Исследование известного бренда и разработка своей коллекции
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
второе и третье место. Основной вид рекламной поверхности это рекламные щиты 3x6 м. в Москве фирма Адидас арендовала за 2001 г. Около 60 рекламных поверхностей, основное место их размещения - это центр Москвы, близкие к сети распространения товаров и к крупным лучевым магистралям.
Так же элементом рекламной кампании является т.н. PR, который включает в себя спонсорство и участие представителей компании Адидас в разного рода спортивных событиях в случае с компанией Адидас, которая была родоначальником очень популярной среди молодежи спортивной игры называемой СтритБол (Street Ball).
Ежегодно по всему миру кампанияАдидас является спонсором этих игр, что очень благотворно влияет на продвижение бренда Адидас среди молодежи. Так же компания Адидас периодически получает контракты на обеспечение формой наиболее известных футбольных команд.
Кроме того, не так давно кампанией Адидас была спланирована общемировая рекламная кампания, в которой кроме известного футболиста Дэвида Бекхема и не менее известного боксера Али продвигающих бренд Адидас, примут участие 22 спортсмена из разных стран. Их истории станут демонстрацией приверженности Адидас к спорту и рассказом об исключительных отношениях между компанией и спортсменами. Кампания была разработана рекламным агентством 180/TBWA, которое является совместным предприятием амстердамского агентства 180 и TBWA\Chiat\Day.
марта 2011 года adidas, один из мировых лидеров спортивной индустрии, запустит новую глобальную рекламную кампанию all in / все с нами. Впервые кампания охватит все три направления adidas: adidas Sport Performance, adidas Originals и adidas Sport Style - и представит бренд во всем его многообразии.
Кампания продемонстрирует присутствие adidas в основных сферах жизни человека - в спорте, моде и музыке. Мировые знаменитости, представляющие бренд, такие как Лионель Месси и Дэвид Бекхэм, Деррик Роуз и Кэти Перри показаны в естественной для них обстановке: во время занятий любимым делом, которому они отдаются всей душой.
В течение последних десяти лет adidas успешно развивал собственную деятельность в трех крупных направлениях - adidas Sport Performance, adidas Originals и adidas Sport Style.
Сегодня мы рады представить глобальную маркетинговую кампанию, охватывающую все стороны adidas. adidas all in/все с нами - крупнейшая рекламная кампания в истории нашего бренда. Её концепция объединяет все стороны adidas под одним общим началом. От теннисных кортов до подиумов, от стадионов до улиц, в любой игре главное - идти до конца, вкладывая всю душу в любимое дело, - сказал Эрик Штаммингер, председатель правления adidas Group. Цель кампании ясна - установить более простую и сильную связь с потребителем, чтобы adidas воспринимался как уникальный и единый бренд. Поклонники adidas - самые разные люди, у них разнообразные увлечения и хобби - спорт, музыка, мода. Именно в этом состоит главное преимущество adidas: это единственный бренд, который одинаково востребован нью-йоркским модником, берлинским граффитчиком и аргентинским футболистом. Что общего у скейтера из Калифорнии и рэпера из России? Ответ - любовь к своему делу. Когда любишь то, чем занимаешься, то отдаешься этому делу всей душой. Именно это и объединяет столь разных людей.
Воплощением этой идеи стала концепция game face - кульминация всего, что сопровождает твой путь, от подготовки к матчу до победного гола. Все составляющие игры складываются в один, самый главный момент, когда твоя страсть вырывается наружу с неудержимой силой.
В центре кампании видео, снятое режиссером Роменом Гаврасом и сопровождающееся треком Civilization французского электро-дуэта Justice. В основу легли 30- и 60-секудные рекламные ролики, а также расширенная двухминутная версия, которую можно будет посмотреть в интернете.
Поклонники бренда смогут продолжить общение с adidas посредством социальных сетей, в частности, с помощью Facebook и vkontakte, где adidas будет регулярно обновлять информацию о разных сферах деятельности бренда, от запусков новых коллекций до активаций в магазинах. На сегодняшний день у adidas уже более 10 млн. поклонников в социальных сетях. Кроме того, маркетинговая кампания охватит все медийные каналы, включая наружную рекламу, активации в розничных магазинах и публикации в прессе.
Глобальная маркетинговая кампания разработана канадским рекламным агентством Sid Lee, которое уже имеет опыт сотрудничества с adidas: с 2008 года это главное агентство подразделения adidas Originals. В 2010 г. агентство Sid Lee стало ведущим рекламным агентством всего бренда adidas.
Маркетинговая кампания adidas all in / все с нами продлится весь год, постепенно охватывая все направления деятельности компании adidas, включая спорт, музыку, лайфстайл и моду. Глобальный запуск рекламной кампании состоится 16-го марта 2011 года, за этим последует ряд активаций в интернете, призванных привлечь покупателей вступить в мир adidas все с нами.
ФУТБОЛ
Когда ты делаешь то, что любишь больше всего, перед людьми, которым нравится, как ты это делаешь, ты будешь стараться изо всех сил, будешь вкладывать всю свою душу. Съемка Месси проходила во время товарищеской игры между сборными Аргентины и Испании. Это был первый матч после возвращения Месси в Аргентину. Месси играл против страны, в которой он живет и за которую выступает в клубных чемпионатах. Болельщики наблюдали за игрой с неподдельной страстью. Страсть была настоящей. Реакции - естественными. Повсюду были установлены камеры. В кадр попало всё, и тренер, наблюдающ?/p>