Исследование рынка кровельных материалов на примере частного предприятия "Сорго"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?песчаной черепицы достаточно $200 тыс.
Таким образом, металлочерепица пока остается основным конкурентом шифера на рынке кровельных материалов. По данным Госкомстата, за четыре месяца 2007 г., по сравнению с аналогичным периодом 2006 г., объемы импорта азиатской стали увеличились из Казахстана - в 25 раз, Индии - 59,2 раза, Китая - в 1,2 раза, из Тайваня - в 1,39 раза (табл. 2.1) [18, c. 115]
Таблица 2.1
Импорт оцинкованной стали с полимерным покрытием из некоторых стран мира, тыс. т.
Страна4 мес. 2006 г.4 мес. 2007 г.Россия7,6213,97Казахстан0,379,2Австрия0,762,43Словакия1,682,74Франция 0,760,88Германия3,034,62Южная Корея0,591,05Тайвань0,690,96Китай0,021,22Финляндия2,752,13Индия0,022,39Другие3,363,21Всего21,6544,8По данным Госкомстата.
Помимо переориентации потоков из Америки в Европу эксперты называют и другие причины увеличения доли индийского и китайского металла на отечественном рынке. Это во-первых дешевизна, так, индийский и китайский металл более чем на 30% дешевле российского. Если на границе Украины (на условиях DAF) 1 т. окрашенного металла из Индии и Китая стоит около $1 тыс., то 1 т. российского металла - $1,3 - $1,35 тыс. Во-вторых, эксперты утверждают, что европейские и российские металлурги не могут увеличить объемы поставок металла в Украину адекватно росту спроса на него, а в некоторых случаях даже сокращают объемы квот. В частности из-за повышенного спроса на своем рынке россияне сократили объемы импорта оцинкованной стали в Украину на второе полугодие 2007 г.
Увеличение же импорта и Казахстана объясняется тем, что после покупки в 2005 г. концерном Mittal Steel казахского меткомбината Испат-Кармет (сейчас Миттал Стил Темиртау) металлический гигант проводит агрессивную ценовую политику, дабы захватить долю рынка (таблица 2.2). Что касается увеличения объемов продаж в первой половине 2007 г., то большинство экспертов говорят о 35-50% росте.
Таблица 2.2
Импорт оцинкованной стали с полимерным покрытием в Украину
Код УКТ ВЭД2005 г.2006 г.4 мес. 2006 г.4 мес. 2007 г.Тыс. тМлн. USDТыс. тМлн. USDТыс. тМлн. USDТыс. тМлн. USD721070390022,1921,6550,8956,835,855,6121,6725,92721070900048,6750,9562,3971,6315,816,1523,1329,53
Одной из наибольших угроз рынку в этом году стала снижение среднего уровня качества предлагаемой продукции. В условиях дорожания сырья клиенты зачастую стали больше внимания уделять цене, а не качеству товара. Так, если в минувшие годы норму в 275 г цинка на 1 кв. м окрашенной стали никто не ставил под сомнение, то сейчас многие операторы снизили ее до 225 г на 1 кв. м, а на рынке можно встретить металл, слой цинкового покрытия под краской на котором ниже 200 г на 1 кв.м. Вдобавок, если учесть избыток металла и сырья, готовая продукция должна была бы подешеветь или, по крайней мере, не подорожать, а окрашенный металл с начала года подорожал на 5-7%. В зависимости от страны происхождения и вида продукции 1 кв. м металлочерепицы сегодня стоит 50-90 грн., а 1 кв. м профнастила - 37-135 грн.
Следует отметить, что спрос на металлочерепицу и профнастил в Украине удовлетворяется и за счет импорта. Согласно официальной статистике, за четыре месяца 2007 года, по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года, объем импорта увеличился в 2,4 раза - с 1,67 тыс. т до 4,04 тыс.т (табл. 2.3). В действительности же, как утверждают основные игроки рынка, импорта стало гораздо больше за счет контрабанды и серых поставок этих товаров.
Таблица 2.3
Импорт металлочерепицы и профнастила с полимерным покрытием
Код УКТ ВЭД2005 г.2006 г.4 мес. 2006 г.4 мес. 2007 г.Тыс. тМлн. USDТыс. тМлн. USDТыс. тМлн. USDТыс. тМлн. USD72169110003,343,78,189,81,531,643,695,1872169190001,151,631,922,720,140,190,350,57
Сейчас, пожалуй никто не оспаривает лидерство на рынке ПГ Арсенал, ЗАО Рууки Украина и компании ТПК. Сами эти компании оценивают свою суммарную рыночную долю в пределах 50 %. (рис. 2.4) [19, c. 94].
Рис. 2.4. Структура рынка изделий из оцинкованной стали с полимерным покрытием в Украине, %
Логично предположить, что при опережающих поставках азиатского металла и активизации спроса на него доли крупных игроков, не использующих в производстве некачественное дешевое сырье, должны уменьшится. Но лидеры рынка утверждают, что нашествие азиатского металла на соотношение сил никоим образом не повлияет.
Во-первых, китайские, индийские и казахские производители металла будут переключатся на более емкие рынки. Например, Миттал Стил Темиртау уже сократил поставки в Украину и, наоборот, увеличил в Россию.
Во-вторых, постоянно растущие цены на металл играют против мелких и средних профилировщиков, которые закупают сырье у металлотрейдеров, поскольку финансовые возможности не позволяют им общаться непосредственно с производителями. По оценкам компании ТПК, в 2007 г. доля основных игроков уже увеличилась на 1-1,5%.
В-третьих, крупные предприятия для укрепления собственных позиций запускают новые производственные мощности. В частности, в 2008 г. ПГ Арсенал намеревается установить линию по производству профнастила и сандвич-панелей. Объем инвестиций - $10 млн.
2.3 Анализ рынка сбыта кровельных материалов ЧП Сорго
Симферопольское ЧП Сорго является официальным дилером торгово-промышленной группы Альбатрос - украинского производителя металлопродукции с полимерным покрытием - металлочерепицы, профнастила, навесных фасадных систем и панелей. Компания Альбатрос входит в пятерку крупнейших производителей металлопродукции с полимерным покрытием. Производство металлопродукции с полимерным покрытием - 1,5 млн. кв.м в год.
Вы?/p>