Маркетинг на предприятии
Реферат - Экономика
Другие рефераты по предмету Экономика
СОДЕРЖАНИЕ
Введение3
ГЛАВА 1. ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ4
1.1. Сущность маркетинга4
1.2. Цель, задача, экономический смысл и принцип маркетинга4
ГЛАВА 2. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ6
2.1. Основные концепции6
2.2. Концепции маркетинга7
2.3. Моменты концепции7
Нужды, потребности и спрос8
Товары (продукты, услуги и идеи)8
Ценность, издержки и удовлетворение потребителей9
Обмен и трансакции9
Отношения между партнерами и система взаимодействия10
Рынки11
Активные субъекты рынка и предполагаемые покупатели11
ГЛАВА 3. Маркетинг и предприятие12
3.1. Задачи маркетинга в предприятии12
3.2. Служба маркетинга на предприятии, ее цели, структура и функции14
3.3. Маркетинговая среда компании16
ГЛАВА 4. РОЛЬ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ В ФИРМЕ18
4.1. Разработка планов и стратегий маркетинга18
4.2. План маркетинга товара18
4.3. Стратегический план маркетинга19
4.4. Маркетинговые менеджеры19
Выявление возможностей в сфере маркетинга19
Определение целевого рынка20
Разработка комплекса маркетинга20
Оценка и контроль маркетинговой деятельности21
4.5. Эволюция взглядов на роль маркетинга в компании21
ГЛАВА 5. МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПРЕДПРИЯТИЯ23
5.1. Исследование потребителей.23
5.2. Исследование товарного рынка23
5.3. Исследование конкурентов и фирменной структуры рынка24
5.4. Сущность товара в маркетинге24
5.5. Сбытовая политика предприятия24
Система сбыта товаров24
Реклама25
Выставки и ярмарки26
5.6. Ценовая политика предприятия26
Стратегия ценообразования26
Определение исходной цены товара27
Виды цен27
Внешние факторы процесса ценообразования27
Заключение28
Используемая литература29
Введение
Маркетинг является неотъемлемой частью жизнедеятельности общества. Он связан со всеми сферами деятельности, и поэтому необходимо знать как можно больше о его законах и специфике.
В наше время все мы должны разбираться в маркетинге. Нам нужно знать, что представляет собой рынок, кто на нем действует, как он функционирует, каковы его запросы. Необходимо разбираться в маркетинге и роли потребителей, и в роли граждан. Знание маркетинга позволяет нам вести себя более разумно в качестве потребителей.
В России маркетинг еще не получил достаточного распространения, но все большее число предприятий и организаций начинают успешно использовать его основные принципы в своей работе. Появляются специализированные маркетинговые компании предоставляющие широкий спектр услуг на российском рынке. Руководители подавляющего большинства предприятий уже осознали необходимость маркетинговых подходов к управлению предприятиями и продукцией. К сожалению, маркетинговая деятельность требует больших денежных расходов, что в нашей пока нестабильной экономической ситуации значительно. Даже крупным зарубежным компаниям не всегда под силу самостоятельно заниматься всеми маркетинговыми вопросами и им приходится обращаться к услугам исследовательских центров, рекламных агентств. Тем не менее, выпуская известные изделия, традиционные товары, необходимо заботиться не только о снижении цен, но и о повышении качества, об улучшении потребительских свойств продукции. Причем надо заранее знать, какие именно свойства волнуют потребителя в первую очередь. Для этого необходим маркетинг.
Маркетинг играет важнейшую роль в управлении и не может
рассматриваться только как обособленная его функция.
Маркетинг есть бизнес в целом, рассматриваемый с точки
зрения конечного результата, т.е. с позиции потребителя…
Успех дела определяется не производителем, а потребителем.
Питер Друкер
ГЛАВА 1. ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
1.1. Сущность маркетинга
Индустриальная революция дала мощный толчок развитию средств производства и увеличению объемов и разновидностей товаров. Скорость реализации товаров стала отставать от скорости их производства. Необходимо было решить возникшую проблему. Выход нашли в маркетинге, который убеждает всех в том, что успеха можно добиться, если поставить покупателю то, что он хочет, назначая при этом разумную цену и предоставляя ему возможность приобрести товары в удобном для него месте и в нужном количестве. Маркетинг иногда называют планируемой акцией по продаже товаров.
Развитие маркетинга сдерживается в настоящее время из-за отсутствия необходимых традиций и опыта предпринимателей. Положение усугубляется особенностями психологии начинающих предпринимателей, интересы которых в большинстве своем носят сиюминутный характер и направлены на получение максимальной прибыли любой ценой в кратчайшие сроки.
Большинство предпринимателей недооценивает роль маркетинга. Об этом свидетельствуют и фактические данные по организации производственно-сбытовой деятельности многих предприятий, которая ориентирована не на маркетинг, а на раздельную организацию производства и сбыта.
Значимость маркетинга объяс?/p>