Конкурентная стратегия МНК "Johnson&Johnson"
Дипломная работа - Менеджмент
Другие дипломы по предмету Менеджмент
?еля потребительских товаров, за I квартал 2008г. выросла на 39,8% - до 3,6 млрд долл. по сравнению с 2,57 млрд долл., полученными за аналогичный период годом ранее.
Объем продаж компании за отчетный период увеличился на 7,7% и составил 16,19 млрд долл. против 15,04 млрд долл. годом ранее. Прибыль до налогообложения за I квартал 2008г. составила 4,75 млрд долл., что на 30% больше аналогичного показателя за I квартал 2007г., зафиксированного на уровне 3,65 млрд долл. Напомним, что Johnson&Johnson специализируется на производстве товаров для здоровья человека, лекарственных средств и медицинского оборудования. Помимо потребительской продукции, компания производит различные образцы продукции для больниц, используемой в медицинских учреждениях для диагностики, лечения и ухода за пациентами [4].
Чистая прибыль3,6 млрд доллОбъем продаж16,19 млрд долл. Прибыль до налогообложения4,75 млрд долл. Величина собственного капитала31,813 млн. доллОбщая сумма активов70,556 млрд долл. Прибыль на одну акцию1,26 долл.
2.2 Финансовый анализ МНК
Чтобы узнать насколько эффективно развивается компания, мы должны провести анализ ее деятельности. Его можно сделать с помощью финансовых коэффициентов.
Одним из способов определения кредитоспособности фирмы является анализ показателей задолженности.
Коэффициент задолженности показывает, какой процент активов финансируется за счет долгов. Кредиторы предпочитают низкое значение коэффициента задолженности, поскольку в этом случае уменьшаются убытки кредиторов в случае ликвидации предприятия
, (2.1)
где kl - коэффициент задолженности;
L - общая сумма долгов;
A - общая сумма активов.
Прибыльность является общим результатом объединения способов проведения курса компании и соответствующих решений. Следовательно, коэффициенты прибыльности показывают влияние на результаты текущей деятельности таких факторов, как ликвидность, управление активами и долгами
Коэффициент прибыльности активов является удобным показателем для сравнения чистой прибыли с общей суммой активов:
, (2.2)
где ROA - коэффициент прибыльности активов;
NI - чистая прибыль;
A - общая сумма активов.
Коэффициент прибыли на собственный капитал измеряет уровень дохода на инвестиции собственников обычных акций в процентах:
, (2.3)
где ROE - коэффициент прибыли на собственный капитал;
NI - чистая прибыль;
E - величина собственного (акционерного) капитала.
Основной коэффициент доходности показывает способность активов фирмы давать текущий доход без учета влияния на сумму дохода налогов
, (2.4)
де kp - основной коэффициент доходности;
EBIT - прибыль до налогообложения;
A - общая сумма активов.
Коэффициент оборота общей стоимости имущества:
, (2.5)
где atr - коэффициент оборота активов;
S - объем сбыта;
A - общая сумма активов.
Рациональное значение показателя оборота общей стоимости имущества зависит от отраслевой принадлежности предприятия, отражая особенности процесса производства и реализации продукции. Во всяком случае, по определению, коэффициент оборота активов должен быть больше единицы.
Коэффициент прибыльности по сбыту измеряет величину дохода на доллар сбыта:
, (2.6)
где Rs - показатель прибыльности по сбыту;
NI - чистая прибыль;
S - объем сбыта.
Рассчитанные показатели компании сведены в таблицу 2.1
[4, 5, 10]
Таблица 2.1 - финансовые показатели компании
Название коэффициентаФормула для расчетаРасчетЗначение Среднее значение коэф. в отраслиКомментарийКоэффициент задолженности2,845 млн. долл.
70,556 млрд. дол. 0,04Коэффициент низкого значения, следовательно благоприятствует выдачи кредитов Коэффициент прибыльности активов3,6 млрд. долл.
70,556 млрд. долл. 0,050,11Очень низкоеКоэффициент прибыли на собственный капитал3,6 млрд. долл.
31,813 млрд. долл. 0,110,1Коэффициент практически одинаков с коэффициентом в отрасли. Коэффициент доходности 4,75 млрд. долл.
70,556 млрд. долл. 0,07Это свидетельствует о том, что компания может покрыть свои убытки своих активовКоэффициент оборота активов16,19 млрд. долл.
70,556 млрд. долл. 0,230,87Очень низкое Показатель прибыльности по сбыту3,6 млрд. долл.
16,19 млрд. долл. 0,20,12Достаточно высокое
На основе анализа рыночной и отраслевой ситуации, рассчитанных показателей можно определить цели Johnson & Johnson на следующий год:
. Расширить сбытовую сеть на территории России к концу 2008 года
. Увеличить прибыль за период 2008 года
. Повысить рыночную стоимость продукции компании Johnson & Johnson
3. Определение корпоративной стратегии МНК
3.1 Swot - анализ исследуемой МНК
Анализ SWOT - метод определения сильных (strengths) и слабых (weaknesses) сторон позиции компании и для каждого ведущего конкурента. Чаще всего SWOT-анализ используют для решения следующих задач:
разработка/пересмотр стратегии ;
анализ рынка ;
выбор из нескольких стратегических альтернатив.
В