Коммуникативный аспект телевизионной рекламы
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
ний клиентов и бизнес-стратегии компании. Билайн, изменяясь, всегда остается лучшим, и подтверждают это более 31,2 миллионов человек, которые называют его своим оператором связи. Из которых 974 431 - жители Нижегородской области.
Исследовательская компания ACM-Consulting подсчитала: по итогам июня 2005 года Билайн подключил на 750 тыс. абонентов больше, чем МТС, который, как известно, - ближайший конкурент ВымпелКома и бессменный лидер российской рынка мобильной связи. В настоящий момент разница в количестве россиян, пользующихся услугами этих двух операторов, составляет всего 400 тыс. человек. Таким образом Билайн, наконец, получил реальный шанс стать в отрасли номером один.
Противостояние двух сотовых операторов длится уже более десяти лет. Именно этот срок и последние события позволяют сделать вывод: конкуренты продают своим покупателям не столько одинаковые технологии, сколько совершенно разные философии, системы ценностей. Предлагая, казалось бы, всего лишь услугу по соединению друг с другом через коробочку с кнопками, Билайн и МТС собирают вокруг себя людей с разными представлениями о жизни.
Билайн неуклонно следует своей миссии, он делает все, для того, чтобы помогать людям получать радость от общения, не чувствуя себя зависимыми от денежных средств, ведь сотовая связь предлагает выгодные условия и дает своим клиентам свободу.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Каждая организации стремится к тому, чтобы создавать продающую рекламу. Условием успешности любой рекламы является свежая идея, творческий подход, и соответствие всей программы продвижения единой цели организации, выраженной в ее миссии.
Условием успешности рекламы на телевидении является не только сама идея, но и профессиональное, качественное воплощение ее в рекламном ролике. Все персонажи, все символы, слова должны дышать жизнью, радостью, счастьем. Здесь необходимо использовать все средства воздействия на зрителя.
Активно используя визуальные средства воздействия на зрителя с помощью телевидения, Билайн заставляет помнить о себе. Он везде - в бабочках, зайцах, одежде, мороженом… Его звучные слоганы вселяют в нас жизнелюбие, с этим сотовым оператором мы не ограничены во времени. Тиражируя свой яркий логотип, персонажей, которые всегда танцуют, общаются и смеются, Билайн дает зрителю установку к действию - подключись к Bee Line и стань таким же свободным и счастливым как они.
Используя телевидение, Билайн сделал себя узнаваемым повсюду, реклама в других СМИ - лишь статичная копия его теле роликов, в которых он представлен во всей яркости, движении и свете. Билайн разговаривает на языке абонентов, привлекает внимание, внушает доверие и любовь.
ПРИЛОЖЕНИЕ
Приложение № 1
По степени ухудшения восприятия цветовые сочетания располагаются в следующем порядке:
-синий на белом -черный на желтом -зеленый на белом -черный на белом -зеленый на красном -красный на желтом -красный на белом -оранжевый на черном -черный на пурпурном -оранжевый на белом -красный на зеленом-черное на желтом -черное на белом -белое на черном -синее на белом -белое на синем -синее на желтом -желтое на синем -зеленое на белом -белое на зеленом -коричневое на желтом -желтое на коричневом -красное на белом -белое на красном -красное на желтом -желтое на красном
В правой колонке представлены данные из: Гольман, И.А. Практика рекламы. Десять уроков для советского бизнесмена./ Д.Н.С. - Новосибирск: ИТТЕРБУК. - 1991, стр. 93.
В левой колонке данные из: Гермогенова, Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М.: РусПартнер. - 1994, стр. 93.
Приложение № 2
Информация о рынке сотовой связи в Нижегородской области.
Нижегородский рынок сотовой связи является высококонкурентным. На нем представлены 10 операторов мобильной связи, из которых 5 - операторы GSM.
Операторы, работающие в стандарте GSM: Билайн (ОАО ВымпелКом), Нижегородская сотовая связь (ОАО ВолгаТелеком), МТС, Мегафон (ЗАО Мобиком-Центр), Теле 2 (ООО ПССР).
Другие стандарты представлены на рынке операторами:
Сотовая связь Сарова и FORA (ООО ПССР) - стандарт AMPS
Экофон (ЗАО Нижегородский радиотелефон) - стандарт CDMA
Сотел - (ЗАО Сотел Нижний Новгород) - стандарт NMT 450
SkyLink (ЗАО Сотел Нижний Новгород) - CDMA 2000.
В течение 2005года за 9 месяцев объем Нижегородского рынка сотовой связи увеличился на 35 %, с 1 986 442 абонентов до 2 673 870. Показатель проникновения достиг 76%, и каждый третий абонент - это абонент Билайн.
Текущие показатели рынка в Нижегородской области
ОператорКоличество абонентов на 30 сент. 2005 г., чел.Доля рынка, %Прирост, %НСС961 3743641МТС388 97814,515,7Мегафон168 4376,313Теле 2169 0006,316,2Билайн974 43136,414,1Сотел37500,1----Экофон43000,15----
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ
1.Грушевицкая, Т.Г. Основы межкультурной коммуникации: Учебник для вузов / В.Д.П., А.П.С. - М.: ЮНИТИ-ДАНА. - 2002. - 352с.
.Евстафьев, В.А. История российской рекламы / П.Е.Э. - М.: ИМА-пресс. - 2002.- 367с.
.Радио и телевидение. - Н.Н. - 1999. - 56 с.
.Гермогенова, Л.Г. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М.: РусПартнер. - 1994. - 252 с.
.Гольман, И.А. Практика рекламы. Десять уроков для советского бизнесмена./ Д.Н.С. - Новосибирск: ИТТЕРБУК. - 1991. - 268 с.
.Музыкант, В.Л. Реклама: функции, цели, каналы распространения. - М.: МНЭПУ. - 1996. - 61с.
.Траут, Д. Новое позиц