Конкурентная стратегия МНК "Johnson&Johnson"
Дипломная работа - Менеджмент
Другие дипломы по предмету Менеджмент
озможности Возможность обслуживания дополнительных групп потребителей. Расширение диапазона товаров Открытие филиалов в разных странах мира. Угрозы Сложности при входе на рынок Конкурентная борьба. Появление иностранных конкурентов с товарами низкой стоимости Сильные стороны Признанный рыночный лидер. Высокие возможности конкурентной борьбы, в продукции низкой стоимости Эффективная рекламная кампания. Поле "СиВ" 1) Расширить сбытовую сеть компании с помощью Российских филиалов. Поле "СиУ" 1) Расширить деятельность компании на рынке России. 2) Улучшить имидж компании, за счет рекламы. 3) Повысить конкурентоспособность, за счет рыночного лидерства. Слабые стороны Высокая стоимость продукции по сравнению с конкурентами. Недостаточная прибыльность Поле "СлВ" 1) Улучшить прибыль компании. 2) Увеличить объем продаж. Поле "СлУ" 1) Увеличить объем продаж. 2) Устранить конкурентов, за счет снижения стоимости своей продукции.
3.2 Прогнозирование конкурентной стратегии исследуемой МНК
Матрица SWOTЦели и задачиМероприятияСтратегия бизнесаСлабость и угрозы - Высокая стоимость продукции по сравнению с конкурентами. (W) Конкурентная борьба. (Т) Придерживаться рыночной стоимости на товары, которые производит компания. Провести исследовательские работы в кругу потребителей этой продукции. (Социологический опрос, который должен дать результат о количестве потребителей продукции компании.) Сила и угроза - Высокие возможности конкурентной борьбы. (S) Конкурентная борьба (Т) Расширить свою деятельность на рынке России. В 2009 году начать строительство собственного производства компании в России. Привлечь инвесторов. Оперативная стратегияСила и угроза-Эффективная рекламная кампания. (S) Появление иностранных конкурентов с товарами низкой стоимости (T) Улучшить имидж компании. Провести косметологические программы "Уход за кожей тела и лица". И оценить качество товара. Провести рекламную компанию всех брендов. Провести выставку продукции и разгласить в средствах массовой информации. Функциональная стратегияСила и возможность - Признанный рыночный лидер. (S) Филиалы в разных странах мира. (О) Расширить деятельность российских филиалов на рынке. Повысить качество обслуживания в филиалах. Провести тренинги с персоналом. Корпоративная стратегияСлабость и возможность-Недостаточная прибыльность (W) Расширение диапазона товаров (O) Увеличить прибыль. Увеличить количество потребителей. Провести опрос о типах кожи потребителей и запустить в производство большее количество продукции. Провести акции для потребителей в местах распространения товаров. Этим привлечь больше потребителей.
Выводы
В курсовом проекте разработаны стратегии компании Johnson&Johnson на будущий период. Для этого была проанализирована отрасль косметологии, ее рынок и конъюнктура отрасли. Проведен анализ конкурентов таких как: Procter&Gamble, Avon, Oriflame, Vichy. И, следовательно, можно сделать вывод, что они достаточно сильные конкуренты. Например, как у Procter&Gamble прибыль за предыдущий период составила 5,81 млрд. долларов по сравнению с Johnson & Johnson - 3,6 млрд. долларов
Далее были исследованы главные направления деятельности компании. Johnson & Johnson развивает свою деятельность не только в косметологической отрасли, а еще и в фармацевтической деятельности и занимается производством медицинского оборудования.
Также был сделан финансовый анализ компании. Были рассчитаны: коэффициент оборота активов, задолжности, показатель прибыльности по сбыту, доходности, коэффициент прибыльности активов и коэффициент прибыли на собственный капитал.
Коэффициент прибыльности активов составил 0,05, это значительно низкий показатель по сравнению с коэффициентом в отрасли 0,11. Показатель прибыльности по сбыту достаточно высокий и имеет значение 0,2, а в отрасли - 0,12.
В конце данного проекта, были разработаны стратегии компании на будущий период при помощи ранее сделанного SWOT-анализа, где были определены сильные и слабые стороны компании и ее возможности и угрозы.
Следовательно, можно сделать вывод, что компания Johnson & Johnson имеет хорошие возможности на развитие своей деятельности.
Список источников информации
1.
.
. www.admarket.ru
.
.
.
.
.
.
10.