Маркетингове дослідження міжнародного ринку продукту та продуктові експортні стратегії вітчизняних товаровиробників (на прикладі конкретного продукту)
Дипломная работа - Юриспруденция, право, государство
Другие дипломы по предмету Юриспруденция, право, государство
рговельній мережі „TESCO" реалізується під власною торговою маркою. До такої продукції належить і мінеральна вода, яка виробляється для „TESCO" підприємствами Словаччини та Польщі. З метою підвищення конкурентоспроможності товарного сегменту „мінеральна вода" ЗАТ КЗШВ „Столичний" може запропонувати постачання мінеральної води для мережі „TESCO" під її торговою маркою за конкурентною ціною в обсязі 70 тисяч пляшок місткістю 1,5 л на рік (за рахунок скорочення продажу на внутрішньому ринку України).
У таблиці 3.2 наведено дані щодо рівня собівартості та прибутковості даного виду продукції підприємства.
Доставку товару планується здійснювати автомобільним транспортом на умовах DDU Брешов (Словаччина).
Відпускна ціна (EXW) 70 000 пляшок мінеральної води, яка пропонується на експорт, складає:
1,65 ? 70 000 = 115,5 (тис. грн.).
Витрати на транспортування становлять:
Таблиця 3.2.
Зведена калькуляція на мінеральну воду у пляшках місткістю 1,5 л, грн./ пл.
Статті витратВартістьСировина та матеріали0,65Паливо та енергія0,04Основна заробітна плата0,11Додаткова заробітна плата0,02Відрахування на соціальні заходи0,10Утримання та експлуатація устаткування0,25Загальновиробничі витрати0,17Виробнича собівартість1,34Адміністративні витрати0,05Витрати на збут0,05Повна собівартість1,44Прибуток0,21Відпускна ціна1,65 Джерело: складено автором за матеріалами звітності ЗАТ "КЗШВ "Столичний"
Витрати на завантаження на КЗШВ ?Столичний? одиниці автомобільного транспорту, який доставлятиме товар до Словаччини, складають 250 грн. Для транспортування 70 000 пляшок мінеральної води буде потрібно 13 машин (по 10 тонн). Отже, загальні витрати на завантаження складуть:
250 • 13 = 3,25 (тис. грн.).
2. Витрати на страхування перевезення вантажу (3% від страхової суми):
(115,5 + 3,25) ? 0,03 = 3,56 (тис. грн.).
3. Відстань від Києва до Брешова (Словаччина) дорівнює 1500 км, у то-му числі до кордону Україна-Словаччина (митний пункт Ужгород) 810 км, вартість автомобільного перевезення складає 10 грн./км. Оскільки потрібно 13 автомашин (по 10 тонн), то вартість перевезення складе:
- до кордону Україна-Словаччина (митний пункт Ужгород):
810 • 10 • 13 = 105,3 (тис. грн.);
- від кордону Україна-Словаччина (митний пункт Ужгород) до Брешова (Словаччина):
690 • 2 • 13 = 17,94 (тис. дол. США) = 89,7 (тис. грн.).
При складанні контракту курс фіксується на рівні 1 дол. США = 5 грн.
4. Митна вартість складе:
115,5 + 3,25 + 3,56 + 105,3 = 227,61 (тис. грн.).
5. Експортні формальності (0,1% від митної вартості) становитимуть:
227,61 • 0,001 = 0,227 (тис. грн.).
6. Митний збір (0,2% від митної вартості) складатиме:
227,61 • 0,002 = 0,454 (тис. грн.).
7. Вартість оформлення ВМД 800 грн. на всю партію товару.
Таким чином, експортні витрати складають:
3,25 + 3,56 + 105,3 + 89,7 + 0,227 + 0,454 + 0,8 = 203,29 (тис. грн.).
Експортні витрати на 1 пляшку мінеральної води становитимуть:
203,29 / 70000 = 2,90 (грн.).
Повна собівартість експорту мінеральної води складає:
(1,34 + 0,05 + 2,90) • 70 000 = 300,30 (тис. грн.).
Контрактна вартість складе:
115,5 + 203,29 = 318,79 (тис. грн.).
Загальний прибуток від експорту складає:
318,79 300,30 = 18,49 (тис. грн.).
В результаті експорту партії (70 000 пляшок) мінеральної води до Словаччини прибуток складе 18,49 тис. грн.
3.3 Вплив запропонованих заходів на діяльність Київського заводу шампанських вин "Столичний"
Тепер оцінимо економічну ефективність впроваджуваних заходів. Почнемо із економічної ефективності впроваджуваних заходів.
Таблиця 3.3.
Економічна ефективність запропонованих заходів
Назва показниківЕкспорт вина до СловаччиниЕкспорт мінеральної води до СловаччиниВсьогоВиручка від реалізації експорту, грн502580,00318790,00821370,00Контрактна вартість, грн502580,00318790,00821370,00Витрати на виробництво експортованої продукції, грн290800,0093800,00384600,00Адміністративні витрати7750,003500,0011250,00Накладні витрати при експорті, грн105630,00203290,00308920,00Повна собівартість експортованої продукції404300,00300300,00704600,00Прибуток, грн98280,0018490,00116770,00Чистий прибуток, грн73710,0013867,5087577,50Ефект експорту, грн98280,0018490,00116770,00Рентабельність експорту, ,316,1616,57Ефективність експорту, грн/грн1,241,061,17Джерело: складено автором за матеріалами звітності ЗАТ "КЗШВ "Столичний"
У таблиці 3.3 показники пораховано наступним чином:
Прибуток, грн = Виручка від реалізації експорту, грн - Витрати на виробництво експортованої продукції, грн - Накладні витрати при експорті, грн
Чистий прибуток, грн = Прибуток, грн * 0,75
Ефект експорту, грн = Виручка від реалізації експорту, грн - Витрати на виробництво експортованої продукції, грн - Накладні витрати при експорті, грн.
Ефективність експорту, % = Ефект експорту, грн * 100% / (Витрати на виробництво експортованої продукції, грн + Накладні витрати при експорті, грн). Як видно із розрахунків, експорт у вина у Словаччину є ефективнішим, ніж експорт мінеральної води у Словаччину, що повязано із меншими витратами.
Таблиця 3.4.
Ефективність зовнішньоекономічної діяльності ЗАТ "КЗШВ "Столичний" та вплив запропонованих заходів на її зміну
Назва показників20062007Проек-тний рікВідхилення проектного року від 2007Абсо-лютне, грнВід-носне,
%Виручка від реалізації експорту, грн3536100,002814600,003635970,00821370,0029,18Контрактна вартість, грн3536100,002814600,003635970,00821370,0029,18Витрати на ?/p>