Исследование потребительских предпочтений и ассортимента линолеума на рынке г. Благовещенска
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
81662104
Проанализировав таблицу, можно сделать выводы, что наиболее предпочитаемая цена линолиума 200-400 руб/м2 и 400-600 руб/м2. Кроме того наибольшее число ответивших (62%) имеют семейный доход 9,5-10 руб. на 1 чел. Вопрос 12. Как вы думаете, какими качествами должен обладать линолеум? Ответ на данный вопрос представлен в виде диаграммы:
Рисунок 12 - Ответ на вопрос "Как вы думаете, какими качествами должен обладать линолеум?"
Из рисунка видно, что большинство респондентов (62%) предпочитают травмобезопасный линолеум, 21% предпочитают надежный линолеум, а 16% респондентов предпочитают линолеум с интересным дизайнерским решением.
Вопрос 13. Будете ли Вы в будущем покупать линолеум? Ответ на данный вопрос представлен в виде диаграммы:
Рисунок 13 - Ответ на вопрос "Будете ли Вы в будущем покупать линолеум?"
Из рисунка видно, что большинство респондентов (97%) будут и в дальнейшем приобретать линолеум.
Вопрос 14. Как часто Вы покупаете линолеум? Ответ на данный вопрос представлен в виде диаграммы:
Рисунок 14 - Ответ на вопрос "Как часто Вы покупаете линолеум?"
Как видно из рисунка, наибольшее число респондентов ответило, что покупает раз в 5 лет (86% опрошенных), на втором месте - ответ раз в 10 лет, так ответили 12% опрошенных, лишь 2 % опрошенных покупают раз в 15 лет.
Вопрос 15. Вы советуете своим знакомым покупать какой-то определенный линолеум? Ответ на данный вопрос представлен в виде диаграммы:
Рисунок 15 - Ответ на вопрос "Вы советуете своим знакомым покупать какой-то определенный линолеум?"
Как видно из рисунка, наибольшее число респондентов (91%) ответило, что будут советовать своим знакомым покупать какой-то определенный линолеум.
Вопрос 16. Ваши знакомые довольны приобретенным линолеумом? Ответ на данный вопрос представлен в виде диаграммы:
Рисунок 16 - Ответ на вопрос "Ваши знакомые довольны приобретенным линолеумом?"
Как видно из рисунка, наибольшее число респондентов (95%) ответило, что довольны приобретенным линолеумом.
Вопрос 17. Где Ваши знакомые приобретают линолеум? Ответ на данный вопрос представлен в виде диаграммы:
Рисунок 17 - Ответ на вопрос "Где Ваши знакомые приобретают
линолеум?"
Из рисунка видно, что большинство знакомых респондентов (87%) приобретают линолеум в специализированном магазине, 12% - на рынке, а 1% - через Интернет.
Вопрос 18. Вы советуете магазин, в котором покупали линолеум? Ответ на данный вопрос представлен в виде диаграммы:
Рисунок 18 - Ответ на вопрос "Вы советуете магазин, в котором покупали линолеум?"
Из рисунка видно, что большинство респондентов (91%) будут советовать магазин, в котором ранее покупали линолеум.
Таким образом, в анкетировании принимало участи 50 чел. Из них - 79% мужчин и 21% женщин в возрасте от 20 до 50 лет. В основном, респондентами выступили физические лица.
Многие из респондентов не впервые приобретали линолеум в магазинах. Большинство опрошенных в основном приобретают линолеум в специализированных магазинах, но есть и такие, которые обслуживались через Интернет-магазины и на рынке нашего города. Определением местом выбора покупки служит в основном: цена, качество и ассортимент исследуемой группы.
Большинство опрошенных выделили такое качество линолеума, как травмобезопасным. Большинство респондентов советуют приобретать линолеум в определенном месте, большинство из них довольны приобретением.
Таким образом, рынок напольных покрытий в г. Благовещенске развивается и будет развиваться, о чем свидетельствует проведенное исследование.
3. Выводы и предложения
Анализ линолеумного ассортимента показал, что рынок г. Благовещенска представлен 4 крупными компаниями, реализующих линолеум - "Ася", "Строймода", Строймаркет, Новосел. Предприятий, которые бы производили в городе линолеум нет. Весь ассортимент линолеума поступает с центральных городов России и из-за зарубежья. Наибольший удельный вес по количеству и по сумме реализованных товаров составила группа бытового и полукоммерческого линолеума, так как этот товар пользуется наибольшим спросом у покупателей. Далее видно, что среднюю величину имеет удельный вес по количеству проданной продукции и по сумме вырученной за проданную продукцию имеет группа бытового линолеума, а наименьший удельный вес составила группа коммерческий линолеум. Из этого можно сделать вывод, что коммерческий линолеум имеет наименьший спрос у населения.
В результате подсчетов был получен коэффициент рациональности, равный 0,3506. Учитывая тот факт, что максимальное значение данного показателя равно 1, ассортимент на рынке г. Благовещенска имеет средний уровень рациональности. Поэтому есть необходимость проводить различные мероприятия в области формирования ассортимента и улучшения его структуры.
Анализ потребительских предпочтений показал, что в анкетировании принимало участи 50 чел. Из них - 79% мужчин и 21% женщин в возрасте от 20 до 50 лет. В основном, респондентами выступили физические лица.
Многие из респондентов не впервые приобретали линолеум в магазинах. Большинство опрошенных в основном приобретают линолеум в специализированных магазинах, но есть и такие, которые обслуживались через Интернет-магазины и на рынке нашего города. Определением местом выбора покупки служит в основном: цена, качеств?/p>