Маркетинг ціноутворення
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
?одів споживача істотно знижується навіть при зниженні його обсягу на ринку;
д) Товари Гіффена товари для нижчих шарів суспільства, при рості цін на які збільшується попит на них і спостерігається зростання обсягів їхньої реалізації навіть при рості цін, оскільки недолік доходів цих шарів споживачів не може дати їм доступність до товарів нормальної групи.
Еластичність попиту Ер у залежності від ціни товару можна визначити як співвідношення між відносною зміною попиту Q і відносною зміною ціни товару Р:
(5.1)
Еластичність попиту за ціною звичайно негативна, але якщо мова йде про товари першої необхідності або нижчої якості може бути позитивною (ажіотажний попит паніка при інфляційних очікуваннях). Тому, тут велике значення має знак (+ або -). По модулі значення коефіцієнта еластичності попиту можна судити про ступінь звязку попиту і ціни. Якщо коефіцієнт вище одиниці, попит вважається еластичним, якщо менше нееластичним. Еластичність дорівнює нулеві, коли зміна ціни не спричиняє якої-небудь зміни попиту.
2. Групи товарів в завданні з погляду коефіцієнта еластичності попиту розподіляються наступним чином:
а) модуль цінової еластичності до 0,5 (ситуація близька до нееластичного попиту, тобто при відносному зниженні ціни на 1,0, відносний обсяг попиту підвищується на 0,0 - 0,5).
Якщо істотна зміна в ціні веде до невеликої зміни в кількості покупок, то такий попит відносно нееластичний або просто нееластичний.
- Автомобільні покришки;
- Баранина;
- Бензин;
- Білети в кіно;
- Білети приміського залізничного сполучення;
- Медичне обслуговування;
- Ресторанні блюда;
- Табачні вироби;
б) модуль цінової еластичності від 0,5 до 1,0 (ситуація близька до еластичного попиту, тобто при відносному зниженні ціни, відносний обсяг попиту підвищується від 0,5 до 1,0).
Коли процентна зміна ціни і наступна зміна кількості запитуваної продукції рівні по величині, те такий випадок називають одиничною еластичністю.
- Яловичина;
- Одежа та взуття;
- Газети та журнали;
- Електрика (в домашньому господарстві)
- Яйця курячі.
в) модуль цінової еластичності може перевищувати 1,0 (ситуація близька до абсолютно еластичний попит, тобто при відносному зниженні ціни на 1,0, відносний обсяг попиту підвищується більше 1,0);
Якщо найменше зниження ціни спонукує покупців збільшувати покупки від нуля до межі своїх можливостей, то такий попит є зовсім еластичним.
- Сіль;
Хліб;
3. В сформованих трьох групах товарів та послуг “несовершенний” конкурент може вплинути на еластичність попиту застосовуючи нецінові фактори впливу на попит в 1 та 2 групах:
- реклама;
- зміна моди;
- продаж товару в кредит.
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ
1. Армстронг Г., Котлер Ф. Маркетинг. Загальний курс, 5-те видання / Пер. з англ.: Уч. пос. М.: Видавничий дім "Вільямс", 2001. 608 с.
2. Ассэль Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов. М.: ИНФРА - М, 1999. 804 c.
3. Гаркавенко С.С. Маркетинг: Підручник. К.: Лібра, 2002. 712 с.
4. Герасименко В.В.Управление ценовой политикой компании: Учебник/ В.В. Герасименко. - М.: ЭКСМО, 2006. - 688 с.
5. Деревицкий А. Школа продаж/ А. Деревицкий. - СПб.: Питер, 2007. - 269 с.
6. Длігач А.О. Маркетингова цінова політика: світовий досвід, вітчизняна практика: Навчальний посібник/ А.О. Длігач. - К.: Професіонал, 2006. - 304 с
7. Куденко Н.В. Маркетингові стратегії фірми Київ, КНЕУ, 2002. 245 с.
8. МатанцевА.Н. Искусство завоевать рынок/ А.Н. Матанцев. - М.: Экономистъ, 2006. - 512 с.
9. Маркетинг / Під ред. М. Бейкера. СПб: Питер, 2002. 1200 с.
10. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс, В. Вонг; Пер. с англ. - 2-е европ. изд. М.: Издательский дом "Вильямс", 1998. 1056 с.
11. Промисловий маркетинг: Теорія, світовий досвід, українська практика: Підручник/ Ред. А.О. Старостіна. - К.: Знання, 2005. - 764 с.
12. Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс, В. Вонг. Маркетинг менеджмент. СПб: Питер Ком, 1998. 896 с.