Исследование локальной инфляции по цене продаж и поставки корзины потребителя
Дипломная работа - Менеджмент
Другие дипломы по предмету Менеджмент
а прибыль, b - на добавленную стоимость, d - на заработную плату. Предприниматель максимизирует NP, а государство TT.
Стратегии предпринимателя 1 - a=0, 2 - g=0. Стратегии государства 1 - b=0, 2 - d=0. Матрица NP имеет вид
.
Матрица TT имеет вид
.
Матрица CP имеет вид
.
При начислении амортизации gk>0 имеются две точки Парето (2; 1) и (2; 2), а положение точек Неша зависит от налоговых ставок.
Предприниматель принимает решение о выпуске продукта с учетом того, позволит ли цена покрыть средние переменные издержки ACV=CV/q. Если выручка R покрывает переменные издержки CV, то полученный доход оправдает часть постоянных издержек. Если производство прекращается в краткосрочном периоде, R падает до 0, убытки сравниваются с постоянными издержками CF. Чем R больше CV, тем больше денег для покрытия издержек, а когда будут оплачены постоянные издержки, то оставшиеся деньги составят экономическую прибыль. Убыточное предприятие продолжает выпуск, если только убытки не больше издержек остановки производства. Кривой спроса совпадает с кривой предельных затрат MC для выручки R>ACV. Если цена переменного ресурса не изменяется, то кривая предложения в краткосрочном периоде равна сумме MC кривых отрасли. Если цена ресурса зависит от потребления, то отраслевая кривая в краткосрочном периоде круче кривой, полученной сложением. Силы спроса D1 и предложения S1 определяют цену p1 и выпуск q1 в краткосрочном периоде. Издержки долгосрочного периода описывает кривая LRAC, которая огибает кривые издержек краткосрочных периодов SRAC. Предприниматель получает прибыль при выпуске q1, если цена продукта p1 больше издержек SRAC1. Предприятия входят в отрасль при нормальной прибыли. Кривая предложения отрасли смещается из S1 до S3, понижая цену от p1 до p3 и увеличивая выпуск от q1 до q3. Если отрасль расширяется, предприниматели не извлекут нормальную прибыль и произойдет перестройка отрасли. Оставшиеся в отрасли предприятия снизят издержки оптимизацией выпуска в долговременном периоде, сводя их к величине, при которой кривая SRAC касается минимума кривой LRAC. При этом выпуске цена будет равна средним издержкам: предприниматель не получит экономической прибыли, но извлечет нормальную прибыль. Объемы выпуска и число предприятий насыщаются, когда исчезает экономическая прибыль. Термостат прибыли, регулируя число предприятий в отрасли, лучше работает на расширение, чем сжатие.
Выручка от продажи R зависит от цены p и количества товара q:
, .
Производная выручки по объему продаж
,
где eQ=dlnp/dlnQ - эластичность цены по объему. Максимальной выручке отвечает eQ=-1 (нейтральный спрос на обыкновенный продукт). Если цена товара повышается, то эластичность спроса по модулю растет, а это означает рост риска для продавца, так как вероятность покупки снижается.
Эластичность спроса по цене тем выше, чем больше удельный вес расходов на данный товар в бюджете покупателя. Поэтому эластичность спроса на один и тот же товар у потребителей с высоким уровнем доходов меньше, чем у потребителей с низким уровнем. Эластичность спроса ниже на самые необходимые товары, а особенно низка - на те товары, потребление которых не может быть отложено.
Для многих товаров спрос более эластичен по цене для длительного периода времени. Покупателям нужно время для изменения своих привычек. Другая причина в том, что спрос на товар может быть связан с запасом другого товара, который изменяется очень медленно. Максимум выручки Rmax=3,06 достигается при цене и объеме p*=2,47 и q*=1,24. Эластичности спроса и предложения по цене
и .
Анализ и планирование издержек нужен в ситуациях, когда рост цен наталкивается на отсутствие денег у покупателей, присутствие иностранных товаров с низкими ценами, антиинфляционных меры государства. Кривые спроса и предложения пересекаются в точке (q*, p*)=(1,92; 1,42), Ep*(D)=-0,63 и Ep*(S)=-0,74. Так как модули меньше 1, то спрос и предложение товара при равновесной цене неэластичны. Это означает, что изменение цены не ведет к резкому изменению спроса и предложения. Если продавать товар по меньшей цене, наклон кривой предложения уменьшится, а объем продаж увеличится. В этом случае можно потерять в прибыли с каждой единицы товара, но зато выиграть в общей ее сумме.
Выбор цены товара производителем включает (1) оценку спроса, (2) оценку издержек, (3) анализ цен товаров конкурентов, (4) учет внерыночного регулирования, основанного на субсидиях и дотациях. Устанавливая цену на товар, используют методы: анализ безубыточности, обеспечение целевой прибыли; выбор цены на основе ценности товара. При планировании объема продаж используют данные исследования рынка. В первую очередь делают прогноз продаж с учетом уровня спроса, условий реализации и конкуренции, способов продвижения продукции на рынок и методов моделирования спроса. Жизненный цикл продукта на рынке может быть представлен кривой, состоящей из трех фаз: 1 - рост, 3 - стабилизация, 3 - снижение продаж.
Таблица 3.7. Объем продаж на внутреннем рынке
Наименование20052006200720082009Тостер70001050014000140007000Кофемолка2500400050002500500
Таблица 3.8. Объем продаж на внешнем рынке
Наименование20052006200720082009Тостер30004500600060003000Кофемолка25