Исследование известного бренда и разработка своей коллекции
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
спонсор Олимпийских Игр в Мюнхене. Немецкая сборная в спортивной обуви Адидас побеждает в Чемпионате Европы по футболу.
1977 Подошва для футбольных бутс. В 1977 году Адольф Дасслер впервые в мире разрабатывает подошву для футбольных бутс, состоящую из двух материалов различной плотности.
1978-1987 После смерти Ади Дасслера фирму возглавила его супруга, а затем до 1987 года их сын Хорст Дасслер. Конец 80-х начало 90-х годов. Компания теряет былые позиции, причиной тому стали излишнее высокомерие и беспечность. Адидас слишком поздно начал процесс преобразования из чисто производственной в кампанию ориентированную на рынок. Сосредоточившись на Европе, Адидас теряет быстро растущий американский рынок.
1989 В кампанию в качестве консультантов приходят Роб Страссер и Питер Мур. Они начинают кампанию назад к истокам и разрабатывают новый фирменный стиль Адидас перфоманс (треугольный логотип).
1990 Бернард Тапи приобретает контрольный пакет акций Адидаса. Бернард Тапи выкупает 80% акций Адидаса. Таким образом, Адидас перестаёт быть семейным предприятием.
1993 Группа французких инвесторов выкупает контрольный пакет акций Адидас. Это стало переломом и новым рождением компании. Происходит создание глобальных подразделений по отдельным спортивным категориям.
1994 Роберт Луис Дрейфус начинает преобразование Адидаса. Законодателями моды, в частности Мадонна, носят спортивную обувь и одежду 70-х годов. Роберт Луис Дрейфус начинает преобразование предприятия. Создание региональных подразделений, усиление менеджмента. Увеличиваются расходы на рекламу. Адидас становится официальным торговым партнёром Чемпионата Мира по футболу в США.
1995 Predator открывает новые горизонты. Появление новой серии спортивной обуви Predator (управляет энергией шаг за шагом) открывает новые горизонты для футбола. Торговый оборот и прибыли Адидаса заметно возрастают. При содействии немецкой Бундеслиги впервые проводится первый футбольный турнир для молодых спортивных дарований - Кубок Аdidas Predator. Спустя шесть лет после преобразования семейного бизнеса в открытое акционерное общество началась продажа акций Адидас. Сегодня имя кампании можно найти в списках Фондовых бирж во Франкфурте и Париже.
1996 Шаг в будущее. Адидас приурочивает празднование своих прошлых и будущих достижений к столетней годовщине Олимпийских Игр нового времени. Отныне товары Адидас выпускаются с новым фирменным знаком - символом нынешнего и будущего могущества кампании. Адидас является поставщиком спортивного оснащения для 33 национальных сборных и для 21 из 26 видов соревнований. Ни одну другую кампанию не представляло на протяжении нескольких десятилетий столько атлетов в разных видах спорта.
1997 Новое поколение. Спортсмены нового поколения - вестники новейших технологий и современного дизайна товаров Адидас. Рука об руку с выдающимися молодыми атлетами - суперзвездой баскетбола Кобе Брайаном, теннисиской Анной Курниковой и Дэвидом Бекхемом - Адидас в широкомасштабной рекламной кампании шагает в будущее. Адидас покупает французскую фирму Саломон - ведущего производителя товаров для зимнего спорта. Новый концерн, после продажи небывалого количества акций, переименовывается в Акционерное общество Адидас-Саломон. Журнал Менеджер называет руководителя Адидас Роберта Луиса Дрейфуса Менеджером года.
1998 Adidas - официальный спонсор Чемпионата Мира по футболу во Франции. Адидас-Саломон стал первым среди производителей спортивных товаров Официальным Спонсором Мирового Чемпионата по футболу и техническим спонсором нового Чемпиона Мира - сборной Франции. Адидас-Саломон допущен в DAX, охватывающий 30 крупнейших котирующихся кампаний Германии.
2000 Олимпийские игры в Сиднее. Адидас - официальный поставщик и лицензиат Чемпионата Европы по футболу 2000 года в Голландии и Бельгии, экипирует Чемпиона Европы - сборную Франции. В Сиднее Адидас проявил себя настоящим Олимпийским брендом: он был представлен в 26 из 28 видах спорта и экипировал более, чем 3 тысяч атлетов. В Full Body Suit Ян Торп выигрывает три золотых медали и устанавливает четыре мировых рекорда, ставшие звёздными открытиями Олимпийских Игр в Сиднее.
2001 Herbert Hainer - новый СЕО. Херберт Хейнер официально назначен СЕО и председателем совета директоров компании с 8 марта 2001 года.
2005 Adidas продает финской Amer Sports подразделение по производству сноубордов, роликовых коньков, лыж и скейтбордов Salomon. Adidas-Salomon объявила о продаже подразделения Salomon финской Amer Sports за 485 млн евро. Salomon выпускает лыжи, сноуборды, скейтборды, роликовые коньки. Amer Sports принадлежат такие брэнды, как Atomic и Wilson. Показатели Salomon часто были хуже, чем в целом уAdidas: так, в I квартале 2005 г. доходы Salomon упали на 8%, тогда как у компании они выросли на 11% до 1,78 млрд евро, а чистая прибыль - на 46% до 105 млн евро.
2006 Поглощение американского конкурента - компании Reebok. Adidas получает одобрение американских антимонопольных органов и антимонопольного комитета Еврокомиссии сделки по приобретению американского производителя спортивной одежды и обуви Reebok немецкой фирмой Adidas.
Страна: Германияв России . История первых успехов компании в России началась четверть века назад. Тогда ADIDAS предоставляла экипировку для атлетов советских сборных, таких как с