Исследование и оценка товарного рынка
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования
Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б.Н. Ельцина.
Курсовой проект по диiиплине: Маркетинг
Анализ и оценка товарного рынка
ГруппаЭУ - 47032
Студент Лаптева Е.В
ПреподавательДашкова Т.Е.
Содержание
Введение
. Исследование рынка контактных линз.
. Сегментация рынка
. Оценка конкурентоспособности
Заключение
Список использованной литературы
Введение
Рынок, как категория товарного хозяйства, представляющая собой сферу товарно-денежного обмена и выражающая экономические отношения между производителем (продавцом) и потребителями, олицетворяющими соответственно предложение и спрос, является важнейшим составным фактором маркетинговой системы.
Одной из основных категорий рыночных отношений является маркетинг. Маркетинг - деятельность, обеспечивающая рентабельную работу предприятия посредством обмена. Это система взглядов, специфическое мировоззрение или даже образ жизни, связанный с получением прибыли посредством удовлетворения потребностей людей. В условиях рыночной экономики подавляющее большинство потребностей удовлетворяется через рынок, через куплю-продажу. Поэтому маркетинговые исследования способ изучения рынка, помогающий наилучшим образом собрать, обработать, проанализировать и спрогнозировать информацию о рынке и его отдельных элементах.
Предприятию необходимо постоянно контролировать динамику рынка, уровень и специфику конкуренции. В данных условиях большинству отечественных предприятий приходится гораздо больше внимания уделять таким сферам их деятельности, как реализация, и сбыт продукции, увеличение доходов и улучшение своего финансового положения. Для этого необходимо представлять, в чем состоят недостатки и преимущества - и свои, и конкурирующих предприятий.
Целью написания данной работы является изучение ситуации на рынке, товарной и ценовой политики, политики распределения и продвижения, разработка стратегии поведения фирмы на рынке с целью получения конкурентного преимущества, использование маркетинговых знаний на практике, опыт сбора информации, необходимой для проведения маркетинговых исследований.
В данной работе рассмотрим рынок контактных линз от лица фирмы продавца ООО Взгляд
На данный момент существует два способа коррекции зрения - это ношение либо очков, либо контактных линз. В отличии от очков, необходимых для коррекции зрения, линзы также используются в качестве средства, изменяющего цвет или оттенок глаз.
Контактными линзами пользуется очень много людей: в мире контактные линзы носят около 125 миллионов человек.
Имеется целый ряд причин, по которым нуждающиеся в коррекции люди вместо модных очков выбирают незаметные для постороннего контактные линзы.
Контактные линзы чаще всего носят те,
кто ведет активный образ жизни, занимается спортом,
кому не нравится, как они выглядят в очках,
кто хочет иметь естественное зрение, не ограниченное рамкой оправы для очков.
Необходимо изучить этот рынок для того, чтобы увеличить продажи контактных линз и, следовательно, получать максимально возможную прибыль.
1. Исследование рынка контактных линз
Изучение рынка необходимо было провести для того, чтобы определить какая стратегия будет оптимальной для конкретной рыночной среды. С течением времени меняются запросы потребителей, все больше людей предпочитают очкам линзы. Это, безусловно, будет способствовать росту спроса на линзы.
Деятели рынка должны учитывать и географические различия в структуре распределения доходов. Они должны сосредоточивать свои усилия на районах, открывающих самые перспективные возможности.
Контактные линзы меньше очковых линз подвержены атмосферным воздействиям; они не запотевают, когда в холодную погоду входишь в помещение с улицы. Контактные линзы в отличие от очковых линз не могут при попадании в глаза посторонних предметов разбиться и повредить своими осколками глаза. При некоторых заболеваниях глаз (кератоконус, анизейкония) с помощью очков невозможно добиться хорошего зрения.
Всего перечисленного вполне достаточно для объяснения огромной популярности контактных линз. Контактные линзы очень популярны в США, в Японии, почти во всех странах Европы, на Ближнем и Дальнем Востоке. Почти 50% тех, кто носит контактные линзы, - это молодые люди в возрасте от 18 до 25 лет. А среди тех, кто надевает контактные линзы впервые, эта возрастная группа составляет почти 80%.
Среди прочих характеристик рынка можно перечислить следующие:
? возрастающие требования потребителей к уровню качества и известности марки, которые отмечают проводимые различными агентствами маркетинговые исследования,
? увеличение стоимости единичной покупки
? ежегодный рост доли продаваемых линз, ориентация рынка на взыскательных потребителей, которые знают, чего хотят от приобретаемой вещи.
Основная доля (почти 90%) мирового рынка контактных линз принадлежит ведущим производителям контактных линз - компаниям Johnson & Johnson, CIBA Vision, Coopervision и Bausch & Lomb.
Среди отечественных производителей контактных линз можно отметить компанию Оптимедсервис и компанию Конкор, занимающую п