Исследование известного бренда и разработка своей коллекции
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
Государственное образовательное учреждение Высшего и профессионального образования
Ивановская государственная текстильная академия
(ИГТА)
Кафедра КШИ
Пояснительная записка
к курсовой работе
по диiиплине Основы промышленного дизайна
на тему: Анализ известного бренда и разработка своей коллекции
Автор работы Никитина Л.Н
Руководитель работы Сурикова О.В.
Иваново 2011
Содержание
Введение
. Характеристика мирового бренда
.1 История возникновения бренда
.2 Характеристика выпускаемой продукции
. Анализ ассортиментных групп
. Анализ рекламной компании
. Разработка коллекции моделей
.1 Планшет идей
Заключение
Список литературы
Введение
Все люди - дизайнеры. Все, что мы делаем, практически всегда - дизайн, ведь проектировать свойственно человеку в любой его деятельности. Планировать свои действия в соответствии с поставленной целью составляет суть дизайна. Любая попытка выделить дизайн в нечто обособленное, превратить его в вещь-в-себе работает против дизайна как первичной базовой матрицы жизни. Сочинение эпической поэмы, выполнение стенной росписи, создание шедевра, сочинение концерта - все это дизайн. Но когда наводят порядок в ящике письменного стола, Удаляют больной зуб, пекут яблочный пирог, обустраивают площадку для игры в бейсбол или воспитывают ребенка - это тоже Дизайн.
Дизайн - это сознательные и интуитивные усилия по созданию значимого порядка.
Термин "дизайн" появился в нашей стране недавно. До этого проектирование вещей назвалось "художественным конструированием", а теория создания вещей технической эстетикой". В переводе с английского "дизайн" означает рисование. Это слово породило и производные понятия: дизайнер" - художник-конструктор, "дизайн-форма - внешняя форма предмета и др.Российские ученые рассматривают дизайн как деятельность художника-конструктора в области проектирования массовой промышленной продукции и создании на этой основе предметной среды. Ценность каждой вещи в двух началах - пользе и красоте. В каждом предмете заложено техническое и эстетическое начало, всегда непостоянное и исторически сменяемое. Практическая польза вещи не требует объяснения, но оказывается, что пользе может сопутствовать и некоторое эстетическое переживание.
Образ будущей вещи должен строится через образ будущего потребителя. Этому должно помочь исследование запросов потребителя, а также опыт видения дизайнера - анализ, рисунок, макет, способны дать представления о будущей модели. Огромное значение имеет психологическое восприятие самой формы, ее символический смысл.
Окончательный образ модели появляется лишь в связи с образом человека. Поэтому в отличие от произведений искусства вообще образ возникает лишь при взаимодействии человек - вещь. Дизайнер выступает в роли режиссера, приводящего в порядок весь зрительный хаос с помощью различных композиционных средств и ассоциативных связей.
Образность в произведениях промышленного искусства, её социальный аспект имеют особое значение и непосредственно связаны как со способом и характером производства, так и с художественной культурой. Поэтому они не могут быть рассмотрены однозначно. В качестве промышленного изделия такие произведения отвечают закону: лишь форма присвоения делает тот или иной предмет социально значимым. В качестве примера промышленного дизайна рассмотрим изделия всемирно известного бренда Adidas. Попробуем разобраться как возникает образ при взаимодействии человека - вещь.
I. Характеристика мирового бренда Adidas
1.1 История возникновения бренда Adidas
ассортиментный рекламный визуальный промышленный
3 Ноября 1900 года. В Херцогенаурахе, Германия, родился Адольф Дасслер.
1920 Первая пара спортивной обуви. Ади Дасслер вручную создаёт первую пару спортивной обуви. Легенда начинается в кухне его матери - без электричества.
1924 Компания Братья Дасслер. Вскоре, двенадцать работников, включая членов семьи, производят 50 пар обуви в день. Адольф Дасслер и его брат Рудольф регистрируют 1 июля 1924 года кампанию Братья Дасслер.
1948 Пути Адольфа и Рудольфа Дасслеров расходятся: Рудольф Дасслер основывает фирму Пума. Адольф Дасслер придумывает слово Adidas, соединив своё прозвище Ади с первыми тремя буквами своей фамилии и регистрирует фирму с названием - Adidas.
1949 Первое изобретение. Ади Дасслер изобретает три полоски, которые выполняли не только эстетическую функцию, но и поддерживали свод стопы, также три полоски становятся фирменным знаком.
1954 Бутсы со сменными шипами. Адидас впервые представил бутсы со сменными шипами, которые помогли сборной Германии выиграть Чемпионат Мира в Швецарии.
1961 Спортивная одежда и мячи Адидас. Адидас начинает производство спортивной одежды, а затем и мячей.
1962 Спортивные костюмы Адидас. Создан первый спортивный костюм Адидас с тремя полосками.
1972 Рождение фирменного трилистника. Три листа символизируют олимпийский дух на трёх континентах. Адидас - офицальный