Девять P для рынка T
Информация - Менеджмент
Другие материалы по предмету Менеджмент
ля регионов
ЧЕТВЕРТОЕ P (PROMOTION)
Давно известно… что существует два основных показателя эффективности рекламной кампании - внедрение и вовлечение. "Внедрение" означает процент людей, которые запомнили рекламу. "Вовлечение" - процент вовлеченных в потребление с помощью рекламы. Проблема, однако, состоит в том, что яркая скандальная реклама, способная обеспечить высокое внедрение, вовсе не гарантирует высокого вовлечения. Аналогично умно раскрывающая свойства товара кампания, способная обеспечить высокое вовлечение, не гарантирует высокого внедрения
В. Пелевин. "Generation "П"
Promotion (продвижение) - действия компании, направленные на информирование целевой категории клиентов о продукции / услуге, о ее достоинствах и стимулирующие к покупке [2].
В арсенале менеджера по маркетингу тренинговой компании есть практически все средства, которые применяются в других сферах бизнеса.
PR (пресс-релизы с новостями компании, экспертные статьи тренеров, выступления на профессиональных конференциях и др.).
На наш взгляд, это самый эффективный инструмент формирования имиджа организации, ведь целевая аудитория этого рынка, наверное, одна из самых читающих и ищущих свежих идей.
Статьи могут быть написаны как по запросу того или иного издания, так и по инициативе самой компании. Если материал живой и актуальный, скорее всего, он будет интересен печатным изданиям или специализированным порталам
Цель использования PR-инструментов не только "засветиться" и сделать более узнаваемыми лица ваших тренеров, но и показать, что ваши специалисты являются экспертами в своей области, продемонстрировать их опыт и готовность делиться знаниями с коллегами. Тренеры вашей компании должны, во-первых, иметь что сказать, во-вторых, уметь писать красиво и интересно, чтобы публикация не пошла во вред имиджу фирмы. Статья должна быть действительно полезной и содержать описания идей, инструментов и технологий, которые читатели / потенциальные потребители смогут использовать в своей практике. Многие при подготовке материалов не хотят раскрывать интригу, опасаясь, что клиенту будет незачем обращаться в компанию. Однако нельзя кидаться и в другую крайность, оставляя только интригу без полезной информации. Это воспринимается как "голая" реклама и раздражает читателей.
Несомненно, невероятно эффективными в плане повышения узнаваемости компании и формирования мнения о ней на рынке являются издание книг и публичные выступления в СМИ.
Подумайте, в чем ваши преимущества: если вы предпочитаете говорить, а не писать, выступайте на радио, участвуйте в тематических телевизионных программах. Независимо от того, что вы выберете, не бойтесь быть открытыми и делиться своими мыслями и наработками - ваши читатели, зрители и потенциальные клиенты это оценят. Более того, это один из наиболее оперативных способов "закрепить" авторство идей.
Выступления на конференциях стоит отличать от презентаций компании, обычно платных и нацеленных на рассказ об организации и ее услугах. Здесь мы говорим о выступлении ваших тренеров в качестве экспертов в той или иной области. Аудитория в данном случае, конечно, меньше, чем у изданий, однако, участвуя в конференции, тренер имеет возможность продемонстрировать свои профессиональные и презентационные навыки.
Организаторы конференций и форумов для HR-специалистов иногда неохотно приглашают представителей тренинговых компаний, понимая или предполагая, что их целью будет продвижение услуг. Если вы сталкиваетесь с такой проблемой, предложите вариант совместного выступления с одним из ваших клиентов. В выигрыше останутся все: организатор получит интересного спикера, ваш клиент - PR (который для него не менее важен, чем для вас), а вы не только выступите в качестве эксперта по той или иной проблеме, но и продемонстрируете аудитории партнерские отношения с заказчиком.
С развитием интернет-технологий появился еще один инструмент, о котором мы уже упоминали. Это вебинары длительностью 1-1,5 часа, которые можно использовать как PR-средство. Сейчас тренеры только начинают его осваивать как для обучения, так и для промоушен. Несомненное достоинство вебинара - это охват аудитории (обычно на бесплатный онлайн-семинар собираются от 30 до 100 человек). Помните, что вебинар должен быть именно обучающим мероприятием, информативным и полезным для участников.
Реклама в СМИ. Обычно рекламу тренинговых услуг можно встретить в печатных изданиях и Интернете, редко на радио и тем более на телевидении, что вполне объяснимо: рекламные бюджеты немногих тренинговых компаний это позволяют
Возможно, рекламным специалистам данного рынка стоит обратить внимание, например, на радиорекламу. Однажды, разместив рекламу тренинга на одной радиостанции, наша компания получила огромный поток входящих звонков. Многие из звонивших не относились к нашей целевой аудитории, однако группа на тренинг набралась очень быстро, некоторые желающие попали только на следующие курсы по этой тематике.
Интересно, что на рынке тренинговых услуг чаще можно встретить информационную рекламу, чем имиджевую. На наш взгляд, имеет смысл сочетать оба вида. Зачастую картинка или образ, если он создан правильно, несут в себе гораздо больше информации о ваших услугах, чем просто названия тренинговых программ и даты их проведения.
Интернет-сайт. Вряд ли вы сможете сейчас найти тренинговую компани?/p>