Коммуникативный аспект телевизионной рекламы
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
?е донесли бы смысла до читателя газеты, если бы он не видел! живого рекламного ролика по телевизору.
. Особенности рекламных сообщений компании Bee Line
Новая символика как невербальный компонент рекламной коммуникации
Визуальной коммуникации придается сегодня гораздо более серьезное значение, чем раньше. Удачная реклама заставляет замедлить шаг, обратить внимание, задержать взгляд.
Новый Билайн оперирует новыми визуальными образами, необыкновенно подвижными и яркими. Синяя сим-карта с пчелой ушли в прошлое. По мнению генерального директора ВымпелКома Александра Изосимова, пчелка не соответствует реалиям сегодняшнего дня. Во-первых, она невнятна - позиционирование бренда, применяемое с 2001 года, утратило свою новизну. Во-вторых, в условиях консолидации рынка нужен более эффективный инструмент. В-третьих, усиление конкуренции требует новых решений, нужно выделяться.
Разработка нового стиля велась с привлечением ведущего мирового агентства в области брендинга. Это Wolff Olins, клиентами которого являются такие торговые марки, как Orange, Indesit, Sky, Альфа-банк Экспресс, Unilever.
Концепция проста: Билайн должен дать людям возможность общаться с миром не только посредством разговора, но и делиться эмоциями, привносить дополнительные краски в их жизнь, делая сложные технологии доступными и простыми. Именно в этом русле и создается реклама.
Потребителя больше волнует опыт и возможности, которые может дать ему компания, нежели то, какую технологию для этого она использует. Бренд в рекламе Билайн разговаривает на языке клиента. Двуцветный логотип выражает две идеи: простые решения сложных задач и качество услуг, в которых и заключается решение.
С точки зрения семиотики, все коммуникативные и художественные средства, используемые в рекламе - это знаки. Рекламный образ создается в совокупности этих средств и является по своей природе сложным синтезированным знаком.
Мощный импульс синтезирование художественных средств коммуникации получило в связи с появлением новых технических возможностей. Стремительное развитие телевидения значительно расширило объем и усилило выразительность синтетического уровня коммуникации, несмотря на ее односторонний характер.
Рекламный образ - это сложный знак, со всей совокупностью изобразительно-художественных средств (композиция, фон, перспектива, свет, тон). Главное в рекламе более освещено и выделено. Так, символ Билайн присутствует почти в каждом кадре, в одежде или аксессуаре каждого персонажа, его цвет всегда ярче и он бросается в глаза, потому что ОН - главный. Этот черно-желтый полосатый шарик - ядро всей рекламной компании.
В музыке, ориентированной на ассоциативно-образное восприятие, главное выделяется мелодией, ритмом, тембром, регистром. Возникает музыкальный образ - это знак, тесно связанный с видимым образом, накладываясь на который он усиливает эффект воздействия. Но по мере запоминания рекламы музыкальный образ и без визуального ряда вызывает нужные рекламодателю ассоциации. Мелодии роликов Билайн всегда соответствуют сюжету и всей концепции продвижения, они такие же мажорные, жизнерадостные и быстрые как сама связь.
Свежая цветовая гамма, мимика и пантомимика персонажей, особенности голоса в кадре, музыкальное сопровождение и особая организация пространства и времени - те невербальные компоненты коммуникации, которые использует Билайн в активизации визуального и аудитивного каналов восприятия человека, всесторонне воздействуя на его нервную систему и сознание.
Как показывают специальные исследования, 80% цвета и света поглощаются нервной системой и только 20% - зрением. Между цветовым решением рекламы и естественным восприятием человека существует определенная зависимость.
Достоверно установлено, что каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации. Желтый - настраивает на коммуникабельность. Этот цвет открытости и общительности, он способен наделить предмет интеллектом, поэтому, например, рекламу товаров хайтек часто делают в желтом. Цвета могут обладать теплотой или холодностью. В фирменном стиле цвет играет особо важную роль. Желтый цвет теплый, он стимулирует мозг, привлекает внимание и запоминается дольше других. Поэтому именно желтый как нельзя лучше подходит образу мобильной связи в отличие от прежнего синего, холодного, пассивного, спокойного. Контраст же еще более усиливает привлекательность и рекламного символа.
Задача шарика - пробиться сквозь тонны и мегабайты информации, ежедневно потребляемые абонентами. Черно-желтая полосатость сработает сама по себе: шлагбаумы и жезлы, окрас насекомых обязаны вызывать у потребителя устойчивую реакцию. Видишь полоски - вспоминаешь любимого оператора.
Пропаганда цвета, положительных эмоций, заводной музыки, простоты общения присутствует во все теле роликах компании.
В ролике №1 жить и общаться со связью Билайн легко и просто: с новым тарифом Простые вещи все исходящие после трех минут разговора на местные звонки - всего 2 цента. Лица каждого персонажа ролика оживляет широкая улыбка, а за кадром слышится смех. Можно даже не произносить название сотовой связи, все и так понятно - двухцветный символ в каждом кадре - это туфли и сумка счастливой абонентки; это браслет на руке парня, исполняющего элементы Break - dance, популярного среди молодежи; гетры, модные у девушек в эт?/p>