Коммуникативный аспект телевизионной рекламы
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
в и каналов восприятия. Комплексность телевизионной рекламы определяется единовременным присутствием визуальной, звуковой и текстовой составляющей. Телевизионные объявления включают в себя изображения, звук, движение, цвет и поэтому оказывают на рекламную аудиторию значительно большее воздействие, чем объявления в других средствах массовой информации. Реклама на телевидении становится все более интересной, информативной и вместе с тем сложной и дорогостоящей в производстве, особенно если основывается на компьютерной графике. Телевидение дает возможность широкомасштабной рекламы товаров массового потребления. Таким образом, основные преимущества телевидения в его массовости, высокой степени привлечения внимания, в воздействии на чувства зрителя, благодаря сочетанию изображения, звука, цвета, движения.
3. Коммуникативный аспект телевизионной рекламы
Коммуникация понимается в научной литературе XX века как передача и обмен информацией в обществе с целью воздействия на него. Реклама призвана управлять сознанием потребителя и побуждать его к покупке, поэтому она, естественно, должна обладать коммуникативными качествами.
Аудиовизуальная коммуникация имеет большое преимущество в воздействии на индивида, благодаря своим выразительным возможностям, а на телевидении - еще и благодаря массовости аудитории. Поэтому любая реклама на телевидении использует вербальные и невербальные средства коммуникации.
Основными видами вербальной коммуникации являются письменная и устная речь. Для достижения наибольшего эффекта телереклама должна быть построена так, чтобы не заставлять думать, а помогать сразу воспринять суть, каждое слово должно работать. Изречение краткость - сестра таланта не потеряло своей актуальности и правильности сегодня. Зритель не намерен вслушиваться или вчитываться в длинный текст рекламы, ему нужна короткая точная информация. А чтобы заставить человека услышать ее, необходимо привлечь внимание - ярким звучным слоганом, привлекательной картинкой, юморным или необычным сюжетом…
Невербальный вид коммуникации включает следующие знаковые системы: оптико-кинетическую (жесты, мимика, пантомимика), пара- и экстралингвистическую (голос с его качеством, громкостью, тембром, тональностью, диапазоном), организацию времени и пространства (положения людей во время коммуникации).
Реклама использует все типы знаковых систем, жесты и мимика героев выражают отношение к рекламируемому продукту и призывает к подражанию. Правильная организация пространства позволяет более точно передавать рекламную идею и воздействовать на зрителя. Слишком громкий или низкий голос рекламного персонажа может испортить впечатление, голос должен быть умеренно громким, тембр приятным для слуха, интонация - соответствующая концепции рекламной идеи.
Для повышения эффективности коммуникации сюжет видеоролика должен быть снят не вокруг неживого предмета, а вокруг человека, пользующегося им. Невербальная составляющая определяет 80% нашего восприятия. Человеческая мимика, жесты, позы, голос - все это информация, которая по большей части определяет отношение к продукту.
Вербальная же информация накладывается на невербальную и усиливает полученный эффект. Передавая свое рекламное сообщение потенциальным клиентам через телевидение, рекламодатель имеет возможность показывать преимущества своего товара или услуги. Он может выразить это в движении, цвете, звучании, изобразить все визуальные прелести и добавить ко всему этому лаконичный текст, подтверждающий увиденное и побуждающий к покупке.
ГЛАВА II. РЕКЛАМА BEE LINE НА РОССИЙСКОМ ТЕЛЕВИДЕНИИ
рекламный телевидение зритель целевой
1.Миссия и стратегия продвижения сотовой связи Bee Line компании ВымпелКом
Компания ВымпелКом - одна из ведущих компаний России и СНГ, с 1993 года предлагающая услуги сотовой связи под брендом Билайн.
Первые рекламные ролики Билайн вышли в свет в том же году и информировали зрителей о том, что Билайн - это сотовая связь. В то время в России мало кто имел сотовые телефоны, поэтому необходимо было пояснять, что компания предлагают. Тогда же символом компании стала пчела, изображение которой появилось на логотипе. А в 1999 году, когда спрос на услуги сотовой связи значительно вырос, в название торговой марки была добавлена аббревиатура GSM, чтобы сообщить рынку о переходе оператора в новый, самый прогрессивный на тот момент стандарт. В 2001 году появился первый слоган Билайн: С нами удобно. А логотип приобрел форму синей SIM-карты. Этот логотип и слоган просуществовали до 4 апреля 2005 года, когда ОАО ВымпелКом объявило о запуске нового фирменного стиля.
Ребрендинг оператора мобильной связи Билайн - самый заметный маркетинговый эксперимент минувшего года. Обновление облика национального оператора сотовой связи - явление масштабное и в своем роде единственное: ни МТС, ни Мегафон пока своим логотипам не изменяли. А вот пчелке, жужжавшей и в стандарте DAMPS и GSM, пришел исторический конец. Ее заменил шарик-пчелопродукт, чередующий полоску меда с полоской дегтя.
Миссия компании - помогать людям получать радость от общения, чувствовать себя свободными во времени и пространстве. Ввод нового фирменного стиля - это необходимый ингредиент, который является частью большой программы по превращению в компанию, ориентированную на клиента, - отметил Александр Изосимов, ген