Интеллектуальная собственность и ее защита в инновационном процессе
Дипломная работа - Менеджмент
Другие дипломы по предмету Менеджмент
?озраст.От 15 до 55 летОт 13 до 55 лет4. Уровень дохода.Покупатели продукции Фаберлик имеют средний уровень дохода.Уровень дохода покупателей снизился в связи с кризисом.5. Стиль жизни.Подвижный образ жизни, стремление к здоровью и красоте. Основными покупателями являются женщины, которые привыкли ухаживать за собой и хотят надолго сохранить свою красоту и привлекательность.6.Степень нуждаемости в продукте.СредняяСтепень нуждаемости в продукте снизилась.7. Повод для совершения покупки.Желание выглядеть красиво, иметь молодую и здоровую кожу.
Вывод: Основными потребителями косметики и сопутствующих ей товаров являются женщины всех возрастов со средним уровнем дохода. Продукция компании Фаберлик отличается высоким качеством и доступными ценами, поэтому даже те люди, у которых уровень дохода понизился в 2009 году, смогут не изменять своим привычкам и продолжать пользоваться любимыми товарами. Желание выглядеть молодо и красиво - это естественное желание каждой женщины, и это желание будет еще долгие годы являться поводом для совершения покупки продукции Фаберлик.
Проведя анализ характеристики потребителей, можно сделать вывод, что при позиционировании товара на рынке необходимо задействовать отличительные качества продукции, а именно уникальность и исключительность, которые достигаются благодаря внедрению собственных новых перспективных технологий на базе современного высокотехнологичного оборудования, на что, собственно, и направлена инновационная цель компании.
Анализ Конкурентов:
КритерийФаберликAvonMary KayOriflameCharm Cleo Cosmetic1.Объем реализации в год(млн руб)6139207609802602. Рекламные надписи (слоганы).Фаберлик - косметика, необходимая как кислород!Avon - компания лучше всех понимающая женщину.Мary Кay - это компания созданная женщиной для женщин, во имя женщины.Oriflame - забота о вашей красоте! Лучшее от природы, лучшее от науки.Клеопатра - женщина любящая и любимая… Женщина с необыкновенным шармом… Вот почему Шарм… Вот почему Клео…3. Выставка товара в магазине.Продукция предоставлена в каталогах..Ежемесячно обновляемые каталоги.Каталоги.Продукция предоставлена в каталогах. Продукция компании продается в магазинах и Интернет-магазинах. 4. Качества компании (отличительные характеристики)Фаберлик - первая и единственная компания на рынке косметической продукции, благодаря которой всего лишь 11 лет назад появилось новое понятие в косметологии - Кислородная косметика. Avon гарантирует100% качество своей продукции и принимает товар обратно со 100% возмещением потраченных покупателем средств, в случае, если он остался недоволен покупкой по тем или иным причинам. Мary Кay одна из первых прекратила использовать слюду в упаковке парфюмерии, потому что утилизация слюды - самое вредное и токсичное производство. Компания Мэри Кэй не проводит тестирование продукции на животных и является одной из крупнейших косметических компаний, подписавших меморандум Коалиции потребительской информации.Oriflame - косметическая компания, которая продает высококачественные, натуральные средства по уходу за кожей и декоративную косметику через независимых консультантов, без привлечения розничной торговли.Совместной исследовательской работой научных сотрудников лаборатории и практикующих в салоне специалистов были разработаны системы деликатного и интенсивного ухода за кожей и волосами. В рецептуры были введены бесценные дары Кубани - марочные вина, коньяк, соки дыни, томата, огурца, абрикоса, красной смородины… 5. Ассортимент.В ассортименте продукции Фаберлик около 400 наименований, которые представлены во всех категориях косметики: уход за кожей лица и тела, декоративная косметика, парфюмерия, мужская косметика.На российском рынке Avon предлагает более 300 новинок, представленных наименованиями декоративной косметики, парфюмерии и средств по уходу за кожей лица, тела и волосамиАссортимент, включает более 200 наименований продукции в 7 категориях. Среди них солнцезащитные средства и средства для ухода за кожей, которые классифицируются как лекарственные препараты, средства по уходу за кожей, парфюмерия и косметика.Oriflame предлагает широкий спектр высококачественных средств по уходу за кожей лица, парфюмерии, декоративной косметики, средств по уходу за телом и волосами.(более 500 наименований)Ассортимент продукции, выпускаемой "Шарм Клео Косметик" превышает 100 наименований. Это не просто самостоятельные средства, а программы, обеспечивающие полный необходимый уход за кожей различных типов. Конкуренты компании Фаберлик - это достаточно сильные компании, неотстающие практически ни в чем друг от друга. Чтобы выжить в столь сильном кругу конкурентов, компании необходимо чем-то отличаться от остальных, то есть иметь особое конкурентное преимущество. На это и направлена инновационная цель компании - улучшение качества продукции за счет введения в его состав абсолютно нового уникального вещества. Это отличие в составе и изменившихся свойствах продукции повысит конкурентоспособность компании Фаберлик и обеспечит ей стабильное место в парфюмерно-косметической отрасли.
Вывод: Описание основных факторов риска:
Обострение конкуренции. Мультинациональные компании имеют собственные производства в РФ и/или размещают заказы на существующих мощностях независимых производителей в РФ. Усиление рыночной силы сет