Исследование известного бренда и разработка своей коллекции

Дипломная работа - Маркетинг

Другие дипломы по предмету Маркетинг



ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

Государственное образовательное учреждение Высшего и профессионального образования

Ивановская государственная текстильная академия

(ИГТА)

Кафедра КШИ

Пояснительная записка

к курсовой работе

по диiиплине Основы промышленного дизайна

на тему: Анализ известного бренда и разработка своей коллекции

Автор работы Никитина Л.Н

Руководитель работы Сурикова О.В.

Иваново 2011

Содержание

Введение

. Характеристика мирового бренда

.1 История возникновения бренда

.2 Характеристика выпускаемой продукции

. Анализ ассортиментных групп

. Анализ рекламной компании

. Разработка коллекции моделей

.1 Планшет идей

Заключение

Список литературы

Введение

Все люди - дизайнеры. Все, что мы делаем, практически всегда - дизайн, ведь проектировать свойственно человеку в любой его деятельности. Планировать свои действия в соответствии с поставленной целью составляет суть дизайна. Любая попытка выделить дизайн в нечто обособленное, превратить его в вещь-в-себе работает против дизайна как первичной базовой матрицы жизни. Сочинение эпической поэмы, выполнение стенной росписи, создание шедевра, сочинение концерта - все это дизайн. Но когда наводят порядок в ящике письменного стола, Удаляют больной зуб, пекут яблочный пирог, обустраивают площадку для игры в бейсбол или воспитывают ребенка - это тоже Дизайн.

Дизайн - это сознательные и интуитивные усилия по созданию значимого порядка.

Термин "дизайн" появился в нашей стране недавно. До этого проектирование вещей назвалось "художественным конструированием", а теория создания вещей технической эстетикой". В переводе с английского "дизайн" означает рисование. Это слово породило и производные понятия: дизайнер" - художник-конструктор, "дизайн-форма - внешняя форма предмета и др.Российские ученые рассматривают дизайн как деятельность художника-конструктора в области проектирования массовой промышленной продукции и создании на этой основе предметной среды. Ценность каждой вещи в двух началах - пользе и красоте. В каждом предмете заложено техническое и эстетическое начало, всегда непостоянное и исторически сменяемое. Практическая польза вещи не требует объяснения, но оказывается, что пользе может сопутствовать и некоторое эстетическое переживание.

Образ будущей вещи должен строится через образ будущего потребителя. Этому должно помочь исследование запросов потребителя, а также опыт видения дизайнера - анализ, рисунок, макет, способны дать представления о будущей модели. Огромное значение имеет психологическое восприятие самой формы, ее символический смысл.

Окончательный образ модели появляется лишь в связи с образом человека. Поэтому в отличие от произведений искусства вообще образ возникает лишь при взаимодействии человек - вещь. Дизайнер выступает в роли режиссера, приводящего в порядок весь зрительный хаос с помощью различных композиционных средств и ассоциативных связей.

Образность в произведениях промышленного искусства, её социальный аспект имеют особое значение и непосредственно связаны как со способом и характером производства, так и с художественной культурой. Поэтому они не могут быть рассмотрены однозначно. В качестве промышленного изделия такие произведения отвечают закону: лишь форма присвоения делает тот или иной предмет социально значимым. В качестве примера промышленного дизайна рассмотрим изделия всемирно известного бренда Adidas. Попробуем разобраться как возникает образ при взаимодействии человека - вещь.

I. Характеристика мирового бренда Adidas

1.1 История возникновения бренда Adidas

ассортиментный рекламный визуальный промышленный

3 Ноября 1900 года. В Херцогенаурахе, Германия, родился Адольф Дасслер.

1920 Первая пара спортивной обуви. Ади Дасслер вручную создаёт первую пару спортивной обуви. Легенда начинается в кухне его матери - без электричества.

1924 Компания Братья Дасслер. Вскоре, двенадцать работников, включая членов семьи, производят 50 пар обуви в день. Адольф Дасслер и его брат Рудольф регистрируют 1 июля 1924 года кампанию Братья Дасслер.

1948 Пути Адольфа и Рудольфа Дасслеров расходятся: Рудольф Дасслер основывает фирму Пума. Адольф Дасслер придумывает слово Adidas, соединив своё прозвище Ади с первыми тремя буквами своей фамилии и регистрирует фирму с названием - Adidas.

1949 Первое изобретение. Ади Дасслер изобретает три полоски, которые выполняли не только эстетическую функцию, но и поддерживали свод стопы, также три полоски становятся фирменным знаком.

1954 Бутсы со сменными шипами. Адидас впервые представил бутсы со сменными шипами, которые помогли сборной Германии выиграть Чемпионат Мира в Швецарии.

1961 Спортивная одежда и мячи Адидас. Адидас начинает производство спортивной одежды, а затем и мячей.

1962 Спортивные костюмы Адидас. Создан первый спортивный костюм Адидас с тремя полосками.

1972 Рождение фирменного трилистника. Три листа символизируют олимпийский дух на трёх континентах. Адидас - офицальный