Значение восприятия в рекламе
Курсовой проект - Психология
Другие курсовые по предмету Психология
µм соблазняться схожестью этих направлений с частями света, потому что в разных странах люди по-разному представляют себе мир: для монгола вперед однозначно означает движение на юг, а для жителя европейской части России, к примеру, юг расположен внизу, там, где Крым (а вовсе не Куба).
На нашей схеме видно, что сумма векторов вверх и вперед представляет собой направление в сторону правого верхнего угла. Это самый позитивный угол направления движения в двумерном пространстве. В противоположной стороне располагается, соответственно, самый негативный угол. Стремление в левый верхний угол может рассматриваться как движение наверх, но не туда, а в правый нижний - как стремление вперед к провалу. Объект, расположенный в середине, как правило спокоен и поддерживает симметричность композиции.
Но даже имея ввиду матрицу эмоций Лебедева и общепринятые законы композиции, здесь не все так просто, потому что существует еще и национально-культурный контекст, не говоря уже о языковых особенностях.
Чтобы дизайнер смог работать за пределами своих привычных культурных контекстов, он должен обладать помимо соответствующего чутья еще и большими знаниями. А также уметь различать суть за ширмой чужого дизайна и смысла. В жизни отсутствие понимания другого культурного контекста оборачивается как минимум конфузом. Немецкий производитель столовой воды сначала привез бутылки под маркой Blue Water.
реклама зрительный восприятие эмоция
Частное мнение.
В конце этой главы мне хотелось бы привести небольшой пример. В момент сбора материала для данной работы мне пришла в голову мысль спросить обычных людей, на что же они чаще всего обращают внимание в рекламе в их повседневной жизни. Поскольку передо мной не стояла задача проводить глубокое исследование, я ограничилась небольшим опросом в сетях интернета, опубликовав маленький опросник на свой странице в Facebook.
Вопрос был задан буквально так: На что прежде всего вы обращаете внимание, когда видите рекламу? (это легко проверить, если представить, что вы краем глаза заметили плакат или ролик, и сразу узнали его). Было предложено несколько вариантов ответа, среди которых были цветовая гамма, нестандартные дизайнерские приемы, юмор и прочие. Всего ответивших было 42 человека, что меня приятно удивило. Вторым моим удивлением было то, что по результатам опроса лидирующие позиции занял юмор, а вовсе не цветовая гамма. На втором месте оказались нестандартные дизайнерские приемы.
Из этого можно сделать вывод, что смысловой контекст для рекламных целей все же важнее, чем цвет рекламного объявления. А наиболее эффективным способом привлечения внимание служат неординарные приемы, т.е. нечто новое для человека, что не совпадает с его предыдущим опытом, а вовсе не эффект цветовых пятен. Проблема здесь может заключаться в том, что с каждым новым приобретенным опытом человек становится все менее восприимчив к рекламе, дважды или трижды отработанные приемы автоматически попадают в спам-фильтр нашего сознания.
4.Звуковое восприятие
Чувство слуха - одно из главных в жизни человека. Слух и речь вместе составляют важное средство общения между людьми, служат основой взаимоотношений людей в обществе. Потеря слуха может привести к нарушениям в поведении человека. Глухие дети не могут научиться полноценной речи.
С помощью слуха человек улавливает различные звуки, сигнализирующие о том, что происходит во внешнем мире, звуки окружающей нас природы - шорохи леса, пение птиц, звуки моря, а также различные музыкальные произведения. С помощью слуха восприятие мира становится ярче и богаче.
Тысячи лет известно, что звуки и музыка способны оказывать очень сильное влияние на состояние человека. Еще Конфуций говорил, что музыка дает власть над людьми. Это можно использовать как во благо, так и во вред. Музыка может лечить. Музыкальная терапия - эффективный метод лечения и психокоррекции, который давно входит в арсенал психологов и психотерапевтов.
Вопрос можно ли при помощи музыки влиять на желание людей совершать покупки? давно интересует бизнесменов. Первые исследования, посвященные влиянию музыки на покупателей, были проведены в конце 1950-х годов в США. Психологи хотели определить, какая музыка больше способствует покупкам. Выяснилось, что на музыку обращают внимание 70% посетителей магазинов. Причем половина из них отмечала, что удачно подобранный репертуар делает посещение магазина приятным и побуждает совершать покупки.
В первую очередь имеют значение громкость и темп. Быстрая музыка заставляет людей двигаться быстрее, что успешно используют в своей работе фаст-фуды (например, McDonalds). Медленная музыка, соответственно, заставляет людей замедляться (на примере тех же фаст-фудов: они включают медленную музыку, если в ресторане мало посетителей, чтобы заставить присутствующих провести в нем больше времени и сделать дополнительный заказ).
Мелодия или смысловой ряд песни также вызывают у человека определенное настроение. Недавно маркетологи установили, что ненавязчивое звучание духовых инструментов повышает объем продаж в винных бутиках, а лирическая музыка вызывает желание приобрести поздравительную открытку.
Самый простой пример влияния музыки на наше настроение можно привести с помощью плеера. Те, кто имеет обыкновение слушать музыку на ходу, обычно выбирают такую, котора?/p>