Исследование рынка кровельных материалов на примере частного предприятия "Сорго"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?ококачественная продукция производится на основе сертифицированного финского и российского сырья, таких производителей, как Липецкий металлургический комбинат (Россия), RUUKKI (Финляндия), Basf (Германия), Bekers (Швеция), на базе современного импортного оборудования.
Спрос на строительные материалы, в том числе и на кровлю напрямую связано с темпами развития рынка недвижимости, а именно со строительством новых объектов, реконструкцией и ремонтом. Объем строительных работ выполненных в Крыму за январь-октябрь 2007 года по данным Главного управления статистики в АРК составил 1 млрд. 713,7 млн. гривен, что на 5,6 % больше, чем за аналогичный период предыдущего года. По данным статуправления, большую часть объемов строительных работ (91,4 %) обеспечили предприятия, которые осуществляют строительство зданий и сооружений. Объемы работ в этом секторе возросли на 4,5 % по сравнению с январем-октябрем прошлого года. При этом большая часть республиканского объема строительных работ осуществлялась в Симферополе и Симферопольском районе (рис 2.5). Строители Симферополя, выполнившие 69,1 % республиканского объема строительных работ, увеличили объемы строительных работ на 11,6 %.
Рис. 2.5. Распределение объемов строительных работ в АРК в 2007 г.
Соответственно наблюдался рост объемов потребления отдельных групп продукции для строительства. Особенно высокие темпы роста спроса (более 20%) были отмечены по таким группам продукции как: сухие строительные смеси, термоизоляционные материалы, гипсокартон, керамическая плитка, напольные покрытия, кровельные материалы (рис 2.6).
Рис. 2.6. Рост спроса на строительные материалы в 2007 г.
Объем реализации и монтажа кровельных материалов ЧП Сорго в 2007 году составил 375 тыс. кв. м, что превысило аналогичный показатель прошлого года на 12%.
Таким образом анализ основных рынков сбыта кровли ЧП Сорго показывает, что основными рынками является Симферополь, Севастополь и Ялта, хотя и существует небольшая доля сбыта на в другие регионы Крама.
География реализации продукции ЧП Сорго представлина в таблице 2.4. и рис. 2.7 - 2.8.
Таблица 2.4
Реализация и монтаж кровельных материалов ЧП Сорго по регионам АР Крым, тыс. кв.м.
Регион200520062007Симферополь64,994,9135,2Севастополь47,262,774,1Ялта39,363,895,6Восточный Крым19,825,715,8Северный Крым13,515,220,9ЮБК30,337,733,4Итого215300375
Рис. 2.7. Объемы сбыта продукции ЧП Сорго по регионам АРК, 2007 г.
Рис. 2.8. Объем реализации ЧП Сорго по видам продукции, 2007 г.
На рисунке 2.7 видно, чо 36,1% продукции ЧП Сорго реализуется в Симферополе и Ялте. Кроме того, как иллюстрирует рисунок 2.8 45,8% и 28,3% сбыта приходится на различные виды металлочерепицы.
Анализ емкости рынка кровельных материалов АРК представлени в таблице 2.5.
Таблица 2.5
Емкость рынка кровельных материалов АРК и доля ЧП Сорго на рынке АРКрым
РегионДоля ЧП Сорго тыс. кв. м.Емкость рынкаДоля ЧП Сорго, %Симферополь135,21622,48,33Севастополь74,11583,14,68Ялта95,61209,87,90Восточный Крым15,8768,92,05Северный Крым20,91633,21,28ЮБК33,47802,50,43Итого37514619,92,56
Как видно из таблицы 2.5, наиболее перспективные рынок сбыта продукции ЧП Сорго обладает достаточной емкостью, причем наибольшей емкостью обладает рынок Симферополя, Севастополя и ЮБК.
Охват рынка кровельных материалов АРК составляет частным предприятием Сорго составляет 2,56%. При этом в Симферополе и Симферопольском районе предприятие охватывает наибольший процент рынка (8,33), что объясняется географическим расположением предприятия. Однако в наиболее перспективном для предприятия регионе - ЮБК, этот показатель слишком мал (0,43 %), тогда как этот регион является наиболее емким рынком. Это говорит либо о слабой маркетинговой деятельности предприятия.
ВЫВОДЫ
Маркетинговые исследования рынка позволяют руководству фирмы получать информацию, необходимую для принятия решение о дальнейшем поведении фирмы на рынке. Самое распространенное направление в маркетинговых исследованиях - исследование рынка.
Объектами рыночного исследования являются тенденции и процессы развития рынка, включая анализ изменения экономических, научно - технических, демографических, экологических и других факторов, а также структура и география рынка, его емкость, динамика продаж, состояние конкуренции, сложившаяся конъюнктура, возможности и риски.
Основными результатами исследования рынка являются прогнозы его развития, оценка конъюнктурных тенденций, выявление ключевых факторов успеха, определение наиболее эффективных способов ведения конкурентной политики на рынке и возможности выхода на новые рынки, осуществление сегментации рынков, т.е. выбор целевых рынков и рыночных ниш.
На рынке кровельных материалов по их функциональному назначению выделяются два основных сегмента: материалы для плоских кровель и материалы для скатных кровель. Доли кровельных материалов для плоских и для скатных крыш в натуральном выражении примерно равны (52 и 48% соответственно), лишь незначительно по отношению к материалам для скатных крыш преобладают материалы для плоских крыш.
Ежегодный объем украинского рынка кровельных материалов составляет порядка 450 млн. долларов. Из них: до сих пор шифер - 77%, металлочерепица и профнастил - 17%, битумная черепица и другие битумнсодержащие материалы - 5%, а натуральная черепица всего 1%. Отечественные производители занимают на