Исследование потребительских предпочтений и ассортимента линолеума на рынке г. Благовещенска
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
? и ассортимент исследуемой группы.
Большинство опрошенных выделили такое качество линолеума, как травмобезопасным. Большинство респондентов советуют приобретать линолеум в определенном месте, большинство из них довольны приобретением.
Таким образом, рынок напольных покрытий в г. Благовещенске развивается и будет развиваться, о чем свидетельствует проведенное исследование.
На основании выявленных зависимостей можно сформулировать следующий пакет рекомендации по оптимизации товарной номенклатуры на рынке:
.Фирмам следует расширить количество ассортимента линолеума.
2.Расширить сеть фирменных магазинов и представительств.
.Проводить больше рекламных акций по привлечению клиентов.
4.Увеличить систему скидок.
.Чаще обновлять ассортимент товаров.
Заключение
Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений. Для государств с невысоким уровнем жизни, для бедных слоев населения, а также применительно к товарам массового спроса это характерно. Но за последнее время получили широкое развитие иные, неценовые факторы конкуренции. Тем не менее, цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики, оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия.
В настоящее время у российских фирм часто встречаются следующие ошибки в ценообразовании: чрезмерное ориентировано на издержки; цены слабо приспособлены к изменению рыночной ситуации; цена используется без связи с другими элементами маркетинга; цены недостаточно структурируются по различным вариантам товара и сегментам рынка. Данные недостатки вызваны, во многом, наследием плановой экономики, когда цены определялись директивно или только на основе издержек, плохих знаний российских руководителей маркетинга. Поэтому очень важным представляется использование разработанных маркетинговых подходов.
Анализ линолеумного ассортимента показал, что рынок г. Благовещенска представлен 4 крупными компаниями, реализующих линолеум - "Ася", "Строймода", Строймаркет, Новосел. Предприятий, которые бы производили в городе линолеум нет. Весь ассортимент линолеума поступает с центральных городов России и из-за зарубежья. Наибольший удельный вес по количеству и по сумме реализованных товаров составила группа бытового и полукоммерческого линолеума, так как этот товар пользуется наибольшим спросом у покупателей. Далее видно, что среднюю величину имеет удельный вес по количеству проданной продукции и по сумме вырученной за проданную продукцию имеет группа бытового линолеума, а наименьший удельный вес составила группа коммерческий линолеум. Из этого можно сделать вывод, что коммерческий линолеум имеет наименьший спрос у населения.
В результате подсчетов был получен коэффициент рациональности, равный 0,3506. Учитывая тот факт, что максимальное значение данного показателя равно 1, ассортимент на рынке г. Благовещенска имеет средний уровень рациональности. Поэтому есть необходимость проводить различные мероприятия в области формирования ассортимента и улучшения его структуры.
Анализ потребительских предпочтений показал, что в анкетировании принимало участи 50 чел. Из них - 79% мужчин и 21% женщин в возрасте от 20 до 50 лет. В основном, респондентами выступили физические лица.
Многие из респондентов не впервые приобретали линолеум в магазинах. Большинство опрошенных в основном приобретают линолеум в специализированных магазинах, но есть и такие, которые обслуживались через Интернет-магазины и на рынке нашего города. Определением местом выбора покупки служит в основном: цена, качество и ассортимент исследуемой группы.
Большинство опрошенных выделили такое качество линолеума, как травмобезопасным. Большинство респондентов советуют приобретать линолеум в определенном месте, большинство из них довольны приобретением.
Таким образом, рынок напольных покрытий в г. Благовещенске развивается и будет развиваться, о чем свидетельствует проведенное исследование.
На основании выявленных зависимостей можно сформулировать следующий пакет рекомендации по оптимизации товарной номенклатуры на рынке: фирмам следует расширить количество ассортимента линолеума; расширить сеть фирменных магазинов и представительств; проводить больше рекламных акций по привлечению клиентов; увеличить систему скидок; чаще обновлять ассортимент товаров.
Библиографический список
1.Алексеев Н.С., Ганцов Ш.К., Кутянин Г.И. Теоретические основы товароведения непродовольственных товаров. - М.: Экономика, 2000.
2.Бондарь А.С. Материалы на основе ПВХ // Пластмассы, 2009 - 28с.
.Бурова М. Товароведение непродовольственных товаров: Конспект лекций. - М.: ПРИОР, 2001. - 160с.
.ГОСТ 11529-78. Поливинилхлоридные для полов. - Взамен ГОСТ 11529-75; Введ.01.01.87. - М.: изд-во стандартов, 1986. - 17 с.
.ГОСТ 7251 - 77. Линолеум поливинилхлоридный на тканевой подоснове. - Взамен ГОСТ 7231 - 66; Введ 01.01.78. - М.: Изд - во стандартов, 1985 - 10 с.
.Грибанова И.В. Товароведение непродовольственных товаров: учеб. пособие / И.В. Грибанова. - 2-е изд. - Минск: Выш. шк., 2007. - 191 с.
.Моисеенко Н.С. Товароведение непродовольственных товаров. - Ростов н/Д: Издательский центр "МарТ", 2005. - 336 с.
.Николаева М.А. Товароведение потребительских товаров. Теоретические основы: Учебник для вузов. - М.: НОРМА, 2002. - 283 с.
.Попов Л.Н. Строительные материалы и изделия // Л.Н. Попов. - М.: ГУП, 2010-384с.
.Столярные, плотные, стекольные и паркетные работы: Практич?/p>