Исследование рынка кровельных материалов на примере частного предприятия "Сорго"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?отребление шифера составило примерно 63 млн. кв м., что на 4 млн. кв.м (или 6,8%) больше, чем в 2005 г. Но рыночная доля шифера за этот же период в физическом выражении сократилась на 4,5%, а в денежном почти на 8%.
Соответственно, на эти 4,5% и 8% выросли доли других кровельных субрынков, продажи на которых росли стремительными темпами. По разным оценкам, в количественном выражении объем реализации металлочерепицы за прошлый год увеличились на 30-35% (рис. 2.1), битумсодержащих материалов (Ондулин, Гуттанит) - на 90-95%, керамической и цементно-песчаной черепицы - на 65%, битумной черепицы - на 50%. В нынешнем году доля рынка шифера также сокращается, хотя за счет роста рынка, физические объемы продаж этого материала растут [18, c. 112].
Рис.2.1. Объем рынка изделий из окрашенного металла в Украине, тыс. т.
Несмотря на данные тенденции, шифер остается основным кровельным материалом, т.к. он по тепло- и звукоизоляционным, а также по другим параметрам превосходит остальные виды материалов для скатной кровли. А его основным преимуществом остается цена. Так, если цена 1 кв.м шифера составляет в среднем 12 грн., то, например, 1 кв.м металлочерепицы - 40-60 грн., битумсодержащих материалов - 25-26 грн. (см. рис. 2.2-2.3) Довольствуясь неоспоримым ценовым преимуществом своего товара, большинство производителей шифера не работают над его дизайном и ассортиментом. В Украине в основном выпускают серый, за исключением ООО Ивано-Франковскцемент, которое красит часть выпускаемой продукции.
Рис. 2.2. Средние цены на битумную черепицу в 2006-2007 г.
Рис. 2.3. Цены на металлочерепицу (2007 г.)
Многие производители шифера не считают нужным тратиться на продвижение товара, который и так продается, кроме того стоит в два раза меньше, чем прочие кровельные материалы. Но ценовая конкуренция уже сегодня привела к тому, что тогда как все материалы в 2006 году подорожали на 4-5%, а то и на все 20% (чему способствовали возросшие цены на газ, нефть, электроэнергию и металл), шифер остался на прежних ценовых позициях. Не может похвастать шиферная отрасль и инвестиционной активностью. Хоть мощности по производству серой волнистой кровли и загружены на 80%, владельцы пока не предпринимают масштабных мер по их расширению, тогда как производители битумных и металлосодержащих покрытий строят новые заводы и цеха.
Ближайший конкурент шифера - металлочерепица. За 12 лет своего присутствия на рынке этот продукт сумел стать вторым в Украине традиционным скатным кровельным материалом (после шифера). По разным оценкам, последние три года объемы этого субрынка стабильно увеличиваются на 30-35% в натуральном выражении. По данным компании ТПК, в 2006 г. в Украине было продано 7,2 млн. кв.м. черепицы из окрашенного металла. В итоге в прошлом году рыночная доля металлочерепицы выросла на 2,3% и достигла 9,5% рынка (в натуральном выражении). А в денежном выражении продажа металлочерепицы выросла на $15 млн. (или на 37,5%) и составила 22,54% рынка (Приложение 2) [19, c.93].
Стоит отметить, что интенсивному росту данного субрынка не мешает даже повышение цен. В 2007 году металлическая черепица дорожала трижды, и в целом ее стоимость увеличилась на 20%. Тем не менее эксперты прогнозируют в 2008 году существенный рост продаж этого вида кровли и увеличение доли металлочерепицы на кровельном рынке на 2,1% в натуральном выражении и почти на 2,5% - в денежном.
Подогреваемый модой на новые виды кровельных материалов спрос на металлочерепицу поощряет инвесторов вкладывать деньги в организацию, модернизацию ее производства, расширение ассортимента продукции. Так в феврале 2006 года ООО Евро-Прокат (г. Киев) запустило линию по выпуску металлочерепицы вида ROKUA. Мощность установленного оборудования (производство компании Samesor OY, Финляндия) составляет 9 пог. м в минуту. А в августе 2006 г. в г. Яворив (Львовская обл.) на заводе ТПК-профиль компания ТПК запустила линию по производству металлочерепицы вида Дюна мощностью до 16 пог. м продукции в минуту. Объем инвестиций в новое оборудование составил около EUR 600 тыс.
Теснят шифер и другие скатные кровельные материалы. В частности, битумсодержащие материалы, различные виды черепицы (битумная, керамическая, цементно-песчаная, полимерпесчаная). Совокупные объемы продаж этих кровель увеличиваются на 30-35% в год. В то же время эксперты отмечают, что существует определенный неудовлетворенный спрос на эти материалы. Собственных мощностей по выпуску этих видов кровли в Украине недостаточно, а импортеры пока ввозят данный товар в недостаточных для здешнего рынка объемах. К примеру, битумную черепицу в стране производят два предприятия, керамическую - столько же, а андулиноподобных кровель вообще не выпускают.
Кроме того появляются новые перспективные субрынки, например, полимерпесчаная черепица. За последние два года в Украине были открыты около 6 заводов по производству полимерпесчаной черепицы. Такие предприятия были запущены в Ивано-Франковске, Луганске, Бердичеве, Березани, Буче (Киевская обл). Объемы продаж этих предприятий пока составляют 1-1,5 тыс. кв.м черепицы в месяц, но их владельцы уверены, что в недалеком будущем объемы реализации вырастут в разы. Стоит отметить, что активному развитию данного субрынка способствует, во-первых, низкая - по сравнению с керамической и цементнопесчаной - цена на полимерную черепицу (50-60 грн. за 1 кв.м), а во-вторых, низкий порог вхождения в данный бизнес. По оценкам экспертов, для создания предприятия по выпуску полиме?/p>