Таблица 1. Top100 самых дорогих брендов мира в 2009 году.
№БрендСтранаСтоимость бренда в 2009 году (млн.долл.)Стоимость бренда в 2008 году (млн.долл.)Изменение (%)Место в рейтинге в 2008 году1Coca-ColaСША68 73466 6673.10123PepsiСША13 70613 2493.4526
Обе эти корпорации, производящие мало чем отличающиеся продукты, как сестры-близнецы, всегда стараются по пятам следовать друг за другом. Например, выход новой рекламной кампании у одной из них неизменно означает скорое появление обновленного образа другой. У PepsiCo и Coca-Cola сопоставимы даже основные финансовые показатели.
Еще можно проанализировать такой важный показатель, как выручка компании и чистая прибыль. (Рисунок 2,3.)
Вы?,1,.-,.-.[7]">ручка (объём продаж) - к?/p>