Интернет как инструмент маркетинга
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?вляется тот факт, что часто популярные и авторитетные дискуссионные листы просматриваются представителями специализированной прессы, и есть вероятность быть процитированным на страницах изданий или быть приглашенным для написания статьи. Также, производя анализ публикуемых сообщений, можно вычислить своих потенциальных партнеров и клиентов и связаться с ними напрямую. Не следует забывать, что помимо собственного промоушена специализированные дискуссионные
листы крайне полезны, т.к. содержат информацию и новости.
По адресу
1.5 Телеконференции Usenet
Телеконференции Usenet - второй по распространенности сервис Интернет, относящийся к отложенным сервисам. E-mail работает по принципу "от одного к одному", a Usenet передают сообщения "от одного ко многим". Каждый узел сети, получивший новое сообщение, отправляет его всем узлам, с которыми он обменивается новостями. В обсуждении темы телеконференции может участвовать множество людей, независимо от того, где они находятся физически. Новости разделены по иерархически организованным тематическим группам, имя каждой группы состоит и з имен подуровней.
Существуют глобальные иерархии и иерархии локальные для какой-либо организации, страны или сети. Набор групп, которые
получает локальный сервер Usenet, определяется администратором этого сервера и наличием этих групп на других серверах, с которыми обменивается новостями данный сервер. Например, конференция comp. sys. linux. setup принадлежит группе "компьютеры", подгруппе "операционные системы", конкретнее - системе Linux, а именно - е е установке.
Подписаться и работать с определенными интересующими группами новостей можно с помощью программы почтового клиента Outlook Express, подключившись к какому-либо серверу новостей. Каждый news-сервер имеет определенный набор конференций.
1.6 Сервисы поиска информации
Особую группу сервисов Интернет составляют сервисы поиска информации. Поиск информации является сегодня одной из ключевых проблем системы Интернет, так как количество представленных сегодня в Интернет web-страниц оценивается более чем в несколько сотен миллионов. Кроме того, в основе проблем поиска информации лежат следующие причины: множественность источников, фрагментарность источников, различные способы хранения
данных, дефицит времени на селекцию и обработку информации, стоимость получения информации, ненадежность данных, трудности функциональных средств работы с данными, постоянное обновление и добавление информации.
В связи с этими сложностями поиска информации пользователями Интернет был сформулирован закон, который гласит: "Вероятность обнаружения во Всемирной сети необходимой информации обратно пропорциональна общему количеству опубликованных в ней данных на сходную тематику".
В настоящее время используется три основных инструмента поиска информации в Интернет.
Первыми являются поисковые машины (spiders, crawlers). Основная функция поисковых машин состоит в исследовании Интернет с целью сбора данных о существующих в Интернет web-страницах и выдаче по запрос у пользователя информации о web-страницах, наиболее удовлетворяющих запросу.
Адреса наиболее известных отечественных поисковых систем:
Наиболее известные зарубежные поисковые машины:
Yahoo! (
Excite (
Infoseek (
Второй инструмент поиска информации - каталоги. Они представляют собой иерархически организованную тематическую структуру, в которую, в отличие от поисковых машин, информация заносится по инициативе пользователей. Добавляемая страница должна быть ж е с т к о привязана к принятым в каталоге категориям.
Адреса наиболее известных российских каталогов:
Третьим инструментом поиска информации являются рейтинги. Адрес лучшего рейтинга для России -
Если вам нужно найти хоть какую-нибудь информацию в Сети по определенной теме, вы идете в поисковую машину; если вам интересно, как в Сети представлена та или иная тема, какие существуют сайты, ей посвященные, - в каталог; если нужен лучший сайт в какой-либо области - в рейтинг.
Анализ сервисов Интернет показывает, что их основные функции - размещение, представление, поиск и передача информации, т.е. в целом они выполняют функции коммуникации.
Особенностью является то, что коммуникации возможны как между пользователями Интернет (межличностное взаимодействие), так и представленной информацией, т.е. непосредственно
с самой средой Интернет (машинное взаимодействие).
В таблице 1 представлены результаты анализа коммуникационных сервисов Интернет, которые необходимо использовать для выбора того или иного сервиса в зависимости от рекламных маркетинговых задач.
Таблица 1 - Характеристики коммуникационных сервисов Интернет
Новые сервисы Интернет не имеют такого широкого распространения, как вышеназванные. У них нет всеми признанных единых стандартов. В их основе также лежит использование Интернет к а к среды передачи информаци?/p>