SWOT-анализ предприятия (на примере ГДЮСШ №5 "Ледовый дворец" г. Гомеля)
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
рами, такими, как размеры и емкость трибун. В то же время интерес болельщиков к матчам с участием различных команд в значительной стапели варьируется, что находит свое отражение в больших колебаниях спроса на входные билеты. Эта особенность билетного бизнеса порождает сразу две серьезные проблемы: адекватного ценообразования и спекуляции билетами. При завышенной цене на билеты многие места на трибунах остаются незанятыми и ГДЮСШ № 5 Ледовый дворец г. Гомеля лишается части своих доходов; при заниженной цене в процессы купли-продажи билетов включаются посредникн-спекулянты, которые скупают недооцененные билеты и далее перепродают их со значительной наценкой. Так же как и в первом случае, ГДЮСШ № 5 Ледовый дворец г. Гомеля лишается части своих доходов.
Имеется и еще целый ряд особенностей билетного бизнеса, которые составляют для ГДЮСШ № 5 Ледовый дворец г. Гомеля весьма непростую проблему. Речь, в частности, идет о подделках билетов, об удобстве приобретения билетов болельщиками, о совмещении продажи билетов на спортивные соревнования с туристическими поездками при выездных матчах клуба, резервировании билетов на самолеты, поезда, гостиницы и т.д.
1.5.3 Анализ коммуникационной политики
Как стало ясно из анализа товарной политики рекламная деятельность является для организации одним из источников дохода. Связано это с тем, что функционирование Ледового дворца напрямую связано с хоккейным клубом Гомель, располагающимся в данном спортивном объекте. В связи с этим продвижение самого Ледового дворца осуществляется за счет информации о хоккейном клубе. Кроме того ГДЮСШ № 5 Ледовый дворец г. Гомеля. проводятся различные культурно-массовые мероприятия, которые являются непосредственным объектом рекламы. В результате ГДЮСШ № 5 Ледовый дворец г. Гомеля косвенно рекламирует и свою организацию, как организатора данных мероприятий, но расходы на рекламу являются частью сметы данных мероприятий.
Основную часть рекламы располагается непосредственно на территории Ледового дворца. Носителями рекламы в здании Ледового дворца могут вступать любые объекты и лица, удовлетворяющие трем основным критериям:
их конструкция и форма должны быть пригодны для того, чтобы на них могла размещаться легко считываемая информация;
носитель рекламы должен находиться в постоянном или периодическом контакте с целевой группой;
контакт с носителем должен приносить определенную пользу потребителю.
Рассмотрим основные носители рекламы, применяемые ГДЮСШ № 5 Ледовый дворец г. Гомеля.
Наиболее часто применяемыми ГДЮСШ № 5 Ледовый дворец г. Гомеля носителями рекламы являются газеты, журналы, радио и телевидение. В спорте и спортивной индустрии наряду с этими традиционными носителями часто используются специфические объекты размещения рекламы - спортсмены, спортивная одежда и обувь, спортивное снаряжение (лыжи, винтовки, теннисные ракетки, мячи и т.д.), спортивные сооружения, площадки, ледовые арены, трибуны.