Зарубежный опыт управления персоналом и перспективы его использования в России
Дипломная работа - Менеджмент
Другие дипломы по предмету Менеджмент
?ка и занятие на нем позиции лидера;
постоянное улучшение качества товара и качество обслуживания клиентов.
Рынок по данной производимой продукции сезонный, так как во многом зависит от температурного режима и условий хранений, пик продаж приходится на период с августа по май. Конкурентная ситуация складывается примерно одинаково, на рынке действуют одни и те же производители, которые занимают большую или меньшую долю в разных сегментах. В ООО Молочные продукты проводится систематический анализ деятельности конкурентов по Новосибирской области. В ходе анализа изучается ассортиментная политика, уровень спроса потребителей, ценовая политика, вид и качество продукции фирм-конкурентов.
ООО Молочные продукты является компанией-производителем, поэтому вся ее продукция приход к конечному потребителю через оптового покупателя (посредника). Выбор стратегии взаимоотношения с посредниками иногда еще называется вертикальным маркетингом. Здесь используется стратегии обхода - производитель сознательно отказывается от каких-либо договоренностей с торговыми посредниками. Трения и конфликты как при стратегии кооперации здесь отсутствуют, поэтому у производителя появляются многочисленные шансы (в смысле положительные моменты), т.к., например, он может контролировать весь комплекс маркетинговых инструментов на каждом этапе сбытового пути.
Проанализируем финансовое состояние компании и ее способность финансировать свою деятельность.
Платежеспособность предприятия характеризуется степенью ликвидности и свидетельствует о финансовых возможностях организации полностью расплатиться по своим обязательствам по мере наступления срока погашения долга (таблица 2.1).
Таблица 2.1 - Коэффициенты ликвидности за 2009 г.
Коэффициент ликвидностиЗначениена начало годана конец годаКоэффициент текущей ликвидности (%)0,1220,183Коэффициент срочной ликвидности (%)3,350,56Коэффициент абсолютной ликвидности (%)2,781,16
Как видно из таблицы на начало значение коэффициента текущей ликвидности находится далеко не в пределах норм, но на конец текущего периода коэффициент ликвидности стал 0,183<2, т.е. увеличился, но все равно у предприятия не достаточно средств для погашения краткосрочных обязательств в текущем периоде. Значение коэффициента срочной ликвидности снизилось и составило 0,56, что соответствует норме, определенной для России (0,56<0,8), т.е. предприятие имеет возможность погасить обязательства в сжатые сроки. Значение коэффициента абсолютной ликвидности на начало периода (2,78) находился в передах норматива, однако на конец отчетного периода показатель снизился (1,16).
Финансовая устойчивость является отражением стабильного превышения доходов над расходами, обеспечивает свободное маневрирование денежными средствами предприятия и путем эффективного их использования способствует бесперебойному процессу производства и реализации продукции (таблица 2.2).
Таблица 2.2 - Коэффициенты финансовой устойчивости и платежеспособности за 2008-2009 гг.
Коэффициенты финансовой устойчивости и структуры капиталаЗначениеоткл. (+/-)на начало периодана конец периодаСобственный оборотный капитал (руб.)-15060-15169-109Коэффициент собственных оборотных средств (%)-3,016-0,666-2,35Доля ОС во внеоборотных активах0,610,61-Коэффициент соотношения мобильных и немобильных активов0,180,19+0,01Коэффициент стоимости реального имущества0,570,58+0,01Коэффициент маневренности0,6980,410-0,288Индекс постоянного актива0,3060,648+0,342Коэффициент автономии (независимости)0,8630,543-0,320Коэффициент финансовой зависимости0, 1580,843+0,685Коэффициент финансовой устойчивости0,1360,457+0,321управление персонал модифицированный зарубежный
Опираясь на данные таблицы, можно сказать, что доля основных средств предприятия во внеоборотных активах сократилась, что происходит из-за сокращения долгосрочных финансовых вложений. Снижение доли мобильных активов можно охарактеризовать как отрицательную тенденцию. Коэффициент стоимости реального имущества находится в допустимых пределах (больше 0,5), что означает допустимую степень обеспеченности предприятия средствами производства. У предприятия недостаток собственного капитала. Коэффициент собственных оборотных средств на начало (-3,016<0,1) и на конец отчетного периода (-0,666<0,1) находится в пределах норматива.
В отчетном периоде наблюдается увеличение коэффициента финансовой устойчивости (с 0,136 до 0,457), однако коэффициент все равно не находится в пределах 3 из-за большого увеличения кредиторской задолженности и отражает увеличение степени зависимости предприятия от негативных факторов краткосрочного воздействия.
В отчетном периоде наблюдается снижение коэффициента маневренности с 0,698 до 0,410 за счет сокращения собственного оборотного капитала, что отрицательно характеризует предприятие. Индекс постоянного актива стремится к единице (0,648), поэтому предприятия ООО Молочные продукты можно порекомендовать произвести долгосрочные займы для формирования внеоборотных активов, чтобы высвободить часть собственного капитала для увеличения размера мобильных средств.
Снижение коэффициента автономии говорит о росте привлечения заемных средств. Увеличение коэффициента финансовой зависимости характеризует предприятие не в лучшую сторону (0,843). Увеличение данного коэффициента говорит о повышении риска наступления банкротства и порождает потенциальную опасность возникновения у предприятия дефицита денежных средств.
Рентабельн?/p>