Маркетинг на предприятии
Реферат - Экономика
Другие рефераты по предмету Экономика
?а предпринимательство, установлением антимонопольных и демпинговых запретов.
Рынок несомненно влияет на производителя и заставляет его корректировать цену различными методами, что помогает предпринимателю выбрать наиболее оптимальный и уменьшить издержки.
Заключение
В рыночной экономике существует множество типов предприятий, но ни на одном из них нельзя обойтись без маркетинговой службы. Экономисты выделяют различные пути повышения эффективности фирмы, но большое значение имеет служба маркетинга. Специалисты этого отдела помогают предпринимателю повысить эффективность и прибыльность фирмы.
Маркетологи занимаются исследовательской работой: исследованием рынка, потребителей, товара, конкурентов. Маркетинговые исследования дороги, но нельзя приуменьшать их роль, потому что в будущем они принесут только прибыль предприятию. При помощи исследований можно выбрать наиболее оптимальный и прибыльный рынок, потребителей, способ рекламы и т. д. Компании должны уделять больше внимания таким сферам, как реализация и сбыт продукции, увеличению доходов и улучшению своего финансового состояния, чем собственно управлению производством, с целью снижения издержек.
Маркетинговая политика предприятия является продолжением исследований. Маркетинг сопровождает товар на всем пути процесса создания, определения цены, стратегии сбыта и продвижения.
Маркетинг, повышая эффективность и прибыльность, является неотъемлемой частью политики предприятия. К сожалению, российские фирмы еще не полностью используют все преимущества маркетинговых исследований, но опыт иностранных фирм свидетельствует о необходимости такого рода затрат, которые при успешном выполнении всегда окупаются увеличением прибыли компании за счет лучшей организации его производственной и сбытовой деятельности.
Компании должны принять ответственность за состояние окружающей среды. Если компания стремится добиться успеха на глобальном рынке, она должна сконцентрировать свое внимание на потребителе.
Маркетинг есть социальный и управленческий процесс, направленный на удовлетворение нужд и потребностей как индивидов, так и групп посредством создания, предложения и обмена на рынке обладающих ценностью товаров.
Маркетологи стремятся добиться поведенческого отклика со стороны покупателя. Таким образом, задача маркетолога состоит в продаже не столько товара, сколько тех выгод и услуг, которые может получить потребитель.
Таким образом, маркетинг играет огромную роль в деятельности предприятия и его необходимо использовать.
Используемая литература
- Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Спб.: Питер Ком, 1999.
- Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. М.: ИНФРА-М, 2001.
- Бревнов А.А. Маркетинг малого предприятия. К.: ВИРА-Р, 1998.
- Мусатова Е.Е., Сергеева О.А. Основы маркетинга. М.: РГУ нефти и газа, 1999.
- Основы предпринимательской деятельности: Маркетинг. Под ред. В.М.Власовой. М.: Финансы и статистика, 2001.
- Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. М.: Прогресс, 1992.
- Голубков Е.П., Голубкова Е.Н., Секерин В.Д. Маркетинг: выбор лучшего решения. М.: Экономика, 1993.
- Маслов В. О роли маркетинга в деятельности предприятия//Маркетинг в России и за рубежом, июль - август, 1997.
- Кретов И.И. Маркетинг на предприятии: практическое пособие. М.: Финстатинформ, 1994.
- Эванс Д., Берман Б. Маркетинг. М.: Экономика, 1990.
- Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. М: Финстатинформ, 1995.
- Шмален Г. Основы и проблемы экономики предприятия. М: Финансы и Статистика, 1996.
- Козлов В.А. Реклама в системе маркетинга. М.: 1990.
- Журнал Эксперт. М.: ЗАО Журнал Эксперт, 8 апреля 2002, № 14.
- Газета Коммерсантъ. М.: ЗАО Коммерсантъ. Издательский дом, 2002.