Исследование потребительских предпочтений и ассортимента линолеума на рынке г. Благовещенска
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
010 г. приведены в таблице 3.
Таблица 3 - Данные по структуре ассортимента линолеума, реализованного в по всем магазинам, для удобства расчета.г. Благовещенск в 2010 г.
МагазинГруппировка линолеумаПоступлениеУдельный весКол-во, шт. Сумма, руб. по кол-вупо суммеСтроймодаБытовой214342860016,09,9Коммерческий6121836004,64,2Полукоммерческий10623371805079,485,9Итого: 133784330250100,0100,0"Ася"Бытовой15742188904051,033,8Коммерческий16513302005,35,9Полукоммерческий13478336950043,760,3Итого: 308715588740100,0100,0СтроймаркетБытовой363154465033,321,9Коммерческий117929475010,811,9Полукоммерческий6088164376055,966,2Итого: 108982483160100,0100,0НовоселБытовой164231198021,315,6Коммерческий105928593013,714,3Полукоммерческий5023140644065,070,2Итого: 77242004350100,0100,0
Из данных таблицы видно, что наибольший удельный вес по количеству и по сумме реализованных товаров составила группа бытового и полукоммерческого линолеума, так как этот товар пользуется наибольшим спросом у покупателей. Далее видно, что среднюю величину имеет удельный вес по количеству проданной продукции и по сумме вырученной за проданную продукцию имеет группа бытового линолеума, а наименьший удельный вес составила группа коммерческий линолеум. Из этого можно сделать вывод, что коммерческий линолеум имеет наименьший спрос у населения.
На основе приведенной таблицы, построим и рассмотрим показатели, характеризующие рынок г. Благовещенска более подробно:
Рисунок 1 - Реализация линолеума в г. Благовещенске, кол-во шт.
Из представленного рисунка видно, что большую часть линолеума реализует строительная ярмарка "Ася". Это обусловлено, прежде всего тем, что данная фирма - это огромнейший магазин по реализации стройматериалов и в него стекается большая часть населения, которая покупает различный товар и в том числе и линолеум. Населению города удобно все приобрести в одном месте, а не искать товар по городу в различный торговых точках.
Рисунок 1 - Доля реализации линолеума в г. Благовещенске
На рисунке 2 представлена Доля реализации линолеума в г. Благовещенске исследуемых 4-х фирм. Из рисунка видно, что опять же лидирует фирма "Ася" - 39%, на втором месте фирма "Строймода" - 30%.
На рисунке 3 рассмотрим группировку линолеума по удельному весу суммы.
Рисунок 3 - Удельный вес линолеума по сумме
Таким образом, из рисунка видно, что у всех 4-х фирм больше реализуется полукоммерческий линолеум и бытовой, т.к. цены на него ниже, чем на коммерческий.
2.2 Расчет показателей ассортимента на рынке
Далее будут рассчитаны пять основных показателей ассортимента линолеума, представленных на рынке: коэффициент широты, коэффициент полноты, коэффициент новизны, коэффициент устойчивости, и коэффициент рациональности
Коэффициент широты ассортимента
Широта ассортимента - это количество видов, наименований и разновидностей товаров однородных и разнородных групп.
Для расчета коэффициента широты потребуется базовая и действительная широты ассортимента. Базовая широта - широта, принятая за основу для сравнения. Действительная широта - фактическое количество видов, разновидностей и наименований однородных, разнородных групп, имеющихся в наличии.
На рынке г. Благовещенска фактическое количество линолеума составляет 11888 образцов (Шд). У первого и второго магазина численное значение линолеума, с учетом неповторяющихся моделей составляет 3258 и 9473 соответственно. Базовая широта (Шб) определяется как сумма моделей линолеума, имеющихся в наличии у магазинов.
Для определения коэффициента широты используется следующая формула (1):
Кш = (Шд: Шб), (1)
где Кш - коэффициент широты;
Шд - широта действительная;
Шб - широта базовая.
Произведем расчет коэффициента широты:
Кш = (11888: (11888+3258+9473)) = 0,48
Так как полученный коэффициент широты равен 0,48, это свидетельствует о достаточно широком ассортименте линолеума. Данное количество моделей достаточно для того, чтобы любой потребитель смог приобрести линолеум в соответствии со своими потребностями и материальными возможностями.
Коэффициент полноты ассортимента
Полнота ассортимента - способность набора товаров однородной группы удовлетворять одинаковые потребности. Относительным показателем полноты ассортимента является коэффициент полноты, который рассчитывается по отдельно взятому признаку выбранного товара.
В качестве основополагающего признака при расчете коэффициента полноты были выбраны формы линолеума.
При расчете коэффициента полноты ассортимента, исходя из форм линолеума, нужно определить полноту действительную и полноту базовую. В результате проведенных исследований в 4-х торговых точках выяснилось, что каждый продавец может представить потребителю линолеум с действительной полнотой равной 11. Кроме того, было выявлено наличие линолеума с действительной полнотой равной 8. Исходя из вышеуказанных данных следует, что полнота базовая равна 19.
Для определения коэффициента полноты используется формула (2):
Кп = (Пд: Пб), (2)
где Кп - коэффициент полноты;
Пб - полнота базовая;
Пд - полнота действительная,
Произведем расчет показателя полноты линолеума:
Кп = (11: 19) = 0,58
В результате вычислений коэффициент полноты составил 0,58. Данный коэффициент показывает, что ассортимент линолеума с различной формой и представлен достаточно полно, в сравнении с имеющимся количеством форм линолеума у основных конкурентов. Та?/p>