Влияние СМИ на формирование ценностных ориентаций личности
Курсовой проект - Педагогика
Другие курсовые по предмету Педагогика
динственная сомнительная ценность - богатство, нажива. Если прежние ценности сплачивала людей, то это, напротив, разобщала, усиливала отчуждения между ними, духовно опустошало. Все становилось товаром, не исключая самого человека, а отношения между людьми все более и более сводились к товарно-денежным. Все средства, обеспечивающие успех в достижении цели наживы, стали считаться достойными, и поэтому границы между добром и злом, истиной и ложью, прекрасным и безобразным становились все более условными. Сформировалось уникальное, не имеющее аналогов в прошлом, массовое общество, или общество массового потребления. Оно и послужило социальной базой массовой культуры. Поскольку массовое общество втягивает в свою орбиту все большее количество населения, сфера влияния массовой культуры угрожающими темпами расширяется, и создается угроза окончательного вытеснения ею высокой культуры [17, с. 322].
Массовая культура в угоду человеку массы стремится оградить его от реальной жизни. Она несет в себе массовый обман, пробуждая у людей успокоительное ощущение, будто мир устроен так, как им внушают. Будучи порожденной бездуховностью массового общества, массовая культура, в свою очередь, превратилась в способ организации массового сознания и, следовательно, способ воспроизводства человека массы. Она успешно устанавливает всеобъемлющий контроль над умами и поведением людей, их образом жизни, и в этом ярко выражается ее антигуманная сущность.
Массовая культура - это рыночная культура, ее продукция - товар, как и всякий другой. Качество этой продукции определяется прибылью, и ничем другим. Те, кто вкладывают капиталы в массовую культуру, кровно заинтересованы в том, чтобы потребитель оставался потребителем, иначе мощная индустрия развлечения потерпит крах [22, с. 38].
Обеспечивать социализацию и витальность человека в постоянно меняющихся условиях жизни, в этой ненадежной среде помогают массовой культуре средства массовой информации. С их помощью она проникает во все уголки, вырабатывает формы и вкусы, распространяет свое влияние на все слои общества. Наиболее восприимчивыми оказываются подростки [9, с. 119].
Средства массовой информации в современном мире оказываются главными каналами информирования, формирования и выражения общественного мнения. Процесс распространения информации неизбежно включает в себя и процесс распространения идей, сопряженных с определенными ценностными ориентациями, стимулирующих принятие и усвоение определенных моделей и образцов поведения. Средства массовой информации как особый вид массовых коммуникаций, оказывают влияние на процесс социализации личности.
Современные средства массовой информации характеризуются некоторыми специфическими признаками: доступностью, многообразием каналов, использованием разнообразных технических средств, высокой степенью частоты и регулярности передачи информации, универсальностью, засильем рекламы [16, с. 15].
Доступность - главный отличительный признак электронных СМИ. В частности, телевидение и радио сегодня являются самыми распространенными каналами массово-информационного воздействия. Они способны охватить широкие слои населения, многие из которых остаются вне влияния других СМИ. Сегодня существует большое количество разнообразных видов СМИ, из которых можно выбрать любой: музыкальные, спортивные, каналы новостей на телевидении, различные музыкальные каналы на радио, разнообразную печатную продукцию. Благодаря Интернету и спутниковому телевидению, можно принимать не 3-6 каналов, как раньше, а несколько десятков (и даже сотен), в том числе из самых разных стран. На всех ведущих теле- и радиоканалах (ОНТ, ЛАД, СТВ, Сталiца и др.) новостные передачи выходят каждый час, или каждые два-три часа, существуют специальные выпуски новостей. Можно говорить не только о многообразии информации и различных способах ее подачи средствами массовой информации, но и об одновременном охвате больших групп людей.
Универсальность телевидения связана с такими его характеристиками как зрелищность, экранность (телевизионные образы легко воспринимаются большинством зрителей), прямой эфир. Радио - самое оперативное СМИ и одно из самых удобных в использовании. Оно является, как и телевидение, доступным (с точки зрения финансовых затрат и возможности доставки информации), но отсутствие видеоряда способствует быстрому отвлечению внимания. Периодическая печать по оперативности сегодня уступает электронным СМИ, но сохраняет главные свои преимущества: комментарии событий и аналитическое рассмотрение проблем.
Г. Мендельсон считает, что Интернет - это идеальный инструмент для запуска в массовое сознание необходимых сюжетов [27, с. 72]. Кроме того, традиционные средства массовой информации несут ответственность за распространяемые ими сведения. Слухи же, передающиеся через Интернет, - анонимы. Но затем газеты, телевидение получают возможность ссылаться на Интернет. То есть происходит самое настоящее отмывание так называемой черной информации.
Могучим рычагом массовой культуры, обеспечивающим ее контроль над массовым сознанием, является реклама. Назойливые рекламные вставки в кино-, телефильмы, другие передачи еще и еще раз напоминают зрителю, сто товар - высшая ценность и даже смысл жизни. Реклама призывает человека направить свою энергию в быт, потребление, где он только и может само - реализоваться [22, с. 38].
Для современных СМИ реклама - один из основных источник?/p>