Коммуникативный аспект телевизионной рекламы
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
?м сезоне; невыразимый контраст черно-желтого белья под белым платьем; татуировка на голове стильного мужчины в черном; это элегантный шарф на шее пожилого весельчака; контрастная майка, шапка, кепка, каска…и в завершении - основной символ в центре экрана. Он будто говорит: Сотовая связь Bee Line такая же веселая и модная, как они.
Жест два пальца вверх и сопутствующие, непрерывно повторяющиеся слова это просто - 2 цента легко запоминаются зрителем. Он не помнит, что есть ограничения (услуга действует только после 3 минут звонка и только на разговоры внутри сети), он помнит только про 2 цента. Все дешево и просто!
Движения, танец каждого персонажа символизируют простоту и легкость жизни с быстрой и подходящей абсолютно для всех связью. Образ становится еще более насыщенным, благодаря уникальному музыкальному сопровождению, ритмичному и быстрому, веселому и заводному. При виде движения и многоцветности на экране под такую музыку зрителю хочется танцевать.
Это так называемая передача коммуникативной установки, когда индивид воспринимает увиденное как установку к действию и стремится повторить. Основная цель телевизионных роликов - стимулировать активность потребителей рекламы; и Bee Line этого добивается - число вновь подключившихся растет с каждым днем.
В ролике № 2 абонентам предлагают новый бонус - целых 100 бесплатных минут на местные звонки внутри сети для подключившихся с 5 октября по 20 ноября 2005 года. Легкая беззаботная мелодия сопровождает длинный ряд изображений всевозможных вещей, окружающих нас в повседневной жизни, о которых можно поговорить, если есть лишние 100 минут. Это стиральная машина, пирожные, спортивные атрибуты, спидометр машины, даже домашние питомцы, небо и земной шар в виде глобуса. Все это знаки в виде нуля или символы самой связи.
И вновь здесь присутствует эффект повтора логотипа и цифры 100, обеспечивающего наилучшее запоминание. Но для разнообразия цифра меняет один из нулей на футбольный мяч, цветок, пластинку... А вместо другого нуля соответственно голова спортсмена, девушки, ди-джея. И все эти люди - новые абоненты, которые теперь могут болтать о чем угодно бесплатно.
Если первые 2 сюжета просто повторяют выгодное предложение, используя все возможные коммуникативные средства воздействия на зрителя, то ролик № 3 имеет настоящий сюжет со счастливым концом. Несчастный практикант по неосторожности устроил катастрофу в лаборатории, но Билайн помог ему, казалось бы, в безвыходной ситуации. В отчаянных попытках позвонить профессору практикант разочаровывается - у него нет средств на счете. Но теперь, даже с нулевым балансом, абонент Билайн может принимать местные звонки. Звонит профессор и все легко разрешается.
Последний кадр, как сложилось, закрепляет информацию о рекламодателе, в центре экрана - большой шар с фирменной символикой.
Ролик снят в темноте, что усиливает эффект трагичности и погрома, но в этой серости яркими остаются желто-черные полоски на заднем плане в коридоре. Билайн - светлый образ, это рука помощи абоненту. Будь на связи - будь с Билайн!
Реклама Билайн креативна. Но креативна не только потому, что она продает, но и потому, что она всегда оригинальна и символична. Это особенный мир без временных границ, пространственных или смысловых ограничений. Персонажи роликов могут спать вниз головой как летучие мыши, потому что ночью разговоры для них бесплатны; они могут в танце путешествовать по всему земному шару, потому что пользуются услугой международного роуминга; они болтают о чем угодно и радуются.
Билайн обещает простые решения и яркие эмоции, он хочет, чтобы его любили. Для этого мобилизуются все силы. Внедрение программ поощрения лояльности абонентов, новые рекламные образы и, в конечном счете, изменившийся логотип - радостный и яркий - звенья одной цепи.
Рекламные тексты как вербальный компонент коммуникации с потенциальным абонентом
Дэвид Огилви, легенда рекламы, как-то сказал, что не обращает особого внимания на правила грамматики. Тем не менее, он был одним из самых известных авторов рекламных текстов. Если вы пытаетесь кого-то в чем-то убедить, говорите с людьми их языком - языком, на котором они думают и которым пользуются, - не пренебрегая диалектами и жаргоном. Основная цель, преследуемая при создании рекламы, состоит в том, чтобы запомниться зрителям.
Билайн разговаривает на языке, привычном народу. Среди широкого круга абонентов компании - люди разного возраста, профессий, с разным образованием. Реклама должна быть понятна всем им, поэтому важно сопровождать визуальный ряд ясным и внятным текстом, понятным каждому.
Залог эффективности рекламы - в удачном сочетании информационного и творческого компонентов. Сообщения должны четко разъяснять причины, способные побудить потребителей к действию (информация), и обязаны быть достаточно оригинальными в оформлении, чтобы сразу привлекать к себе внимание (творчество).
Творческая реклама Билайн сильно отличается от рекламы других российских торговых марок, она насыщена яркими оригинальными образами. Зачастую традиционный сюжет в них отсутствует, поэтому текстовое сопровождение является неотъемлемым компонентом таких роликов.
С особенностями аудитивного восприятия информации связаны нормы построения даже отдельных высказываний. Синтаксические требования, в частности, предписывают использование кратких высказываний с простой грамматической структурой, желателен