Исследование рынка кровельных материалов на примере частного предприятия "Сорго"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. АНАЛИЗ РЫНКА КАК СОСТАВЛЯЮЩАЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
.1 Теоретические основы маркетинговых исследований
.2 Процедура маркетингового исследования рынка
.3 Основные подходы и методы исследования рынка кровельных материалов
. АНАЛИЗ РЫНКА КРОВЕЛЬНЫХ МАТЕРИАЛОВ
.1 Рынок кровельных материалов: понятие, субъекты, сегментация
.2 Анализ украинского рынка кровельных материалов
.3 Анализ рынка сбыта кровельных материалов ЧП Сорго
ВЫВОДЫ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
ВВЕДЕНИЕ
В настоящее время проблема маркетинговых исследований рынка является чрезвычайно актуальной для любой фирмы, даже не очень крупной. Переход экономических отношений на международный, всемирный уровень привёл к тому, что маркетинговые исследования стали неотъемлемой частью маркетинговой деятельности любой фирмы, нацеленной на получение значительной прибыли, то есть фактически каждой более или менее видной фирмы. Если её руководство заинтересовано в увеличении прибыли, оно в современных условиях должно переориентировать производственную деятельность своей фирмы, нацеливая её на большее соответствие нуждам потребителей. Для этого необходимо исследовать текущую ситуацию на рынке, включая изучение предпочтений потребителей и их отношение к товарам конкурирующих фирм. Для изучения рыночной ситуации и организуются маркетинговые исследования рынка, в результате которых руководство фирмы получает информацию об отношении потребителей к её продукции и исходя из неё может принять решение о дальнейшем поведении фирмы на рынке.
Целью курсовой работы является проведение анализа рынка кровельных материалов Украины и на примере частного предприятия Сорго. Из общей цели вытекают следующие задачи:
Раскрыть теоретические основы и процедуру анализа рынка как составляющей маркетинговых исследований;
Рассмотреть основные подходы и методы исследования рынка кровельных материалов;
Определить понятие, субъекты рынка кровельных материалов и провести его сегментацию;
Привести анализ украинского рынка кровельных материалов;
Проанализировать рынок сбыта кровельных материалов на примере ЧП Сорго.
Объектом исследования курсовой работы является сбытовая деятельность ЧП Сорго, а предметом исследования - маркетинговый анализ рынка кровельных материалов.
Исходными теоретическими данными к курсовой работе послужили научные труды отечественных и зарубежных авторов, посвященных маркетинговым исследованиям рынков. В качестве эмпирических данных использовалась внутренняя информация ЧП Сорго.
ГЛАВА 1. АНАЛИЗ РЫНКА КАК СОСТАВЛЯЮЩАЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
.1 Теоретические основы маркетинговых исследований
В научной литературе, а также и на практике употребляются самые различные понятия, относящиеся в той или иной степени к содержанию маркетинговых исследований: исследование рынка, исследование сбыта, исследование мотивов, исследование потенциала, маркетинговая разведка, социальные исследования, исследование лучшего опыта организации производства и путей повышения производительности на предприятиях своих партнеров и конкурентов, включая смежные отрасли (бенчмаркинг) и другие.
Для эффективной рыночной деятельности, ведения целенаправленной конкурентной борьбы предполагается, что фирме необходимы маркетинговые исследования. Существует несколько определений маркетингового исследования. В научной же литературе наиболее часто применяется широкая трактовка термина "исследование маркетинга". В соответствии с которой, последние могут представлять собой как раздельные, так и комплексные исследования рынка и маркетинговой деятельности фирмы. Согласно Котлеру, маркетинговые исследования - систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчёт о результатах [5].
Принципиальной особенностью маркетингового исследования, отличающей его от сбора и анализа внутренней и внешней текущей информации, является его целевая направленность на решение определенной проблемы или комплекса проблем маркетинга. Эта целенаправленность и превращает сбор и анализ информации в маркетинговое исследование. На первом этапе управляющий по маркетингу и исследователь должны четко определить проблему и согласовать цели исследования. Это связано с тем, что рынок можно исследовать по сотням различным параметрам.
Наиболее типичные решаемые задачи маркетинговых исследований изучение характеристик рынка, замеры его потенциальных возможностей, анализ распределения долей рынка между фирмами, анализ сбыта, изучение тенденций деловой активности, изучение товаров конкурентов, краткосрочное прогнозирование, изучение реакции на новый товар и его потенциала, долгосрочное прогнозирование, изучение политики цен.
На практике применяют различные формы проведения маркетинговых исследований, классификация которых осуществляется по следующим критериям:
1.По виду объекта исследования - например, при исследовании рынка это исследование рынков сбыта, рынков производительных сил, рынка капитала и т.д.; исследование внутренней среды фирмы; исследование окружающей среды;
2.По территориальному признаку - например, при исследовании рынка это региональное, национальное, интернациональное исследова?/p>