Исследование известного бренда и разработка своей коллекции
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
борная по футболу, баскетболу, легкой атлетике, борьбе, боксу и т.д. В экипировке ADIDAS советские спортсмены одержали не одну блистательную победу, как на международных, так и на национальных состязаниях.
Компания продолжает свои славные традиции сотрудничества с российскими спортсменами и оказывает спонсорскую поддержку таким атлетам, как Анна Курникова и Марат Сафин, Федерациям по лыжным гонкам и бобслею, Союзу биатлонистов России, Союзу гандболистов России, хоккейному клубу "Динамо-Москва". В экипировке adidas московский "Спартак" выиграл 9 из 10 последних чемпионатов России по футболу.
В России компания сотрудничает с 7 различными фабриками, где производит пуховые куртки и куртки на синтепоне, спортивные костюмы, изделия из флиса, трикотажные изделия, футбольную форму. В 2002 году в России компания планирует произвести около 240 тысяч единиц различных изделий. Продукция компания представлена более чем в 300 магазинах России. Компания владеет 11 фирменными магазинами, расположенными в Москве, Нижнем Новгороде, Ростове-на-Дону и Новосибирске.
1.2 Характеристика выпускаемой продукции
Adidas является одной из самых крупнейших спортивных компаний, а если говорить точнее занимает второе место в мире по производству спортивной одежды, обуви, аксессуаров и других товаров после Nike .
Основные характеристики товаров, выпускаемых под модным и известным логотипом, - это качество, надежность, практичность, но в тоже время стильность, красота и функциональность. Не удивительно, что многие известные спортсмены и звезды других областей предпочитают спортивные вещи Адидас.
В числе клиентов компании в разное время были замечены Муххамед Али и Джо Фрэзер, Штеффи Граф и Стефан Эдберг, Боб Бимон и Гунде Сван, Лев Яшин и Валерий Борзов, Мишель Платини и Эйсебио, Зенедин Зидан и Дэвид Бэкхэм. Многие из этих спортсменов уже навеки вошли в историю мирового спорта, как и компания Adidas.
При разработке новых моделей одежды и обуви вот уже много лет дизайнеры торговой марки руководствуются тем, чтобы товары способствовали улучшению спортивных результатов, то есть вели к победе. И можно сказать, что это им удается, не зря ведь Адидас не раз становилась, чуть- ли не главным спонсором олимпийских игр. С помощью новейших технологий усовершенствуется главным образом подошва - ведь именно от ее устройства в значительной степени зависит успех спортсмена. Подошва обеспечивает точность движений, безопасность и удобство при больших нагрузках, скорость и прочее. Лучшая подошва от Adidas - feet your wear - используется во всех дорогих моделях независимо от того, для какого вида спорта они предназначены. Эта подошва точно воспроизводит форму стопы, что позволяет спортсмену двигаться свободно и естественно. Колодка и промежуточная подошва как бы обволакивают ногу, облегчая движение и обеспечивая устойчивость. Правда, на вид кроссовки с подошвой feet your wear выглядят бесформенными.
Другая технология Adidas- torsion - заключается в ограничении вращения передней части подошвы относительно пятки и поддержке свода стопы, подошва легче приспосабливается к неровностям поверхности. Все это предохраняет ногу от подворачивания. Металий Радуга, координатор по обуви и сертификации Adidas: Гулять лучше в torsion: прощай плоскостопие, подворот, здравствуй пружинистая походка. Уникальная технология, которую конкуренты до сих пор не повторили, существует уже десять лет. Адидасовские кроссовки с torsion ортопеды рекомендуют детям для профилактики и даже лечения плоскостопия, а хирурги - после переломов ног и при проблемах опорно-двигательного аппарата.
II. Анализ ассортиментных групп
Адидас это спортивная обувь, одежда и аксессуары. Основная концепция брэнда состоит в том, чтобы предлагать потребителям такую обувь и экипировку, которая помогает им улучшать спортивные результаты. Существует 3 подразделения Адидас: Forever Sport, Originals и AdidasEquipment, которые обеспечивают компании около 79% всего объема продаж.
В "семью" входят торговые марки Salomon (горные лыжи, горнолыжные ботинки, крепления и аксессуары, одежда, ботинки и крепления для беговых лыж, роликовые коньки, обувь для туризма), Mavic(детали для велосипедов), Cliche (одежда, обувь и оборудование для скейтбординга), Bonfire (одежда для сноубордистов), и Arc'Teryx(снаряжение и экипировка для альпинизма). На долю этих марок приходится около 12% продаж.
Группа брэндов TaylorMade-аdidas Golf предлагает все необходимые для занятий гольфом товары (оборудование, клюшки, мячи, одежда, обувь, аксессуары и т.д.). Начиная с 2002 года, Адидас также получил право представлять на рынке товары брэндов Maxfli и Slazenger Golf. TaylorMade-аdidas Golf обеспечивает около 9% всего объема продаж компании.
В фирменных магазинах известной марки имеются модели спортивной одежды трех разных линий, поэтому каждый непременно найдет то, что подойдет именно ему:
Adidas Sport Performance представляет специализированную одежду для профессиональных спортсменов, среди моделей этого ряда преобладает одежда для бега, футбола, баскетбола и тренировок.
Performance - это направление компании, собравшее в себе современные технологии, облегчающие тренировки спортсменам, и характеризующееся такими неотъемлемыми показателями, как современность экипировки для занятий спортом, инновации, революционные технологии, умные продукты.
Подразделения и коллекции направления
Adidas Purah <http://ru.wikipedia.org/w/i