Интеллектуальная собственность и ее защита в инновационном процессе
Дипломная работа - Менеджмент
Другие дипломы по предмету Менеджмент
?сметической продукции из Германии, Англии, Швейцарии и Италии. В разработке проектов с научным отделом Фаберлик сотрудничают кафедры МГУ им. Ломоносова, ведущие научно-исследовательские центры России и лидирующие международные лаборатории - Uniqema, Gattefosse, ISP, Pentapharm, Silab, Sederma, Symrise, Croda.
Приоритетные направления деятельности:
В своей деятельности ОАО Фаберлик ориентировано, прежде всего, на разработку и запуск на рынок высококачественных, эффективных и инновационных продуктов ухода за кожей; достижение и сохранение лидирующих позиций в ключевых для компании сегментах парфюмерно-косметического рынка; дальнейшее расширение рынка сбыта в России, странах СНГ и Балтии; повышение качества и конкурентоспособности продукции; поддержку и развитие системы прямых продаж через сеть независимых консультантом.
Итак, компания Фаберлик имеет следующие цели:
1.Повышение конкурентоспособности
2.Увеличение ассортимента продукции
.Повышение качества продукции.
Инновационная цель компании заключается в получении прибыли от продажи улучшенных продуктов, повышении конкурентоспособности своих продуктов, повышении своего имиджа на рынке.
Для достижения этих целей было принято решение о необходимости эксклюзивных разработок исследовательских лабораторий компании, получении уникального, отличительного преимущества продукции и улучшении ее свойств.
. Оценка инновационного потенциала
Инновационный потенциал организации - это степень ее готовности выполнить задачи, обеспечивающие достижение поставленной инновационной цели, т.е. степень готовности к реализации инновационного проекта или программа инновационных преобразований и внедрения инноваций.
Для того, чтобы оценить все возможности фирмы рассмотрим ее потенциал. Инновационный потенциал предприятия характеризуется рядом следующих факторов:
1)Продуктовый блок.
Объем продаж:
Объём продаж в денежном выражении в целом по компании в 2009 году возрос на 11% к 2008 году. Уход за кожей продолжает оставаться ведущей категорией в продажах компании - 41% от общего оборота в денежном выражении, далее следует декоративная косметика с долей 24,9%. Рост продаж в этих категориях в 2009 году составил 10% и 12%, соответственно. Наибольший рост продаж достигнут в категории средств для ванны и душа.
Качество товара:
Вся продукция компании Фаберлик гипоаллергенна, успешно прошла испытания на эффективность и качество в Институте Красоты и отмечена многочисленными призами на престижных международных выставках. Продукция имеет соответствующие сертификаты и отвечает всем международным требованиям.
2)Ресурсный блок.
Трудовые ресурсы компании:
Компания Фаберлик продвигает свою продукцию через дистрибьюторов, используя метод прямых продаж. Это даёт возможность установления личного контакта консультантов со своими клиентами и организации встреч в удобное для них время и в удобном месте для более подробного ознакомления с продукцией. Но это тормозит развитие массовой рекламы (на телевидении, рекламных щитах).
В 2009 году был запущен ряд масштабных мотивационных программ, направленных на рост количества активных консультантов, в частности, стартовали программы ВИП-клуб и Автомобилизация. Внедрена система базового обучения консультантов Фаберлик по всех регионах РФ. Компания активно участвовала в социальном проекте Зеленые города.
Количество Консультантов в СНГ и Прибалтике - 1,2 млн.; 14 филиалов в России (Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород, Казань, Воронеж, Екатеринбург, Уфа, Ярославль, Самара, Новосибирск, Краснодар, Хабаровск, Иркутск, Омск), 4 Сервисных Центра (Саратов, Челябинск, Пермь, Ростов-на-Дону), КАМ-офисы в Красноярске и Волгограде. Представительства в странах СНГ и Балтии - Украине, Белоруссии, Казахстане, Армении, Грузии, Азербайджане, Монголии, Молдове, Латвия, Литва, Эстония.
В производстве продукции занят квалифицированный технический и рабочий персонал, обладающий необходимым уровнем знаний и высокой профессиональной подготовкой.
Сотрудники научной лаборатории постоянно находятся в поиске не только новых патентов, но и новых формул косметических препаратов для создания уникальных и эффективных новинок.
Технологические ресурсы компании:
Новые технологии, самое передовое оборудование, подобного которому нет ни у одной косметической компании в России, - это новейшее оборудование и автоматические линии по производству, фасовке и упаковке косметической продукции из Германии, Англии, Швейцарии и Италии.
Весь процесс изготовления продукции происходит на высокотехнологичных установках (вакуумные гомогенизаторы), которые позволяют создать мельчайшую кремовую эмульсию с частицами субмикронных размеров (0,1-0,5 мкм). Такая микроэмульсия улучшает проникновение активных компонентов в кожу, тем самым нормализуются обменные процессы.
В 2010 Компания продолжит развивать производственные мощности, приобретать новое оборудование, позволяющее обеспечить покупателей необходимым объемом качественной продукции. Также проводится реорганизация складского хозяйства. Планируется дальнейшее инвестирование в научные разработки.
Информационные ресурсы:
Компания проводит разработку новых продуктов силами собственного Центра научных разработок, а также в сотрудничестве с ведущими иностранными лабораториями и ?/p>