Интернет как инструмент маркетинга
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
оимость доступа, включающая необходимость наличия компьютера и модема;
достаточно высокий уровень сложности;
ограниченная скорость каналов связи;
проблемы безопасности. [5]
3.2 Концепция развития белорусского рынка интернет-рекламы
В заключение этого раздела приведем некоторую информацию по развитию интернет-рекламного рынка в Беларуси, каково его положение на данный момент, и какие выводы из этого следуют. Информация дана от 16.11.2010.
Неопределенность первого полугодия была в первую очередь связана с уходом из интернета тех групп рекламодателей, которые больше всего пострадали от кризиса и обеспечивали основной приток денег в 2008 году. Рекламодателей из других сфер бизнеса на горизонте не наблюдалось.
К осени прогнозы и оценки постепенно стали выравниваться. Их диапазон сузился до пределов от 0 до +40%. Осенние мероприятия, посвященные белорусскому интернету и интернет-рекламе окончательно прояснили ситуацию: рынок будет в плюсе.
Согласно ноябрьскому прогнозу агентства ZenithOptiмedia, в Беларуси по итогам текущего года рекламный рынок в целом сократится на 20%. Как и в соседних странах, больше всего пострадает рынок печатных СМИ. В этом сегменте ожидается падение на 22%. Затраты на ТВ-рекламу сократятся на те же 22%, хотя прежние прогнозы говорили о более лучшей участи этого сегмента.
В общем стандартные медиа становятся менее интересны для рекламодателей как с точки зрения аудитории, так и затрат на размещение.
Данная ситуация свидетельствует о том, что белорусским рекламодателям необходимо обращать больше внимания на новые медиа. Государственное телевидение сегодня постепенно заменяется новыми нерецензируемыми каналами получения объективной информации, главную роль в котором играет интернет: государственность и ангажированность нынче не в почете.
Наружная реклама по прогнозам ZO уйдет в минус на 20%, радио - на 10%. И лишь интернет будет демонстрировать рост.
В том, что количество рекламных денег в Байнете будет расти, сегодня сходятся оценки и мнения всех экспертов и профессионалов белорусского рынка.
Однако количественные оценки темпов роста различных специалистов значительно отличаются. Отличаются также методики этих оценок. Так агентство ZenithOptimedia делаетэкспертнуюоценку реальных затрат в белорусском интернете (net-затраты с учетом НДС) и прогнозирует по итогам текущего года рост на уровне 15% по сравнению с 2008 годом - с 5,2 до 6 млн. долларов.
"Акавита" "мониторит" только медийную рекламу и оценивает gross-затраты без учета НДС. По итогам мониторинга первых трех кварталов компания прогнозирует рост рынка интернет-рекламы в этом году на 30%. В абсолютных цифрах по данным Мерника Акавиты gross-затраты на медийную рекламу в Беларуси в 2008 году составили 4,1 млн. долларов. Соответственно к концу текущего года этот показатель достигнет 5,3 млн. долларов. При чем медийная реклама в общем рекламном пироге занимает около 55%. Остальное приходится на платные информационные публикации, PR, контекстную рекламу, классифайд и SEO.
Медиаселлер ряда ведущих белорусских площадок компания WebExpert на основании динамики и объемов своих продаж прогнозирует по итогам года объема рынка медийной рекламы на уровне 5,5 млн долларов (также без учета скидок). Это уже на 35% больше, чем в прошлом году.
Оценки объема рынка порталом TUT. by базируются на доходах портала. Эксперты TUT. by оценивают свою долю на рынке примерно в треть, поэтому весь рынок в этом году достигнет 6,6 млн долларов в net-затратах с учетом НДС. В эту оценку входит и доход портала от контекстной рекламы в размере около 150 тыс. долларов. Однако в этой цифре не менее половины занимает контекст российских рекламодателей. Поэтому затраты белорусских рекламодателей на контекстную рекламу пока трудно оценить.
интернет сайт маркетинг белорусский
По оценкам специалистов компании Webcom Media, объем белорусского рынка контекстной рекламы в прошлом году составлял около 4,5-5 млн. долларов. В этом году, несмотря на кризис, он может вырасти. Однако следует помнить, что в этих цифрах значительная доля российских бюджетов, которые нельзя относить к белорусскому рынку.
По SЕО ситуация аналогична контексту - никто не признается. В прошлом году на "Деловом интернете" называлась цифра в 1 млн долларов - это доход всех белорусских SEO-шников вместе взятых. Но следует помнить, что доля российских клиентов у белорусских SEO-компаний довольно значительна, а взаиморасчеты малопрозрачны.
Завершая разговор о деньгах, следует также отметить, что в Беларуси на одного интернет-пользователя приходится 0,17 доллара в месяц. Для сравнения, в той же Польше этот показатель составляет 1,42 доллара в месяц, в Украине - 0,25 доллара, в России - 0,37 доллара.
Темпы роста интернет-рынков в соседних странах по итогам трех кварталов текущего года:
Россия +3% (без учета контекстной рекламы),
Украина +20-25% (в гривнах, без учета контекстной и политической рекламы)
Польша +7%
В Мире - 1%
Динамика рекламных рынков стран Центральной и Восточной Европы по основным сегментам в $млн:
ГодВсегоГазетыЖурналыТВРадиоКинотеатрыНаружная рекламаинтернет2007 31 296 5 389 3 472 16 220 1 540 238 3 402 1 035 2008 35 227 5 674 3 751 18 636 1 703 310 3 674 1 479 2009 27 862 3 806 3 022 15 435 1 255 221 2 619 1 504 2010 29 258 3 552 2 887 16 674 1 267 249 2 798 1 832 2011 32 071 3 724 2 922 18 544 1 329 272 3 057 2 223
Основными факторами роста рынка интернет-рекламы в Беларуси являются расширение интернет-канала, снижение стоимости доступа и рост интернет-аудитории. Так по данным БТК ширина внешне